本文關(guān)鍵詞：信息安全產(chǎn)品代理企業(yè)A的微信營銷研究

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【摘要】：信息安全產(chǎn)品代理企業(yè)A是一家為政府機關(guān)、軍工、銀行等企事業(yè)單位以及系統(tǒng)集成商、經(jīng)銷商提供專業(yè)信息安全技術(shù)產(chǎn)品的代理商,目前存在著人手短缺、營銷模式單一、客戶量不足、營業(yè)額不高的問題。微信營銷具有潛在客戶群大、營銷成本低、營銷定位精準(zhǔn)、信息交流及時等優(yōu)勢,成為企業(yè)尋求創(chuàng)新營銷模式的首選。本文在對4C營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷及微信營銷相關(guān)理論方法學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,通過文獻(xiàn)研究和案例研究,根據(jù)A企業(yè)實際情況,通過營銷目的、營銷對象、獲取對象、營銷內(nèi)容以及營銷手段五個方面的深入分析,為其提出了微信營銷方案,制定了營銷實施步驟,開展了營銷活動,并根據(jù)收集到的真實數(shù)據(jù)和微信營銷效果評價要素對方案實施后的效果進(jìn)行了評價。研究不但能夠幫助A企業(yè)通過微信營銷解決存在的問題,而且提出的方案還能為其他類似企業(yè)的微信營銷提供有益的參考和指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：信息安全 企業(yè) 微信營銷
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 緒論9-16
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.3 研究內(nèi)容與方法13-14
• 1.4 論文結(jié)構(gòu)14-16
• 2 理論方法概述16-25
• 2.1 4C營銷16
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷16-17
• 2.3 微信營銷17-25
• 2.3.1 微信營銷的概念與特點17-18
• 2.3.2 微信營銷的內(nèi)容18-23
• 2.3.3 微信營銷效果的統(tǒng)計與評價23-25
• 3 A企業(yè)微信營銷方案25-34
• 3.1 營銷目的分析25
• 3.2 營銷對象分析25-27
• 3.2.1 企事業(yè)單位信息安全工作者25-26
• 3.2.2 信息安全企業(yè)工作人員26
• 3.2.3 A企業(yè)老客戶26-27
• 3.3 獲取營銷對象27-28
• 3.4 營銷內(nèi)容分析28-29
• 3.4.1 內(nèi)容規(guī)劃28-29
• 3.4.2 內(nèi)容選擇29
• 3.5 營銷手段選擇29-32
• 3.5.1 微信公眾平臺30-31
• 3.5.2 微信二維碼31
• 3.5.3 開放平臺31
• 3.5.4 微網(wǎng)站31
• 3.5.5 個人微信賬號31-32
• 3.6 提出營銷方案32-34
• 4 A企業(yè)微信營銷方案實施34-47
• 4.1 實施步驟34-35
• 4.2 獲取營銷對象35-43
• 4.3 準(zhǔn)備營銷內(nèi)容43-45
• 4.4 應(yīng)用營銷手段45-47
• 5 A企業(yè)微信營銷效果的統(tǒng)計與評價47-55
• 5.1 統(tǒng)計47-51
• 5.1.1 用戶分析47-48
• 5.1.2 圖文分析48-50
• 5.1.3 菜單分析50-51
• 5.1.4 消息分析51
• 5.2 評價51-55
• 5.2.1 微信內(nèi)容質(zhì)量52-53
• 5.2.2 轉(zhuǎn)化率53-55
• 6 結(jié)論55-57
• 6.1 總結(jié)55
• 6.2 進(jìn)一步工作55-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 作者簡歷59-61
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集61

【相似文獻(xiàn)】

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5 見習(xí)記者 杜子越　本報記者 王巍;信息安全產(chǎn)品強制認(rèn)證應(yīng)及早落實[N];政府采購信息報;2010年

6 李揚;中國信息安全產(chǎn)品評測項目啟動[N];中國計算機報;2008年

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本文編號：1083849