本文關(guān)鍵詞：唱歌類APP消費者使用行為影響因素研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的進一步普及,主流APP行業(yè)競爭日益白熱化。各個行業(yè)的獨角獸APP紛紛形成。面對臨如此激烈的市場競爭,各大開發(fā)廠商紛紛將目光投入到各個細分市場。音樂類APP作為使用范圍最廣的APP之一,其細分市場唱歌類APP具有較大潛力和盈利空間。但由于目前唱歌類APP定位介于工具和娛樂APP之間,用戶的使用意愿并不連貫。因此進一步提高用戶使用APP的意愿,對于各大廠商來說具有重大意義本文通過對消費者行為理論、其他類型APP對消費者影響因素等相關(guān)文獻的進行梳理,以技術(shù)接受模型為基礎(chǔ),結(jié)合唱歌類APP特點和行業(yè)目前產(chǎn)品運營策略,在感知有用性和感知易用性兩個基礎(chǔ)變量上增加了感知娛樂性、感知暢爽、主觀規(guī)范,將個人特征作為控制變量,從而構(gòu)建了唱歌類APP用戶使用意愿影響因素模型。本文通過實證研究,采取李克特量表進行問卷調(diào)研。首先對問卷進行了預(yù)調(diào)研,根據(jù)調(diào)查結(jié)果將調(diào)查問卷進行了調(diào)查。最終得到了最后的調(diào)查問卷。并通過QQ問卷進行網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。一共回收有效問卷230份。對這些問卷進行整理后,得到相關(guān)數(shù)據(jù)。對這些數(shù)據(jù)進行了描述性統(tǒng)計分析、信度分析、效度分析、相關(guān)分析、回歸分析以及偏相關(guān)分析。最終形成了修正后的用戶使用意愿模型。從研究結(jié)論得知,感知有用性、感知娛樂性、感知易用性、感知暢爽對于使用意愿具有正向影響作用。感知易用性和感知暢爽對于感知有用性有正向影響。感知易用性、感知暢爽、主觀規(guī)范對感知娛樂性有正向影響。主觀規(guī)范對感知暢爽有正向影響。本文最后,結(jié)合研究結(jié)論,對行業(yè)整體的提出了優(yōu)化產(chǎn)品運營策略,并對未來發(fā)展提供了相關(guān)建議
【關(guān)鍵詞】：唱歌類APP 技術(shù)接受模型 感知有用性 使用意愿
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 1.緒論7-13
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義和目的8-9
• 1.2.1 研究目的8-9
• 1.2.2 研究意義9
• 1.3 論文的研究方法和內(nèi)容9-11
• 1.3.1 研究方法9-10
• 1.3.2 研究內(nèi)容和框架10-11
• 1.4 論文的創(chuàng)新點11-13
• 2.文獻綜述13-20
• 2.1 消費者行為學(xué)相關(guān)理論13-17
• 2.2 技術(shù)接受模型和用戶使用意愿相關(guān)研究17-19
• 2.2.1 通過增加感知娛樂性變量拓展TAM模型17-18
• 2.2.2 通過增加感知暢爽變量拓展TAM模型18-19
• 2.2.3 通過增加主觀規(guī)范變量拓展TAM模型19
• 2.3 個體特征在互聯(lián)網(wǎng)背景下對于用戶影響相關(guān)綜述19-20
• 3.行業(yè)現(xiàn)狀及其特點研究20-31
• 3.1 唱歌類APP綜述20-22
• 3.1.1 唱歌類APP現(xiàn)狀20-21
• 3.1.2 唱歌類APP產(chǎn)品和運營策略概述21-22
• 3.2 模型構(gòu)建22
• 3.3 變量定義和研究假設(shè)22-25
• 3.3.1 消費者個人特征22-23
• 3.3.2 感知有用性23
• 3.3.3 感知易用性23-24
• 3.3.4 感知娛樂性24
• 3.3.5 感知暢爽24-25
• 3.3.6 主觀規(guī)范25
• 3.4 提出假設(shè)模型25-26
• 3.5 問卷設(shè)計26-31
• 3.5.1 問卷結(jié)構(gòu)26-27
• 3.5.2 變量的測量27-28
• 3.5.3 問卷預(yù)調(diào)研28-29
• 3.5.4 問卷統(tǒng)計方法29-31
• 4.實證分析與假設(shè)驗證31-51
• 4.1 調(diào)查問卷的發(fā)放和回收31
• 4.2 調(diào)查數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析31-33
• 4.2.1 樣本人口統(tǒng)計特征31-33
• 4.3 信度檢驗33-35
• 4.4 效度檢驗35-40
• 4.5 方差分析40-43
• 4.5.1 性別對于各個變量的影響40
• 4.5.2 年齡對于各個變量的影響40-41
• 4.5.3 學(xué)歷對于各個變量的影響41
• 4.5.4 職業(yè)對于各個變量的影響41-42
• 4.5.5 收入水平對于各個變量的影響42
• 4.5.6 手機操作系統(tǒng)42
• 4.5.7 個人唱歌水平42-43
• 4.6 相關(guān)關(guān)系43-44
• 4.6.1 使用意愿和其他變量的相關(guān)關(guān)系43
• 4.6.2 感知有用性和其他變量的相關(guān)關(guān)系43-44
• 4.6.3 感知娛樂和其他變量的相關(guān)關(guān)系44
• 4.6.4 感知暢爽和主觀規(guī)范的相關(guān)關(guān)系44
• 4.7 回歸分析44-48
• 4.7.1 使用意愿和各個變量的關(guān)系45-46
• 4.7.2 感知有用性和各個變量的關(guān)系46-47
• 4.7.3 感知娛樂性和各個變量的關(guān)系47-48
• 4.7.4 感知暢爽和主觀規(guī)范的關(guān)系48
• 4.8 偏相關(guān)檢驗48-49
• 4.9 回歸結(jié)果分析49-51
• 5.研究結(jié)論和展望51-55
• 5.1 研究結(jié)論51-52
• 5.2 產(chǎn)品運營建議52-53
• 5.3 研究不足與展望53-55
• 參考文獻55-59
• 附錄59-62
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文與研究成果清單62-63
• 致謝63-64

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本文編號：617814