本文關(guān)鍵詞：社會(huì)分層視域下體育產(chǎn)品營銷的策略研究

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【摘要】：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法,以社會(huì)分層為切入點(diǎn),對(duì)體育產(chǎn)品的營銷策略進(jìn)行探討。在社會(huì)分層客觀存在的背景下,我國體育產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀為:體育產(chǎn)業(yè)大環(huán)境呈發(fā)展快、基數(shù)小、權(quán)重低之勢,體育產(chǎn)品營銷過程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。從社會(huì)分層的視域下結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷管理的相關(guān)理論,研究認(rèn)為:我國體育產(chǎn)品營銷策略應(yīng)以社會(huì)分層為導(dǎo)向,把握目標(biāo)性生產(chǎn)、構(gòu)建"營銷組合"、以產(chǎn)品的五個(gè)層次為導(dǎo)向塑造品牌價(jià)值。
【作者單位】： 四川師范大學(xué)體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會(huì)分層 體育產(chǎn)品 目標(biāo)生產(chǎn) 營銷組合 品牌塑造
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 1前言 隨著我國改革開放進(jìn)程的日漸加劇,生產(chǎn)生活方式的變革,生產(chǎn)力得到極大的解放。隨之人們擁有了一定的閑暇時(shí)間可以用來休閑,以求優(yōu)化身心。體育運(yùn)動(dòng)作為休閑活動(dòng)的一個(gè)載體,對(duì)人的身心調(diào)節(jié)有著獨(dú)特效能。人們參加休閑運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)成本是一定的、有限的,那么參加何種“運(yùn)動(dòng)

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本文編號(hào)：1024303