本文關鍵詞：中國移動甘肅公司4G運營策略研究

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【摘要】：2013年12月,中國三大通信運營商(中國移動、中國電信、中國聯(lián)通)正式獲得TD-LTE牌照,標志著中國正式進入4G時代。 4G是第四代移動通信技術標準,傳輸速率更高、網(wǎng)絡頻譜更寬、提供更多的增值服務、通信更便捷,是推動4G運營發(fā)展是國家“寬帶中國”戰(zhàn)略的重要舉措,2015年第三代移動通信及其長期演進技術(3G/LTE)用戶普及率達到32.5%,到2020年3G/LTE用戶普及率達到85%。4G的運營推廣將大幅提升我國通信及信息服務水平,如何加快4G網(wǎng)絡建設,并在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,做好4G產品、業(yè)務的精細化營銷服務,創(chuàng)新技術標準和產品體系,獲取更大的企業(yè)價值和社會價值,是當前國內三大通信運營商共同面臨的重大企業(yè)戰(zhàn)略。 本文闡述了4G移動通信技術標準的基本知識,分析了移動通信技術的發(fā)展歷程,同時通過大量案例剖析了國外電信運營商4G運營取得的經(jīng)驗,分析了國外電信運營商的運營策略對中國移動的啟發(fā)。在此基礎上,結合中國移動甘肅公司實際,提出了業(yè)務、資費、終端、渠道等方面的運營思路。
【關鍵詞】：4G 運營 策略
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F626
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、導論6-9
• (一) 研究的背景和需求提出6-7
• (二) 研究的目的和意義7-8
• (三) 研究思路與方法8-9
• 二、相關理論研究9-12
• (一) 目標市場戰(zhàn)略理論9-10
• (二) 營銷組合策略理論10-11
• (三) 客戶關系管理理論11-12
• 三、國外電信運營商4G運營研究12-19
• (一) 美國4G運營策略研究12-17
• (二) 國際4G運營經(jīng)驗啟示17-19
• 四、中國移動甘肅公司4G運營策略19-45
• (一) 4G運營的指導思想19-20
• (二) 細分市場及目標市場戰(zhàn)略20-22
• (三) 4G運營營銷組合策略22-45
• 五、4G運營策略的實施保障及措施45-48
• (一) 營銷組織結構設計45-46
• (二) 風險管控及預防46
• (三) 營銷實施的保障機制46-48
• 六、結束語48-50
• (一) 主要內容及結論48-49
• (二) 展望49-50
• 參考文獻50-51
• 致謝51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 許政;;3G時代的營銷渠道管理[J];通信管理與技術;2008年02期

2 鄧永紅;;4G通信技術綜述[J];數(shù)字通信世界;2005年02期

3 曾憲敏;;本末之道:3G營銷的本質[J];通信企業(yè)管理;2009年07期

4 季順成;沈艷秋;;移動通信發(fā)展趨勢初探[J];中國高新技術企業(yè);2010年31期

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本文編號：667564