本文關(guān)鍵詞：社交媒體下品牌延伸策略探析

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【摘要】：以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為代表的科技進(jìn)步和以全球化為特征的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,正在深刻地改變著企業(yè)的營銷環(huán)境,尤其是消費者和企業(yè)相互聯(lián)系的方式,使得消費者和企業(yè)品牌的關(guān)系呈現(xiàn)許多新的特點,消費者在品牌消費活動中更加積極主動。企業(yè)品牌要想建立與消費者良好的品牌關(guān)系和體驗,就必須與社交媒介建立良好的關(guān)系,形成品牌社群。本文基于社交媒體探討企業(yè)品牌延伸,希望對有關(guān)研究有所啟發(fā)。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌延伸 社交媒介 策略探析
【分類號】：G206;F273.2
【正文快照】： 品牌延伸(Brand Extension)是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于其他產(chǎn)品,是借助消費者心目中對母品牌的知識和好感,將母品牌延伸至某種新產(chǎn)品或新產(chǎn)業(yè)的品牌策略。一、社交媒體與社交網(wǎng)購移動傳播的介質(zhì)包括QQ空間、網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇。所謂的社交媒體,又稱為社會化媒體,是

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