本文關(guān)鍵詞：出版業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

出版業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)研究 吳荊棘1 @遙遠(yuǎn)荊棘路-Hope 王朝陽(yáng)2 @whu-朝陽(yáng) @武大沈陽(yáng) 團(tuán)隊(duì)成員，微信公眾號(hào)：Web_Idea 一、微信營(yíng)銷(xiāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力 微信是出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新的挑戰(zhàn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)包括廣告、海報(bào)、征訂傳單等方式，隨著 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，出版業(yè)應(yīng)該充分運(yùn)用成本低、受眾范圍廣、信息及時(shí)傳送以及互動(dòng)性強(qiáng)的 社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。而微信作為新興社會(huì)化媒體在營(yíng)銷(xiāo)方面具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為出 版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供可行性。 1. 1. 隱營(yíng)銷(xiāo)和私密化的互動(dòng)傳播 11.. 區(qū)別于微博營(yíng)銷(xiāo)中商業(yè)賬號(hào)帶來(lái)的顯性營(yíng)銷(xiāo)氣氛，微信更傾向于“平等親和”的信息分 享。出版文化產(chǎn)業(yè)具有特殊性，顯性營(yíng)銷(xiāo)手段容易降低其文化屬性，結(jié)果適得其反。微信作 為手機(jī)客戶(hù)端，信息一對(duì)一發(fā)布，信息發(fā)布量少，不易被信息瀑布流淹沒(méi)。同時(shí)，商家可將 營(yíng)銷(xiāo)信息隱藏在與受眾的互動(dòng)中，如星巴克在每日微信中植入新品信息，以此作為一種隱性 營(yíng)銷(xiāo)手段，，讓大眾更樂(lè)意接受。微信中互動(dòng)評(píng)論屬于僅雙方可見(jiàn)的信息，商家與客戶(hù)間的信 息交換更加隱秘，利于提高彼此信賴(lài)度。微信基于熟人關(guān)系的“朋友圈”功能，有助于企業(yè) 或商品的口碑營(yíng)銷(xiāo)；微信獨(dú)特的語(yǔ)音功能，能進(jìn)一步提高信息私密性和交互性，提高受眾接 [3] 受度 。 2. 2. 低成本的信息分享 22.. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)成本更低的營(yíng)銷(xiāo)方式，比如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、以及微博等， 微博的傳播速度增大了成本效益、“關(guān)注被關(guān)注”減少了機(jī)會(huì)成本、其互動(dòng)特性降低了邊際 - [4] 成本 。而微信在“成本效益”最優(yōu)的選擇上更進(jìn)一步，微信 流量可傳遞約 條文 - 1M 1000 [5] 字信息，按流量收費(fèi)模式使成本更低廉 ，有助于國(guó)內(nèi)國(guó)際的長(zhǎng)效溝通。

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