本文關(guān)鍵詞：人人網(wǎng)盈利模式探析

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的信息需求、信息消費(fèi)方式開始發(fā)生顯著變化，SNS也開始受到更多的關(guān)注。在經(jīng)歷了門戶時(shí)代對新聞信息的簡單獲取，搜索時(shí)代對海量信息的狂熱追逐之后，人們開始有了新的信息焦慮和困擾，，信息過濾成了迫切需要，而以“人”為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行信息傳遞的SNS，使得人們開始期待其在應(yīng)付互聯(lián)網(wǎng)信息過載方面或許能有所作為。 人人網(wǎng)是一家綜合性的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)公司，它及溝通社交平臺(tái)、社交化電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種應(yīng)用和多元化業(yè)務(wù)為一身。人人網(wǎng)成立之初的名字為“校內(nèi)網(wǎng)”，成立于2002年11月，后于2010年12月改名為人人網(wǎng)。經(jīng)過十多年的努力，人人網(wǎng)不僅在美國上市，而且成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具影響力的企業(yè)之一。人人網(wǎng)是六度分割理論在網(wǎng)絡(luò)世界的實(shí)踐。人人網(wǎng)將現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的人際關(guān)系進(jìn)行挖掘開發(fā)，在網(wǎng)絡(luò)上為現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的同學(xué)、朋友、家人等建立了一個(gè)可以互相保持聯(lián)系的平臺(tái)，而且在這個(gè)平臺(tái)上，每個(gè)人不僅可以和自己熟悉的人成為好友，彼此相互關(guān)注，還可以和朋友的朋友成為好友，結(jié)交到新朋友，拓展自己的交際面和好友范圍。 人人網(wǎng)作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)延續(xù)，其存在和出現(xiàn)有著一定的必然性。文章通過對網(wǎng)站的傳播特征、社會(huì)功能、運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行分析，主要從早期的網(wǎng)站自身的營銷推廣和后期的盈利模式兩方面來作為文章的研究重點(diǎn)，指出人人網(wǎng)作為社交網(wǎng)站的成功之處，同時(shí)也面臨著一系列的問題，如何增加用戶的粘度，提供更好的社交網(wǎng)站體驗(yàn)，增加用戶量，提高盈利收入，提出了解決問題的新思路和方法。
【關(guān)鍵詞】：人人網(wǎng) 營銷 盈利模式
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究目的及意義9-10
• 1.1.1 理論意義9
• 1.1.2 現(xiàn)實(shí)意義9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 主要研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 1.3.1 研究方法11
• 1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)11-12
• 第2章 人人網(wǎng)的成長與拓展12-18
• 2.1 人人網(wǎng)的理論起點(diǎn)12-15
• 2.1.1 “六度分割理論”的現(xiàn)實(shí)實(shí)踐12
• 2.1.2 現(xiàn)實(shí)社交的缺失網(wǎng)絡(luò)線上的心理彌補(bǔ)12-13
• 2.1.3 營銷資本的投放13-15
• 2.2 人人網(wǎng)的實(shí)踐拓展15-18
• 2.2.1 實(shí)名制注冊15-16
• 2.2.2 多媒體的傳播技術(shù)16-17
• 2.2.3 隱私性和自主性為前提的傳播內(nèi)容17-18
• 第3章 人人網(wǎng)盈利模式列析18-30
• 3.1 廣告盈利成為網(wǎng)站收入重要部分18-21
• 3.1.1 人人網(wǎng)廣告平臺(tái)的優(yōu)勢18-19
• 3.1.2 廣告表現(xiàn)形式多樣19-21
• 3.2 游戲盈利是網(wǎng)站營收的基礎(chǔ)21-22
• 3.3 第三方開放平臺(tái)22-27
• 3.3.1 與其它網(wǎng)站連接24-25
• 3.3.2 網(wǎng)站接入案例25-27
• 3.4 電子商務(wù)盈利27-30
• 第4章 人人網(wǎng)盈利的空間局限30-35
• 4.1 社交網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象30-33
• 4.1.1 開心網(wǎng)的強(qiáng)勢競爭30-31
• 4.1.2 騰訊朋友網(wǎng)的競爭31-32
• 4.1.3 微博的強(qiáng)勢競爭32-33
• 4.2 盈利模式單一33-35
• 第5章 人人網(wǎng)盈利空間的拓展對策35-40
• 5.1 開發(fā)并注重用戶體驗(yàn)35-36
• 5.2 尋求跨媒介合作36-37
• 5.3 從線上交友機(jī)制拓展到線下交流機(jī)制37-38
• 5.4 尋找適合實(shí)名制社交網(wǎng)站的廣告模式38-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43-44
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果44

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 李妙恬;;病毒營銷在SNS中的應(yīng)用——以校內(nèi)網(wǎng)為例[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2009年09期

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5 江志強(qiáng);;“人人”中國SNS整合營銷,助力品牌多元傳播[J];中國廣告;2009年10期

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8 胡昌龍;郭\

本文編號(hào)：730955