本文關(guān)鍵詞：社會化媒體的公益營銷渠道和參與創(chuàng)新

  更多相關(guān)文章： 社會化媒體 公益營銷 渠道 參與

【摘要】：基于社會化媒體的公益營銷的發(fā)展才剛剛起步,但是,在公益營銷渠道和參與形式上與傳統(tǒng)媒體的公益營銷相比出現(xiàn)了明顯的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序(APP)開發(fā)、404網(wǎng)頁顯示、廣告位及鏈接、大數(shù)據(jù)平臺、人臉識別技術(shù)等推動了公益營銷渠道的創(chuàng)新。第三方支付平臺、電子商務(wù)應(yīng)用、社交游戲等則有效的促進(jìn)了公眾參與創(chuàng)新,使得社會化媒體的公益營銷從信息告知型向深度應(yīng)用型轉(zhuǎn)變。
【作者單位】： 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會化媒體 公益營銷 渠道 參與
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 社會化媒體(Social Media)是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點(diǎn)的工具和平臺,現(xiàn)階段具有代表性的社會化媒體包括社交網(wǎng)站、微博、微信和其他移動應(yīng)用程序(APP)等基于社會化關(guān)系和社會化內(nèi)容進(jìn)行分享的交互平臺。隨著社會化媒體的普及和發(fā)展,其與公益營銷的結(jié)合逐漸

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曾元祥;朱懋;;我國出版集團(tuán)公益營銷戰(zhàn)略的思考[J];出版科學(xué);2011年02期

2 曾元祥;;中美期刊企業(yè)公益營銷分析[J];出版科學(xué);2011年05期

3 朱升;;中國電視媒體公益營銷淺析[J];媒體時代;2011年10期

4 唐銳;;從社會公益到公益營銷[J];信息產(chǎn)業(yè)報道;2006年06期

5 南敬偉;;公益營銷中媒體的責(zé)任[J];市場觀察;2008年04期

6 初令偉;;新媒體環(huán)境下的企業(yè)公益營銷傳播[J];東南傳播;2013年04期

7 韓世鋒;戴鑫;王炎龍;唐坤;石曉媛;;下一站天后公益營銷[J];市場觀察;2008年04期

8 龔妮娜;;成人達(dá)己,成己為人——與“紅云”一起走過的“公益營銷”之路[J];廣告人;2008年07期

9 劉劍飛;;公益營銷:電視媒體競爭新利器[J];廣告大觀(綜合版);2009年02期

10 李志軍;;社會責(zé)任視角下的圖書公益營銷[J];中國出版;2010年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周文輝;楊晉;;公益營銷對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響實(shí)證研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會——公共管理分會場論文集[C];2008年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓燕平　陳紅;旅行社應(yīng)重視公益營銷[N];中國旅游報;2007年

2 董金學(xué);公益營銷：基于企業(yè)責(zé)任的營銷理念[N];中國貿(mào)易報;2007年

3 芷維;公益營銷成就蒙牛品牌[N];經(jīng)理日報;2007年

4 ;公益營銷助力企業(yè)行善之道[N];人民政協(xié)報;2007年

5 實(shí)習(xí)記者　 董笑非　謝偉平;“公益營銷”給我們帶來了什么？[N];中國醫(yī)藥報;2006年

6 舒迪;公益營銷：借奧運(yùn)東風(fēng)大行其道[N];人民政協(xié)報;2008年

7 王瑞紅;公益營銷：贏得市場的利器[N];中國工商報;2008年

8 薛梅;公益營銷——電視媒體和企業(yè)的共贏之道[N];甘肅日報;2008年

9 李光斗;公益營銷如何名利雙收[N];中國質(zhì)量報;2010年

10 著名品牌戰(zhàn)略專家 李光斗;把握好公益營銷的“義利平衡”[N];中國服飾報;2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦虹;企業(yè)公益營銷策略研究[D];廣東外語外貿(mào)大學(xué);2015年

2 李新建;企業(yè)公益營銷戰(zhàn)略的研究[D];江西師范大學(xué);2015年

3 韓有福;企業(yè)公益營銷行為分析[D];河南大學(xué);2009年

4 楊燕艷;公益營銷對企業(yè)績效影響的研究[D];江南大學(xué);2012年

5 王豐超;飲料企業(yè)公益營銷對消費(fèi)者品牌忠誠度的影響機(jī)理研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

6 張江華;基于消費(fèi)者態(tài)度的公益營銷研究[D];中北大學(xué);2011年

7 劉鑫;基于4R理論的公益營銷策略研究[D];沈陽工業(yè)大學(xué);2011年

8 柴炎;基于企業(yè)社會責(zé)任的公益營銷策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

9 梅洋;一汽大眾公司中國公益營銷策略研究[D];吉林大學(xué);2012年

10 鄭玲;基于公益營銷的慈善捐贈與企業(yè)盈利能力關(guān)系研究[D];湘潭大學(xué);2013年

，

本文編號：1024365