本文關(guān)鍵詞：聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化管理研究

  更多相關(guān)文章： 3G 營銷 項(xiàng)目化 管理

【摘要】：作為中國聯(lián)通的代表性業(yè)務(wù),3G業(yè)務(wù)的市場營銷是一個(gè)系統(tǒng)的、復(fù)雜的經(jīng)營創(chuàng)新工程。如何在紛繁復(fù)雜的市場競爭中提高3G市場營銷的管理效率,是目前國內(nèi)運(yùn)營商努力探索的問題。本文在這一背景下提出了將項(xiàng)目化管理應(yīng)用到3G市場營銷的整個(gè)過程的觀點(diǎn)。項(xiàng)目管理是一種系統(tǒng)而高效的管理方法,具有組織臨時(shí)性和柔性的特點(diǎn),注重于綜合性管理和目標(biāo)管理,越來越受到現(xiàn)代企業(yè)的重視,并開始應(yīng)用到非項(xiàng)目型企業(yè)。采取項(xiàng)目化管理既是3G業(yè)務(wù)自身經(jīng)營的需要同時(shí)也是企業(yè)管理創(chuàng)新的嘗試。目前項(xiàng)目管理在通信行業(yè)市場營銷領(lǐng)域的應(yīng)用并不普遍。本文運(yùn)用了案例研究、訪談?wù){(diào)研、方案設(shè)計(jì)等方法進(jìn)行研究,首先在分析了聯(lián)通3G業(yè)務(wù)現(xiàn)狀之后,論證了將項(xiàng)目化管理的理論和方法運(yùn)用到聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷的整個(gè)管理過程的可行性、有效性和必要性。其次通過對(duì)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化管理的組織模式、生命周期的研究,探討了聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場戰(zhàn)略及實(shí)施規(guī)劃。最后以聯(lián)通3G信息化應(yīng)用業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)具體闡述了項(xiàng)目化管理包括啟動(dòng)、計(jì)劃、實(shí)施、控制、收尾的整個(gè)應(yīng)用過程。本文的目的和意義在于為聯(lián)通3G業(yè)務(wù)的市場營銷提供一個(gè)嶄新的管理模式,使聯(lián)通3G的營銷管理工作具體化、系統(tǒng)化,使之具備較強(qiáng)的可操作性,從而達(dá)到提高營銷管理效率的目的。
【關(guān)鍵詞】：3G 營銷 項(xiàng)目化 管理
【學(xué)位授予單位】：南京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 圖表目錄7-8
• 第一章 緒論8-16
• 1.1 研究背景、目的和意義8-10
• 1.2 文獻(xiàn)綜述10-13
• 1.3 研究的思路和內(nèi)容13-14
• 1.4 項(xiàng)目管理常用工具14-16
• 第二章 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及市場營銷項(xiàng)目化管理可行性研究16-24
• 2.1 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)現(xiàn)狀描述16-19
• 2.2 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化管理的可行性分析19-24
• 第三章 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化的組織模式及戰(zhàn)略規(guī)劃24-33
• 3.1 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化管理的組織模式24-28
• 3.2 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目的生命周期28-30
• 3.3 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場戰(zhàn)略及實(shí)施規(guī)劃30-33
• 第四章 聯(lián)通3G業(yè)務(wù)市場營銷項(xiàng)目化管理的應(yīng)用過程33-51
• 4.1 聯(lián)通3G營銷項(xiàng)目的啟動(dòng)33-37
• 4.2 聯(lián)通3G營銷項(xiàng)目的計(jì)劃37-47
• 4.3 聯(lián)通3G營銷項(xiàng)目的實(shí)施47-48
• 4.4 聯(lián)通3G營銷項(xiàng)目的控制48-49
• 4.5 聯(lián)通3G營銷項(xiàng)目的收尾49-51
• 第五章 結(jié)論51-53
• 5.1 研究結(jié)論51-52
• 5.2 局限與不足52-53
• 參考文獻(xiàn)53-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 葛寶山 ,賈寶強(qiáng) ,張紅;基于項(xiàng)目管理視角的營銷管理創(chuàng)新[J];管理現(xiàn)代化;2005年03期

2 張紅;企業(yè)營銷的項(xiàng)目管理模式研究[J];吉林建筑工程學(xué)院學(xué)報(bào);2005年02期

3 王向東;;企業(yè)營銷中多項(xiàng)目管理模式研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年07期

4 白思俊;;項(xiàng)目管理 為企業(yè)帶來的管理變革[J];項(xiàng)目管理技術(shù);2004年03期

5 程鐵信,霍吉棟,劉源張;項(xiàng)目管理發(fā)展評(píng)述[J];管理評(píng)論;2004年02期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李鶴鋒;;淺談當(dāng)前企業(yè)市場營銷中的問題與對(duì)策[A];第五屆中國煤炭經(jīng)濟(jì)管理論壇暨2004年中國煤炭學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)論文集[C];2004年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張紅;基于項(xiàng)目管理視角的營銷管理創(chuàng)新[D];吉林大學(xué);2005年

，

本文編號(hào)：752143