本文關鍵詞：四川農(nóng)村信息化過程中的手機媒體應用研究

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【摘要】：建設社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務，而農(nóng)村信息化建設是實踐這一任務的重要內容之一。經(jīng)過多年的建設，當前我國農(nóng)村信息化已取得了長足的進展，信息化基礎有了顯著改善，手機媒體這種地域性、時效性、針對性較強的媒體也得到了推廣和應用。四川省是農(nóng)業(yè)大省，，歷來都比較重視農(nóng)村的信息化建設，也是我國最早推廣應用手機媒體的省份之一。但隨著農(nóng)民對信息需求的不斷增強和農(nóng)村信息化環(huán)境的進一步優(yōu)化，現(xiàn)有的手機媒體服務所存在的弊端也日益顯現(xiàn)了出來。 針對這種狀況，為了加強手機媒體在四川省農(nóng)村信息化過程中的應用，筆者對國內外與手機媒體相關的文獻和理論體系進行梳理和歸納，并通過問卷調查和訪談等方式對四川農(nóng)村中手機媒體的應用狀況及存在的問題進行了調查，從傳播學的角度對加強手機媒體在四川農(nóng)村信息化過程中的應用進行了探究。本文的主要研究內容如下： 1．通過文獻研究等方法梳理和歸納了國內外手機媒體的研究現(xiàn)狀，存在的不足和進一步研究的方向。 2．通過理論研究和實地調查，分析了手機媒體在農(nóng)村信息化過程中的發(fā)展概況，重點描述了手機媒體在四川省農(nóng)村發(fā)展概況、發(fā)展歷程和應用形態(tài)，探討了手機媒體在鄉(xiāng)村發(fā)展中的應用潛力。 3．由于手機在我國農(nóng)村市場的應用主要為依托語音、短信、彩信及互聯(lián)網(wǎng)功能的農(nóng)業(yè)信息服務，因而通過對典型的“農(nóng)信通”與“新農(nóng)通”這兩個手機媒體在四川農(nóng)村應用的案例進行調查，分析了當前具有代表性的四川農(nóng)村手機媒體在信息化過程中的應用效果及存在的問題，即：政府推廣力度不夠，沒有全面和持續(xù)性的推廣方案；信息的針對性和實用性不強；媒體形式單一；用戶缺乏媒介素養(yǎng)；缺乏受眾的參與和反饋機制等。 4．運用國內外有關手機媒體傳播的理論，結合實際調查得到的結果，提出了加強四川農(nóng)村手機媒體運用的對策。
【關鍵詞】：農(nóng)村信息化 手機媒體 策略
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G206;F327;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 引言10-19
• 1.1 研究意義10-11
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.2.1 國內研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3 研究目的與研究方法17-18
• 1.4 創(chuàng)新點及局限性18-19
• 第二章 手機媒體在農(nóng)村信息化過程中的發(fā)展概況19-35
• 2.1 農(nóng)村信息化概述19-22
• 2.1.1 農(nóng)村信息化的定義19
• 2.1.2 我國農(nóng)村信息化現(xiàn)狀19-20
• 2.1.3 四川農(nóng)村信息化現(xiàn)狀20-22
• 2.2 手機媒體發(fā)展概況22-23
• 2.2.1 手機媒體的界定22
• 2.2.2 手機媒體的發(fā)展歷程22
• 2.2.3 手機在農(nóng)村的普及情況22-23
• 2.3 媒介及信息在四川農(nóng)村的使用現(xiàn)狀——以“槐樹村”為例23-35
• 2.3.1 研究緣起23-24
• 2.3.2 槐樹村概況24-25
• 2.3.3 媒介及信息使用情況調查25-31
• 2.3.4 手機媒體使用情況及在鄉(xiāng)村發(fā)展中的應用潛力31-35
• 第三章 四川農(nóng)村信息化中手機媒體的推廣應用狀況及存在的問題35-53
• 3.1 手機媒體在四川農(nóng)村的應用形式35-38
• 3.1.1 手機短信在四川農(nóng)村的應用狀況35-37
• 3.1.2 手機網(wǎng)絡在四川農(nóng)村的應用狀況37-38
• 3.1.3 手機其他功能在四川農(nóng)村的應用狀況38
• 3.2 手機媒體在四川農(nóng)村的推廣應用狀況——以“農(nóng)信通”和“新農(nóng)通”為例38-48
• 3.2.1 “農(nóng)信通”在四川農(nóng)村推廣應用效果分析38-44
• 3.2.2 “新農(nóng)通”在四川農(nóng)村推廣應用效果分析44-48
• 3.3 在四川農(nóng)村信息化過程中手機媒體應用存在的問題48-53
• 3.3.1 推廣力度不夠，缺乏全面和持續(xù)的推廣方案49
• 3.3.2 信息的針對性和實用性不強49-50
• 3.3.3 媒體傳播形式單一50-51
• 3.3.4 用戶缺乏媒介素養(yǎng)51
• 3.3.5 用戶參與和反饋機制不完善51-53
• 第四章 手機媒體在四川農(nóng)村信息化過程中應用的發(fā)展策略53-61
• 4.1 制定長期推廣扶持方案，借助非政府力量53-55
• 4.1.1 制定長期宣傳策略，發(fā)揮早期采用者的示范作用53-54
• 4.1.2 借助非政府力量加強手機媒體的推廣應用54-55
• 4.2 以本土農(nóng)民信息需求為根本提供手機媒體內容信息服務55-56
• 4.2.1 以當?shù)剞r(nóng)民為主體建設本土化信息采集隊伍55-56
• 4.2.2 提高農(nóng)村手機媒體傳播管理和技術人員隊伍的專業(yè)水平56
• 4.3 與其他媒體相融合，促進資源共享56-57
• 4.4 組織開展四川農(nóng)村的媒介素養(yǎng)教育57-58
• 4.4.1 加強農(nóng)民的手機媒體信息獲取意識57-58
• 4.4.2 構建多樣化的農(nóng)民媒介素養(yǎng)組織教育體系58
• 4.5 建立手機互動平臺，構建參與式的信息傳播模式58-60
• 4.6 保障基礎設施的前期建設和后期維護60-61
• 第五章 結語61-62
• 致謝62-63
• 參考文獻63-65
• 附錄65-70
• 攻碩期間取得的研究成果70-71

【參考文獻】

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本文編號：602412