本文關鍵詞：H公司智真視頻通信系統(tǒng)營銷策略研究

  更多相關文章： 智真視頻通信系統(tǒng) 營銷策略 政企行業(yè)市場

【摘要】：智真視頻通信系統(tǒng)是一個基于網(wǎng)絡實時雙向傳輸高清音視頻信號的信息通信系統(tǒng),主要面向政企行業(yè)用戶,可以大大提高政企行業(yè)用戶內(nèi)部的工作溝通效率,降低企業(yè)差率費用,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部扁平化管理。本論文首先對H公司的智真視頻通信系統(tǒng)產(chǎn)品進行了一系列的市場分析,包括PEST分析、競爭分析、客戶分析、SWOT分析等,然后在基于這些分析的基礎上提出了該產(chǎn)品在全球政企行業(yè)客戶的整體營銷策略,包括營銷目標及客戶的確定、影響市場營銷策略的宏觀、微觀環(huán)境分析以及相應的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等,并提出了保證這些策略執(zhí)行的組織結構及相應的績效管理體系。智真視頻通信系統(tǒng)是面向政企行業(yè)客戶的一種特殊的視頻通信系統(tǒng)產(chǎn)品,根據(jù)政企行業(yè)市場的特點,我們對于這種產(chǎn)品的一些營銷特點也進行了專門的分析。
【關鍵詞】：智真視頻通信系統(tǒng) 營銷策略 政企行業(yè)市場
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 緒論8-12
• 1.1 研究背景8-11
• 1.1.1 研究企業(yè)背景8-9
• 1.1.2 研究產(chǎn)品背景9-10
• 1.1.3 研究產(chǎn)品所在行業(yè)的背景10-11
• 1.2 研究目的和意義11
• 1.3 研究的思路和方法11-12
• 第二章 市場營銷策略理論綜述12-18
• 2.1 市場營銷策略簡述12
• 2.2 發(fā)展過程12-13
• 2.3 4P理論13-14
• 2.4 影響市場營銷策略的因素14-15
• 2.4.1 宏觀環(huán)境因素14
• 2.4.2 微觀環(huán)境因素14-15
• 2.5 政企行業(yè)市場15-18
• 2.5.1 政企行業(yè)市場特點15-16
• 2.5.2 政企行業(yè)購買行為分析16-18
• 第三章 營銷環(huán)境分析18-39
• 3.1 宏觀環(huán)境分析18-21
• 3.1.1 政策和法律18-19
• 3.1.2 經(jīng)濟發(fā)展19
• 3.1.3 社會發(fā)展19-20
• 3.1.4 技術發(fā)展20-21
• 3.2 微觀環(huán)境分析21-39
• 3.2.1 競爭分析21-26
• 3.2.2 H公司的客戶分析26-33
• 3.2.3 H公司自身SWOT分析33-39
• 第四章 智真通信系統(tǒng)營銷策略39-49
• 4.1 營銷目標39-40
• 4.2 智真通信系統(tǒng)產(chǎn)品策略40-44
• 4.2.1 產(chǎn)品生命周期分析40-41
• 4.2.2 產(chǎn)品市場策略41-44
• 4.3 價格策略44-45
• 4.4 渠道策略45-46
• 4.5 促銷策略46-49
• 4.5.1 產(chǎn)品溝通46-48
• 4.5.2 客戶關懷機制48-49
• 第五章 執(zhí)行與控制49-51
• 5.1 組織結構49-50
• 5.2 績效管理50-51
• 第六章 結論和啟示51-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54

【相似文獻】

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本文編號：575499