本文關(guān)鍵詞：中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)的營銷分析

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【摘要】：手機(jī)報(bào)自面世以米,以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角和便利的閱讀方式取得了迅猛發(fā)展,受眾迅速膨脹。但是近年米,市場環(huán)境不斷變化,手機(jī)報(bào)自身制約因素不斷凸顯,手機(jī)報(bào)遭遇瓶頸,發(fā)展速度停滯。如何打破手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸,重拾發(fā)展速度受到越米越多的關(guān)注。 本文以手機(jī)報(bào)為研究對(duì)象,立足于基本營銷理論基礎(chǔ)上,根據(jù)PEST原理對(duì)手機(jī)報(bào)進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析,采用問卷調(diào)查的形式獲得市場數(shù)據(jù),并結(jié)合STP和SWOT分析工具,在已有手機(jī)報(bào)市場營銷模式之上提出更加切實(shí)可行的推廣方法。在理論分析和數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上,本文從市場細(xì)分、內(nèi)容改進(jìn)和技術(shù)提高等方而提出了手機(jī)報(bào)市場營銷的新方向。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī)報(bào) 手機(jī)媒體 市場營銷
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F626;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 選題的背景和研究意義8-9
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 研究的意義9
• 1.2 本文的研究方法和創(chuàng)新9-11
• 1.2.1 研究方法9-10
• 1.2.2 本文的創(chuàng)新點(diǎn)和不足10-11
• 第二章 理論文獻(xiàn)綜述11-22
• 2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 2.1.1 對(duì)手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀研究及對(duì)未來前景的預(yù)測及分析11-12
• 2.1.2 對(duì)手機(jī)報(bào)優(yōu)缺點(diǎn)分析及應(yīng)對(duì)策略12
• 2.1.3 手機(jī)報(bào)與其他傳播方式的對(duì)比分析12-13
• 2.1.4 手機(jī)報(bào)盈利模式分析和商業(yè)模式探析13
• 2.2 研究的理論依據(jù)13-22
• 2.2.1 PEST分析13-15
• 2.2.2 波特五力分析15-16
• 2.2.3 SWOT分析16-17
• 2.2.4 市場營銷理論分析17-22
• 第三章 手機(jī)報(bào)概述和營銷分析22-36
• 3.1 手機(jī)報(bào)概述22-26
• 3.1.1 手機(jī)報(bào)發(fā)展歷程22
• 3.1.2 手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀22-26
• 3.2 手機(jī)報(bào)現(xiàn)行營銷策略介紹26-28
• 3.3. 手機(jī)報(bào)現(xiàn)狀分析28-36
• 3.3.1 宏觀環(huán)境分析(PEST模型分析)28-31
• 3.3.2 微觀環(huán)境分析31-33
• 3.3.3 SWOT分析33-36
• 第四章 手機(jī)報(bào)營銷策略建議36-44
• 4.1 手機(jī)報(bào)自身完善戰(zhàn)略36-41
• 4.1.1 市場細(xì)分36-37
• 4.1.2 手機(jī)報(bào)自身完善戰(zhàn)略37-41
• 4.2 手機(jī)報(bào)外部營銷推廣策略41-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 附錄46-49
• 致謝49

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：687717