本文關(guān)鍵詞：基于定位理論的中國移動品牌策略分析

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【摘要】：定位理論從誕生到現(xiàn)在,幾十年來一直在市場營銷、品牌塑造方面起著舉足輕重的指導(dǎo)作用,并且實(shí)踐也證明了把定位理論應(yīng)用于上述兩方面是卓有成效的。在當(dāng)今既充滿競爭又存在合作,矛盾顯著卻又蘊(yùn)含機(jī)會的通信市場中,筆者認(rèn)為公司從品牌建設(shè)上入手,以有效的品牌策略成功建設(shè)自己的品牌,以品牌贏得客戶忠誠度,為企業(yè)帶來利潤,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展是明智之舉。本文主要內(nèi)容是全面研究分析中國移動的品牌策略并從定位角度給出相關(guān)建議。采取的主要方法是文獻(xiàn)綜合研究法和個案分析法。運(yùn)用這兩種方法,本文主要研究了定位理論、品牌理論的相關(guān)著作文獻(xiàn),研究分析了中國移動的原有品牌策略和4G推出后新的商業(yè)主品牌及其品牌策略。本文創(chuàng)新點(diǎn)在于：從定位角度剖析中國移動品牌策略并給出分析結(jié)果和對于品牌建設(shè)的建議；本文第三章對于定位與品牌策略的關(guān)系給出了明確總結(jié)并做了生動的舉例說明。本文的研究結(jié)果是從定位視角,提出了中國移動的原有品牌、新品牌策略的劣勢和不足,也是筆者認(rèn)為中國移動在接下來新品牌建設(shè)中需要注意和加強(qiáng)的方面。如果這些研究和分析的結(jié)果可以對中國移動在新品牌的建設(shè)中起到此許的指導(dǎo)作用,論文的目的就達(dá)到了。在今后這個方向的研究中,筆者會更加嚴(yán)謹(jǐn),從定性和定量兩方面均做深入分析,使研究的結(jié)果更具說服力和指導(dǎo)性。
【關(guān)鍵詞】：定位 品牌策略 中國移動
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 前言8-11
• 1.1 研究的目的和意義8-10
• 1.2 研究的內(nèi)容和邏框架輯10
• 1.3 使用的研究方法10-11
• 第二章 理論綜述11-22
• 2.1 定位理論11-17
• 2.1.1 定位的概念11
• 2.1.2 消費(fèi)者通常的思考模式11-14
• 2.1.3 定位的方法14-16
• 2.1.4 定位三點(diǎn)論16-17
• 2.2 品牌17-22
• 2.2.1 什么是品牌17
• 2.2.2 品牌的功能17-18
• 2.2.3 品牌策略介紹18-22
• 第三章 品牌策略22-30
• 3.1 什么是品牌定位22-23
• 3.2 品牌塑造的相關(guān)策略23-28
• 3.2.1 品牌塑造的三大代表性理論23-24
• 3.2.2 詳解品牌定位戰(zhàn)略24-26
• 3.2.3 品牌資產(chǎn)26-28
• 3.3 定位理論與品牌策略的關(guān)系28-30
• 第四章 中國移動的品牌策略30-40
• 4.1 中國移動的三大品牌30-34
• 4.1.1 電信運(yùn)營商品牌類別及優(yōu)劣勢分析30-31
• 4.1.2 中國移動三大品牌的定位31-34
• 4.2 中國移動三大品牌的品牌策略34-37
• 4.3 基于定位理論對中國移動品牌策略的建議37-40
• 第五章 中國移動的新品牌“和”40-50
• 5.1 中國移動的商業(yè)主品牌“和”40-43
• 5.2. 中國移動“和”的品牌內(nèi)涵43-47
• 5.3 基于定位角度剖析“和”的劣勢47-50
• 第六章 總結(jié)與展望50-51
• 6.1 本文總結(jié)50
• 6.2 展望50-51
• 附錄51-54
• 附錄151-52
• 附錄252-53
• 附錄353-54
• 參考文獻(xiàn)54-55
• 致謝55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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5 黃宇芳;;運(yùn)營商的4G品牌經(jīng)營思考[J];通信企業(yè)管理;2014年01期

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本文編號：633196