本文關(guān)鍵詞：企業(yè)媒體化趨勢(shì)初探

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【摘要】：“企業(yè)媒體化”是近兩年出現(xiàn)的一個(gè)新興概念。它反映著企業(yè)與媒體之間關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新變化。描述的是目前產(chǎn)業(yè)與傳媒格局之下,企業(yè)與媒體邊界模糊乃至互相交融的趨勢(shì),即企業(yè)自身越來越像一個(gè)媒體。企業(yè)本身的媒體功能日益拓展,能夠獨(dú)立承擔(dān)大部分專業(yè)媒體的職能并為自己服務(wù),信息傳播與內(nèi)容生產(chǎn)成為企業(yè)內(nèi)部的必要職能配置。與一般意義上的“企業(yè)自媒體”概念不同,企業(yè)媒體化有著更加豐富的內(nèi)涵與外延,對(duì)應(yīng)著更高的應(yīng)用層次。企業(yè)界與媒體界對(duì)此都有一定程度的認(rèn)識(shí),但是就觀點(diǎn)表達(dá)與理論呈現(xiàn)而言都稍顯粗糙混亂,缺少一個(gè)規(guī)范的理論體系,因而指導(dǎo)意義十分有限。本文首次將“企業(yè)媒體化”趨勢(shì)作為一個(gè)獨(dú)立的研究對(duì)象,整合各界思想觀點(diǎn),確定其基本內(nèi)涵,并厘清了多個(gè)易混淆概念。在此基礎(chǔ)上闡釋“企業(yè)媒體化”的理論源起并概括其突出特征,具體包括企業(yè)自主掌控新型傳媒手段,企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的信息傳播,企業(yè)對(duì)外輸出社會(huì)化內(nèi)容,企業(yè)逐漸具備傳媒公信力四個(gè)方面,這是一個(gè)“工具掌握——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——性質(zhì)變化”的遞進(jìn)過程。然后結(jié)合具體的現(xiàn)實(shí)案例,歸類分析企業(yè)媒體化的四種表現(xiàn)形式,包括互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)漸變?yōu)楣残畔⒎⻊?wù)平臺(tái),傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)公共信息服務(wù)平臺(tái)的充分利用,傳統(tǒng)企業(yè)的“泛媒介化”表現(xiàn),企業(yè)對(duì)媒體項(xiàng)目的收購(gòu)與改造。論述過程體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)在媒體化表現(xiàn)上的差異性。在此之后還討論了企業(yè)媒體化的媒介平臺(tái)選擇,歸納為三大類,即綜合類社交媒體平臺(tái)、自媒體內(nèi)容平臺(tái)、企業(yè)自建APP。本文從內(nèi)部與外部?jī)煞矫娣治銎髽I(yè)媒體化的形成機(jī)制,包括廣告模式和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),企業(yè)內(nèi)部媒體的社會(huì)化擴(kuò)張,互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的發(fā)展助力以及企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)媒體越界經(jīng)營(yíng)行為的“反向模仿”。立足企業(yè)、媒體、公眾三方關(guān)系,又兩兩對(duì)應(yīng)論述了企業(yè)媒體化的社會(huì)影響。最后基于現(xiàn)有材料分析企業(yè)媒體化趨勢(shì)演進(jìn)的多種可能性,并因之提出發(fā)展建議。對(duì)于企業(yè)媒體化應(yīng)該保持理性的態(tài)度,尤其是要警惕大趨勢(shì)下企業(yè)媒體的泛濫與失控。企業(yè)自身在借勢(shì)發(fā)展的同時(shí),也必須承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。本文借助多學(xué)科理論與豐富的現(xiàn)實(shí)材料,采用文獻(xiàn)研究、個(gè)案分析分類比較等研究方法,比較清晰完整的呈現(xiàn)出“企業(yè)媒體化”的全貌。既為企業(yè)的媒體化改造提供一個(gè)參考坐標(biāo),也為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型梳理出一條可行之路。本文與傳統(tǒng)媒體“越界”經(jīng)營(yíng)行為的相關(guān)研究互為對(duì)應(yīng),形成一個(gè)整體,這對(duì)探索企業(yè)與媒體新型合作關(guān)系亦有較大價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)媒體化 企業(yè)媒體 企業(yè)傳播 企業(yè)自媒體 內(nèi)容營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-14
• 第1章 緒論14-26
• 1.1 選題背景及意義14-16
• 1.1.1 選題背景14-15
• 1.1.2 選題意義15-16
• 1.2 文獻(xiàn)綜述16-25
• 1.2.1 企業(yè)自有媒體功能研究16-17
• 1.2.2 企業(yè)與媒體關(guān)系演變研究17-19
• 1.2.3 企業(yè)自媒體與企業(yè)媒體化的研究綜述19-25
• 1.3 研究思路與研究方法25-26
• 1.3.1 研究思路25
• 1.3.2 研究方法25-26
• 第2章 企業(yè)媒體化的概念與特征26-39
• 2.1 企業(yè)媒體化概念的建立26-34
• 2.1.1 企業(yè)媒體化概念的綜合歸納26-33
• 2.1.2 區(qū)分企業(yè)媒體化與企業(yè)自媒體33-34
• 2.2 企業(yè)媒體化的突出特征34-39
• 2.2.1 企業(yè)自主掌控新型傳媒手段35
• 2.2.2 企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的信息傳播35-36
• 2.2.3 企業(yè)對(duì)外輸出社會(huì)化內(nèi)容36-37
• 2.2.4 企業(yè)逐漸具備傳媒公信力37-39
• 第3章 企業(yè)媒體化的表現(xiàn)形式39-56
• 3.1 企業(yè)媒體化的具體表現(xiàn)39-49
• 3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)漸變?yōu)楣残畔⒎⻊?wù)平臺(tái)39-42
• 3.1.2 傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)公共信息服務(wù)平臺(tái)的充分利用42-43
• 3.1.3 傳統(tǒng)企業(yè)的“泛媒介化”表現(xiàn)43-46
• 3.1.4 企業(yè)對(duì)媒體項(xiàng)目的收購(gòu)與改造46-49
• 3.2 企業(yè)媒體化的媒介平臺(tái)選擇49-56
• 3.2.1 綜合性社交媒體平臺(tái)49-52
• 3.2.2 自媒體內(nèi)容平臺(tái)52-53
• 3.2.3 企業(yè)自建APP53-56
• 第4章 企業(yè)媒體化的形成機(jī)制56-64
• 4.1 廣告模式和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)56-59
• 4.1.1 傳統(tǒng)廣告模式的失效與衰落56-57
• 4.1.2 新型營(yíng)銷手段的興起與發(fā)展57-59
• 4.2 企業(yè)內(nèi)部媒體的社會(huì)化擴(kuò)張59-60
• 4.3 互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)傳播力的充分利用60-62
• 4.3.1 媒體品牌的模糊化與內(nèi)容消費(fèi)的個(gè)性化61
• 4.3.2 公共開放平臺(tái)提供低價(jià)高效的媒介形式61-62
• 4.4 企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)媒體越界經(jīng)營(yíng)行為的“反向模仿”62-64
• 第5章 企業(yè)媒體化的社會(huì)影響64-71
• 5.1 企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系變化64-66
• 5.1.1 新型消費(fèi)模式的逐漸完善64-65
• 5.1.2 企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的總體提升65-66
• 5.2 專業(yè)媒體與公眾的關(guān)系變化66-68
• 5.2.1 專業(yè)媒體對(duì)公眾的控制力下降66-67
• 5.2.2 專業(yè)媒體資訊服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)67-68
• 5.3 企業(yè)與專業(yè)媒體的關(guān)系變化68-71
• 5.3.1 相互趨同導(dǎo)致激烈競(jìng)爭(zhēng)68-69
• 5.3.2 動(dòng)態(tài)平衡產(chǎn)生新型合作69-71
• 第6章 企業(yè)媒體化的后續(xù)發(fā)展71-82
• 6.1 企業(yè)媒體將逐漸具備“人格化”特征71-74
• 6.1.1 具備“人格化”特征的企業(yè)媒體71-73
• 6.1.2 圍繞“人格化”企業(yè)媒體形成的中心用戶圈層73-74
• 6.2 內(nèi)容思維與產(chǎn)業(yè)思維的有機(jī)結(jié)合74-77
• 6.2.1 內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播成為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要素74-75
• 6.2.2 基于新媒介平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為趨勢(shì)75-77
• 6.3 企業(yè)媒體化的泛濫與失控77-82
• 6.3.1 企業(yè)媒體的泛濫發(fā)展與潛藏危機(jī)77-79
• 6.3.2 企業(yè)媒體化趨勢(shì)下信息市場(chǎng)的混亂無(wú)序79
• 6.3.3 企業(yè)媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任79-82
• 結(jié)論82-84
• 參考文獻(xiàn)84-91
• 致謝91

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本文編號(hào)：1034592