本文關(guān)鍵詞：七格格網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 七格格 自有服裝品牌 網(wǎng)絡(luò)營銷 品牌傳播 品牌推廣

【摘要】：我國自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷隨著IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,已經(jīng)進(jìn)入較快的成熟發(fā)展階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售流量紅利的逐漸退去,自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷成本不斷上升,加上傳統(tǒng)服裝品牌大量涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷市場,自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷管理短板日益凸顯。在網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)品牌競爭愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代,網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌缺乏有效的營銷理念和策略,將難以在殘酷的市場競爭立足。網(wǎng)絡(luò)自有品牌服裝企業(yè)如何在競爭中取得并維持競爭優(yōu)勢,需要實時進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整,以擺脫網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的困境。本文運用文獻(xiàn)研究、案例結(jié)合理論分析等方法,首先對品牌、網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷進(jìn)行概念界定,探討網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷相關(guān)基礎(chǔ)理論。接著對網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷環(huán)境進(jìn)行分析,在對我國網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,運用五力模型對網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌競爭現(xiàn)狀分析,探討網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌消費者的購買行為。再次對七格格自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀和營銷模式進(jìn)行分析,剖析七格格自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌網(wǎng)絡(luò)營銷個性不突出、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷傳播與推廣不足、忽視產(chǎn)品質(zhì)量和出貨時間、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)支持不足和品牌網(wǎng)絡(luò)營銷延伸策略欠缺等問題。為此,從不斷優(yōu)化七格格網(wǎng)絡(luò)營銷品牌個性,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷品牌傳播與推廣,實施自有服裝品牌延伸戰(zhàn)略等方面,提出改進(jìn)七格格自有服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的相應(yīng)對策,增強(qiáng)七格格自有服裝品牌的市場競爭能力。
【關(guān)鍵詞】：七格格 自有服裝品牌 網(wǎng)絡(luò)營銷 品牌傳播 品牌推廣
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 前言9-14
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.1.1 研究背景9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.3 研究評述12
• 1.3 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線12-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容12
• 1.3.2 研究內(nèi)容方法12-13
• 1.3.3 研究技術(shù)路線13
• 1.4 研究創(chuàng)新點13-14
• 第二章 品牌營銷理論概述14-18
• 2.1 品牌概述14
• 2.2.1 品牌的定義14
• 2.2.2 品牌的作用14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷內(nèi)涵14-16
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷的含義14-15
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷的特點15
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌的作用15-16
• 2.3 品牌營銷相關(guān)理論16
• 2.3.1 品牌形象理論16
• 2.3.2 品牌定位理論16
• 2.3.3 品牌關(guān)系理論16
• 2.4 品牌營銷策略16-18
• 2.4.1 品牌個性策略16-17
• 2.4.2 品牌傳播與推廣策略17
• 2.4.3 品牌延伸策略17-18
• 第三章 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷環(huán)境分析18-25
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析18-21
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌發(fā)展進(jìn)程18-19
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌發(fā)展特點19-20
• 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷面臨的障礙20-21
• 3.2 七格格網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌營銷競爭現(xiàn)狀分析21-23
• 3.2.1 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭對手21
• 3.2.2 潛在進(jìn)入者威脅21-22
• 3.2.3 替代品威脅22
• 3.2.4 供方討價還價能力22-23
• 3.2.5 買方討價還價能力23
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌消費者購買行為分析23-25
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)自有服裝品牌消費者類型分析23
• 3.3.2 影響消費者購買行為的因素分析23-25
• 第四章 七格格品牌營銷現(xiàn)狀及存在的問題25-31
• 4.1 七格格品牌營銷現(xiàn)狀25-27
• 4.1.1 七格格發(fā)展歷程25
• 4.1.2 七格格組織結(jié)構(gòu)25-26
• 4.1.3 七格格品牌營銷模式26
• 4.1.4 七格格品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策略現(xiàn)狀分析26-27
• 4.2 七格格品牌網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題27-31
• 4.2.1 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷個性不突出27-28
• 4.2.2 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷傳播與推廣不足28
• 4.2.3 忽視產(chǎn)品質(zhì)量和出貨時間28-29
• 4.2.4 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)支持不足29
• 4.2.5 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷延伸策略欠缺29-31
• 第五章 七格格品牌網(wǎng)絡(luò)營銷改進(jìn)策略31-38
• 5.1 七格格網(wǎng)絡(luò)營銷品牌個性改進(jìn)策略31-32
• 5.1.1 準(zhǔn)確進(jìn)行七格格品牌定位31
• 5.1.2 豐富七格格品牌文化內(nèi)涵31-32
• 5.1.3 創(chuàng)新提升服裝產(chǎn)品個性品質(zhì)32
• 5.2 七格格網(wǎng)絡(luò)營銷品牌傳播與推廣改進(jìn)策略32-35
• 5.2.1 加強(qiáng)店鋪品牌維護(hù)、口碑宣傳與公關(guān)32-33
• 5.2.2 升級事件（活動）網(wǎng)絡(luò)營銷推廣活動33
• 5.2.3 開展品牌網(wǎng)絡(luò)營銷中的客戶體驗活動33
• 5.2.4 強(qiáng)化自有服裝品牌社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播33-34
• 5.2.5 合理引入品牌代言人34-35
• 5.3 優(yōu)化品牌網(wǎng)絡(luò)營銷供應(yīng)鏈，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平35-36
• 5.3.1 優(yōu)化供應(yīng)鏈提高產(chǎn)品質(zhì)量35
• 5.3.2 優(yōu)化供應(yīng)鏈提高服務(wù)水平35-36
• 5.4 七格格網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)支持策略36-37
• 5.4.1 引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷新技術(shù)36
• 5.4.2 強(qiáng)化技術(shù)體系建設(shè)和繼續(xù)加大研發(fā)資金的投入36-37
• 5.5 七格格網(wǎng)絡(luò)營銷品牌延伸策略37-38
• 5.5.1 延伸品牌網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品線，推行多品牌網(wǎng)絡(luò)營銷37
• 5.5.2 實施品牌網(wǎng)絡(luò)營銷許可經(jīng)營策略37-38
• 第六章 結(jié)論與展望38-39
• 6.1 結(jié)論38
• 6.2 展望38-39
• 參考文獻(xiàn)39-43
• 致謝43-44

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1085053