本文關鍵詞：基于用戶體驗的交互式網(wǎng)絡視頻廣告研究

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【摘要】：20世紀90年代以來，以互聯(lián)網(wǎng)（Internet）為代表的網(wǎng)絡技術取得飛速發(fā)展，為人類社會創(chuàng)造了一個全新的信息空間，由此應運而生的網(wǎng)絡視頻廣告開辟了廣告新的傳播方式。網(wǎng)絡視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術及多媒體技術，融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體，將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡中，，構建企業(yè)在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺。網(wǎng)絡視頻廣告的表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，近年來發(fā)展勢頭良好。易觀國際（Enfodesk）近期發(fā)布《2011年第3季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為14.841億元人民幣，與去年同期相比增幅達到139.0%，環(huán)比增漲48.1%。 在對相關文獻資料的收集整理中，筆者發(fā)現(xiàn)針對網(wǎng)絡視頻廣告的研究很少，且主要集中在發(fā)展狀況、廣告效果和營銷價值方面，從用戶體驗角度研究仍屬空白。用戶體驗的重要性表現(xiàn)在：1、體驗經(jīng)濟要求關注用戶體驗；2、個性化信息服務中交互需求不斷增長；3、交互式信息服務實踐的開展。網(wǎng)絡視頻廣告的用戶體驗主要通過交互行為來體現(xiàn)，基于以上要素的考慮，筆者選取了交互式體驗作為研究網(wǎng)絡視頻廣告的切入點。 整體研究采取提出問題、分析問題、解決問題的寫作方法。本文在對現(xiàn)有網(wǎng)絡視頻廣告交互方式分析的基礎上，得出目前普遍存在交互式不足、用戶體驗差的現(xiàn)象。研究以廣告創(chuàng)作者的角度，從理論分析和廣告受眾角度進行問卷調查，剖析互動不足的原因，得出結論：嵌入式、貼片、浮層廣告互動效果差；植入式、視頻即廣告形式有一定發(fā)展空間；交互式網(wǎng)絡視頻廣告受關注，用戶體驗好。網(wǎng)絡視頻的互動方式有待朝著人性、趣味發(fā)展。在調查分析的基礎上，本文創(chuàng)造性的提出具有可實施的ISIO（Interest，Simple，Interact，Open）交互式網(wǎng)絡視頻廣告設計模型和3W交互式網(wǎng)絡視頻廣告的實現(xiàn)策略，并在這些理論模型的基礎上，對現(xiàn)有的一則Heineken廣告進行了交互式設計改造。通過研究發(fā)現(xiàn)未來交互式網(wǎng)絡視頻廣告中的“人機交互”方式將朝著“人際交互”的方向發(fā)展，消解“界面”的冰冷不可靠性，將有利于實現(xiàn)用戶與廣告之間美好的互動體驗，提高廣告的傳播效果，形成持久的消費者品牌態(tài)度，達到購買目的。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡視頻廣告 交互式 用戶體驗
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-12
• 第一章 導論12-21
• 1.1 研究背景12
• 1.2 文獻綜述12-17
• 1.2.1 用戶體驗的研究概況12-14
• 1.2.2 交互式理念的研究概況14-15
• 1.2.3 網(wǎng)絡視頻廣告的研究概況15-17
• 1.3 研究目的及研究方法17-18
• 1.3.1 研究目的17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.4 論文創(chuàng)新及論文結構18-21
• 1.4.1 論文創(chuàng)新18
• 1.4.2 論文結構18-21
• 第二章 交互式網(wǎng)絡視頻廣告與用戶體驗21-33
• 2.1 交互式設計與用戶體驗的關系21-22
• 2.2 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的產生過程22-24
• 2.3 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的商業(yè)紅利24-28
• 2.3.1 廣告主所得商業(yè)紅利24-25
• 2.3.2 發(fā)布平臺所得商業(yè)紅利25-27
• 2.3.3 視頻行業(yè)所得商業(yè)紅利27-28
• 2.4 現(xiàn)有網(wǎng)絡視頻廣告的用戶體驗方式及主要問題的提出28-33
• 2.4.1 現(xiàn)有網(wǎng)絡視頻廣告的用戶體驗方式——創(chuàng)作者角度28-32
• 2.4.2 主要問題的提出——交互設計弱，用戶體驗差32-33
• 第三章 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的用戶調查分析33-48
• 3.1 數(shù)據(jù)來源33-35
• 3.2 數(shù)據(jù)處理方法35-37
• 3.2.1 SPSS 軟件35-36
• 3.2.2 信度分析——問卷調查的科學性論證36-37
• 3.2.3 相關性分析——受眾信息與交互方式的相關性論證37
• 3.3 數(shù)據(jù)分析與結論37-46
• 3.3.1 基于 SPSS 模型的分析37-42
• 3.3.1.1 信度分析38-39
• 3.3.1.2 相關性分析39-42
• 3.3.2 網(wǎng)絡視頻廣告的互動方式分析——用戶角度42-46
• 3.3.2.1 以“看”“賞”為主的互動方式分析42-43
• 3.3.2.2 以“玩”為主的互動方式分析43-46
• 3.4 結論46-48
• 第四章 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的實現(xiàn)與設計構想48-64
• 4.1 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的技術實現(xiàn)48-50
• 4.1.1 人機交互的技術實現(xiàn)48-49
• 4.1.2 基于網(wǎng)絡技術的交互式網(wǎng)絡視頻廣告的實現(xiàn)49-50
• 4.2 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的理論實現(xiàn)50-54
• 4.2.1 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的 ISIO 設計模型50-53
• 4.2.2 交互式網(wǎng)絡視頻廣告的 3W 實現(xiàn)策略53-54
• 4.3 基于 Heineken 廣告的交互式設計改造54-64
• 4.3.1 Heineken 交互式網(wǎng)絡視頻廣告簡析55-61
• 4.3.1.1 創(chuàng)意簡報55-56
• 4.3.1.2 內容解析56-57
• 4.3.1.3 交互方式解析57-60
• 4.3.1.4 營銷策略解析60-61
• 4.3.2 Heineken 廣告的交互式設計改造61-64
• 第五章 結論與展望64-66
• 5.1 本文研究的研究結論與不足64-65
• 5.2 網(wǎng)絡視頻廣告用戶體驗的未來65-66
• 致謝66-68
• 參考文獻68-70
• 附錄調查問卷70-74
• 附表74-78

【參考文獻】

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本文編號：567880