本文關(guān)鍵詞：出版業(yè)微信營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

出版業(yè)微信營銷研究 文／吳荊棘王朝陽 I摘要l微信作為新媒體營銷的特色平臺，是繼微博營銷創(chuàng)新之后，備受業(yè)界重視的社會化媒體。 本文基于微信創(chuàng)新營銷功能，分析微信核心競爭力和優(yōu)勢，通過案例實證分析目前出版業(yè)微信營銷 的現(xiàn)狀特點及問題，并對出版業(yè)微信營銷的可行性和發(fā)展戰(zhàn)略提出建議。旨在讀者手機閱讀習慣漸 近養(yǎng)成、數(shù)字出版大力推動、移動互聯(lián)發(fā)展大趨勢下，為出版業(yè)搶占新媒體營銷的十年黃金發(fā)展期 提供參考。 【關(guān)鍵詞l 出版業(yè)微信營銷 出版營銷 接受。微信中互動評論屬于僅雙方可見的信息，商家 擁有LBS 基于位置的定位服務(wù) 精準定位和二 維碼等創(chuàng)新功能的微信是繼微博之后迅速崛起的新媒 與客戶間的信息交換更加隱秘，利于提高彼此信賴度。 體，并逐漸成為企業(yè)營銷的重要平臺。微信擁有3億 微信基于熟人關(guān)系的“朋友圈”功能，有助于企業(yè)或 多用戶，是基于手機通訊錄強關(guān)系和二維碼掃描關(guān)注 商品的口碑營銷；微信獨特的語音功能，能進一步提 的弱關(guān)系建構(gòu)的受眾群落�！S著出版業(yè)微博營銷不 高信息私密I生和交互性，提高受眾接受度。b’ 斷成熟，在營銷、招聘、簽約、服務(wù)等多方面滿足出 2．低成本和國際化的信息分享 版業(yè)需求，，121而微信作為手機終端及時通訊和社交工 網(wǎng)絡(luò)營銷 比如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、以及微博等 具，能夠給出版業(yè)提供更加深入的營銷服務(wù)。 是比傳統(tǒng)營銷成本更低的營銷方式，微博的傳播速度 增大了成本效

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