發(fā)布時間：2017-07-26 03:14

  本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴散理論的微博使用影響因素研究

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【摘要】：微博是一種新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。自2009年新浪微博在中國公測以來,短短的兩年時間,微博用戶在中國實現(xiàn)了井噴式的增長,微博一躍成為當下最熱的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一,在人們的生活中、娛樂中、學習中甚至工作中發(fā)揮著越來越重要的作用,微博正以自己的方式改變著世界。然而,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日新月異的發(fā)展速度,導致微博存在隨時被替代的可能性,微博想要經(jīng)久不衰的發(fā)展下去就必須找出影響用戶使用微博的因素有哪些,及這些因素的影響程度有多大,然后根據(jù)此制定出相應(yīng)的調(diào)整策略。 本文以創(chuàng)新擴散理論為基礎(chǔ),結(jié)合現(xiàn)階段對微博已有的理論研究,全面系統(tǒng)的找出了影響用戶使用微博意愿的因素,構(gòu)建了用戶使用微博影響因素模型,并通過問卷調(diào)查與結(jié)構(gòu)方程建模的實證研究方法對模型中提出的相關(guān)假設(shè)進行了檢驗與證明,同時定量地衡量出各影響因素對用戶使用微博的意愿的影響程度。最終本文得出如下結(jié)論：影響用戶微博使用意愿的因素主要有：獲取信息優(yōu)越性、記錄表達優(yōu)越性、社交優(yōu)越性、接近名人優(yōu)越性、易用性、相容性、可察性以及主觀規(guī)范,各因素按對用戶使用微博意愿影響程度從大到小的順序排序依次是：獲取信息優(yōu)越性、接近名人優(yōu)越性,記錄表達優(yōu)越性,易用性,社交優(yōu)越性,主觀規(guī)范,相容性以及可察性。
【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)新擴散 微博 影響因素 實證研究
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F224;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 第一章 緒論12-16
• 1.1. 研究背景12-13
• 1.2. 研究目的和意義13
• 1.3. 研究內(nèi)容和思路13-14
• 1.4. 研究方法14-15
• 1.5. 主要創(chuàng)新點15-16
• 第二章 文獻綜述16-31
• 2.1. 微博相關(guān)理論16-22
• 2.1.1. 微博的定義16-17
• 2.1.2. 微博的功能17-18
• 2.1.3. 微博的特征18-20
• 2.1.4. 現(xiàn)階段關(guān)于微博的理論研究20-22
• 2.2. 創(chuàng)新擴散理論22-28
• 2.2.1. 創(chuàng)新擴散的定義及概論23-25
• 2.2.2. 創(chuàng)新擴散影響因子的相關(guān)研究成果25-28
• 2.3. 技術(shù)接受模型28-30
• 2.4. 文獻綜述總結(jié)30-31
• 第三章 基于創(chuàng)新擴散理論的微博使用影響因素模型構(gòu)建31-41
• 3.1. 模型提出31-33
• 3.2. 變量解釋及研究假設(shè)33-40
• 3.2.1. 相對優(yōu)越性33-37
• 3.2.2. 易用性37-38
• 3.2.3. 相容性38
• 3.2.4. 可察性38
• 3.2.5. 主觀規(guī)范38-40
• 3.3. 本章小結(jié)40-41
• 第四章 模型研究設(shè)計41-53
• 4.1. 研究性質(zhì)41
• 4.2. 各變量的操作化定義及測量41-46
• 4.2.1. 獲取信息優(yōu)越性41-42
• 4.2.2. 記錄表達優(yōu)越性42
• 4.2.3. 社交優(yōu)越性42-43
• 4.2.4. 接近名人優(yōu)越性43
• 4.2.5. 娛樂休閑優(yōu)越性43-44
• 4.2.6. 易用性44
• 4.2.7. 相容性44-45
• 4.2.8. 可察性45
• 4.2.9. 主觀規(guī)范45-46
• 4.2.10. 使用意愿46
• 4.3. 模型的數(shù)據(jù)收集46-47
• 4.3.1. 樣本選取46
• 4.3.2. 抽樣方法46
• 4.3.3. 樣本規(guī)模46-47
• 4.3.4. 數(shù)據(jù)收集方法47
• 4.4. 數(shù)據(jù)分析方法47-53
• 4.4.1. 模型識別47-51
• 4.4.2. 模型估計51
• 4.4.3. 結(jié)構(gòu)方程的擬合優(yōu)度評價51-52
• 4.4.4. 應(yīng)用工具52-53
• 第五章 實證研究分析53-67
• 5.1. 信度與效度分析53-58
• 5.1.1. 信度分析53-56
• 5.1.2. 效度分析56-58
• 5.2. 問卷的描述性統(tǒng)計分析58-59
• 5.2.1. 性別59
• 5.2.2. 年齡59
• 5.2.3. 教育程度59
• 5.3. 微博使用行為分析59-62
• 5.3.1. 使用微博時間59-60
• 5.3.2. 每天使用微博時間60-61
• 5.3.3. 每周使用微博頻率61
• 5.3.4. 用戶參與微博程度61-62
• 5.4. 實證假設(shè)檢驗分析62-67
• 第六章 結(jié)論與展望67-71
• 6.1. 研究發(fā)現(xiàn)與結(jié)論67-68
• 6.2. 關(guān)于微博運營網(wǎng)站的建議68-69
• 6.3. 研究不足與進一步研究方向69-71
• 參考文獻71-75
• 附錄: 微博使用影響因素調(diào)查問卷75-80
• 致謝80-81
• 攻讀碩士期間發(fā)表的學術(shù)論文81

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