本文關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與盈利模式發(fā)展研究

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【摘要】：視頻網(wǎng)站自2005年成立以來便面臨著諸多問題，歸結(jié)起來主要有版權(quán)問題、政策監(jiān)管問題和盈利模式三大難題。伴隨著在線視頻行業(yè)自律意識(shí)的提高和政府監(jiān)管的加強(qiáng)，視頻網(wǎng)站的版權(quán)環(huán)境逐步改善。而作為視頻網(wǎng)站生存關(guān)鍵的盈利模式問題卻遲遲沒有得到解決，截止到2011年底大部分視頻網(wǎng)站仍處于虧損狀態(tài)。在線視頻行業(yè)的成熟需要成熟的盈利模式的支撐，反過來盈利模式的健全又可促進(jìn)視頻網(wǎng)站的良性發(fā)展。因此深入研究影響視頻網(wǎng)站盈利模式的主要因素，積極探索新型盈利模式以此來緩解視頻網(wǎng)站的盈利壓力，便成為本文研究的意義所在。 深入分析視頻網(wǎng)站的盈利問題，，可以發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致視頻網(wǎng)站“盈利難”的主要原因有兩點(diǎn)：一是視頻網(wǎng)站的成本支出較大，二是視頻網(wǎng)站的收入微薄且結(jié)構(gòu)單一。由此可見視頻網(wǎng)站要想解決盈利問題，必須從“開源節(jié)流”入手，一方面減少開支另一方面擴(kuò)大收入來源。 本文從這個(gè)角度出發(fā)，結(jié)合盈利模式問題的主要構(gòu)成要素，創(chuàng)新性得提出將視頻網(wǎng)站的內(nèi)容作為主要的盈利要素來分析其對盈利模式的影響。通過對視頻網(wǎng)站的盈利模式和內(nèi)容建設(shè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r的描述，從中總結(jié)出視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)與盈利模式兩者之間的關(guān)系：內(nèi)容建設(shè)直接決定盈利模式的走向，盈利模式的探索又反作用于內(nèi)容建設(shè)的發(fā)展。這就意味著有什么樣的內(nèi)容結(jié)構(gòu)就會(huì)有相應(yīng)的盈利模式，而要想探索新型盈利模式必須要有與之配套的內(nèi)容建設(shè)做支撐。根據(jù)視頻網(wǎng)站目前在內(nèi)容建設(shè)上的三大特點(diǎn)：高清正版視頻是主流；影視資源內(nèi)容占主導(dǎo)，原創(chuàng)自制內(nèi)容增加；注重多元內(nèi)容下的細(xì)分化，筆者對未來視頻網(wǎng)站的盈利模式走向提出了自己的看法：一是創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視頻廣告的互動(dòng)性，二是版權(quán)分銷難以作為可持續(xù)的盈利模式，三是付費(fèi)模式仍需接受市場的檢驗(yàn)，四是原創(chuàng)自制內(nèi)容是未來盈利的突破點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 盈利模式 內(nèi)容建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3 研究思路11
• 1.4 研究方法11-12
• 第2章 視頻網(wǎng)站概念界定及發(fā)展中的問題12-18
• 2.1 視頻網(wǎng)站的概念界定12
• 2.2 視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的問題12-18
• 2.2.1 版權(quán)問題13-15
• 2.2.2 政策監(jiān)管問題15-16
• 2.2.3 盈利模式問題16-18
• 第3章 視頻網(wǎng)站盈利模式分析18-24
• 3.1 盈利模式的概念及構(gòu)成要素18-19
• 3.2 視頻網(wǎng)站盈利模式現(xiàn)狀19-24
• 3.2.1 廣告收入為主19-22
• 3.2.2 積極探索多元盈利模式22-24
• 第4章 視頻網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)分析24-30
• 4.1 視頻網(wǎng)站內(nèi)容的概念界定24-25
• 4.2 視頻網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的特點(diǎn)25-30
• 4.2.1 從內(nèi)容形態(tài)上看，高清正版視頻漸成主流25-26
• 4.2.2 從內(nèi)容來源上看，影視資源內(nèi)容占主導(dǎo)，原創(chuàng)自制內(nèi)容增加26-28
• 4.2.3 從內(nèi)容類別上看，注重多元內(nèi)容下的細(xì)分化28-30
• 第5章 視頻網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與盈利模式深層關(guān)系分析30-32
• 5.1 視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)直接決定盈利模式的走向30
• 5.2 視頻網(wǎng)站盈利模式的探索反作用于內(nèi)容建設(shè)的發(fā)展30-32
• 第6章 視頻網(wǎng)站未來盈利模式的趨勢分析32-38
• 6.1 創(chuàng)新廣告形式，加強(qiáng)視頻廣告的互動(dòng)性32-33
• 6.2 版權(quán)分銷難以作為可持續(xù)的盈利模式33-34
• 6.3 付費(fèi)模式仍需接受市場的檢驗(yàn)34-36
• 6.4 原創(chuàng)自制內(nèi)容是未來盈利的突破點(diǎn)36-38
• 結(jié)論38-39
• 注釋39-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 作者簡介44-45
• 致謝45

【相似文獻(xiàn)】

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