本文關(guān)鍵詞：奧迪汽車中國營銷戰(zhàn)略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2015年

奧迪汽車中國營銷戰(zhàn)略分析

任梓源  

【摘要】：我國對外市場依賴度不斷提高，更多的外國產(chǎn)品涌入中國市場，特別是汽車市場中，國外眾多汽車公司紛紛進入中國，，在中國市場上展開激烈的競爭。現(xiàn)今市場上有許多主流車型都是跨國汽車公司的品牌，例如奧迪就是一個進入我國已經(jīng)三十年的知名汽車品牌，在中國汽車市場中占據(jù)著較大的份額。中國作為一個巨大的汽車市場，越來越多的國際著名汽車企業(yè)進入這個潛在的市場中，將其作為戰(zhàn)略投資的重點，在為中國帶來產(chǎn)品、資金、技術(shù)、管理等方面的同時，也使得更多中國本土汽車企業(yè)有機會參與到國際分工中，慢慢的縮小外國的企業(yè)與外國中國的企業(yè)這兩者之間的差距。 本文就以奧迪汽車企業(yè)為例展開分析，對其在華營銷戰(zhàn)略進行具體剖析，目的是為了更加全面的解讀跨國公司進入中國市場的營銷戰(zhàn)略，了解它在整個營銷模式中的優(yōu)勢，從而提出對我國整個汽車產(chǎn)業(yè)的營銷水平，有哪些提高的方式與方法。 文章主要有以下五個段落： 第一章介紹緒論，闡述文章所處的背景以及研究意義，同時對一些基礎(chǔ)理論做出簡單的闡釋，提出本文的研究框架與結(jié)構(gòu)； 第二章介紹奧迪汽車在我國的發(fā)展環(huán)境，特別是奧迪汽車在中國的發(fā)展概況及特點，及其在我國的發(fā)展環(huán)境進行分析； 第三章主要分析的是奧迪汽車的營銷戰(zhàn)略及其特點，在中國市場上的，從渠道戰(zhàn)略、價格戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略這以上的五個方面進行深度的剖析； 第四章為德國奧迪汽車營銷戰(zhàn)略理論的介紹，對其進行SWOT和CPM分析，對其營銷戰(zhàn)略進行評價； 第五章為德國奧迪營銷模式對我國市場的影響，主要從我國營銷模式的現(xiàn)狀著手分析，提出奧迪汽車對我國市場的啟示，對我國未來營銷做出展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F416.471;F274
【目錄】：

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