本文關(guān)鍵詞：基于粉絲經(jīng)濟(jì)的百度貼吧商業(yè)價(jià)值挖掘策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)給人們的認(rèn)知和感官帶來(lái)深刻影響,廣告營(yíng)銷策略也隨之變化,有網(wǎng)有人有廣告,昨天是微博,今天是微信,明天不可預(yù)知,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變,百度貼吧興起于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)期,因興趣而聚集在此的網(wǎng)友可以找到自己喜歡的主題吧,貼吧是國(guó)內(nèi)亞文化發(fā)展的聚集地,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)源地,迷文化氛圍凝聚并吸引著用戶,百度推廣給貼吧帶來(lái)廣告價(jià)值,讓更多企業(yè)及個(gè)人關(guān)注貼吧營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值,隨著貼吧企業(yè)平臺(tái)化系統(tǒng)搭建,研究貼吧的商業(yè)價(jià)值是非常有必要的。首先筆者對(duì)粉絲以及粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行相關(guān)資料的分析,同時(shí)梳理國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及相關(guān)理論,研究了社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價(jià)值及盈利模式的構(gòu)成要素,以此奠定本文研究的理論框架。其次定義貼吧并分析貼吧產(chǎn)品特點(diǎn)及用戶的粉絲特性,橫向?qū)Ρ绕渌缃痪W(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)價(jià)值,然后對(duì)貼吧商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行可行性對(duì)比分析,結(jié)合粉絲經(jīng)濟(jì)的效應(yīng),提煉貼吧商業(yè)營(yíng)銷模式,從整合營(yíng)銷的角度去分析貼吧的商業(yè)價(jià)值。最后指出貼吧商業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展中可能遇到的瓶頸和障礙,提出相應(yīng)的解決方案,為廣告主提供一個(gè)明晰的貼吧商業(yè)價(jià)值分析。
【關(guān)鍵詞】：貼吧 商業(yè)價(jià)值 粉絲經(jīng)濟(jì) 社交媒體
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 1 緒論6-16
• 1.1 研究背景和意義6-7
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-14
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法14-15
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 2 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商業(yè)價(jià)值16-23
• 2.1 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷盛行16-17
• 2.2 社交網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式17-20
• 2.3 社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值發(fā)現(xiàn)20-21
• 小結(jié)21-23
• 3 百度貼吧產(chǎn)品與商業(yè)價(jià)值概述23-35
• 3.1 百度貼吧產(chǎn)品發(fā)展23-25
• 3.2 百度貼吧用戶的粉絲屬性25-26
• 3.3 百度貼吧粉絲的商業(yè)價(jià)值26-33
• 小結(jié)33-35
• 4 百度貼吧商業(yè)模式解構(gòu)35-44
• 4.1 借力百度推廣，實(shí)現(xiàn)廣告推送35-37
• 4.2 搭建企業(yè)平臺(tái)，強(qiáng)化粉絲營(yíng)銷37-40
• 4.3 借助熱點(diǎn)事件，引爆社會(huì)化營(yíng)銷40-41
• 4.4 拓展增值端口，提升服務(wù)價(jià)值41-42
• 小結(jié)42-44
• 5 百度貼吧發(fā)展的可行性策略44-48
• 5.1 把控“粉絲”尺度，，優(yōu)化平臺(tái)口碑44-45
• 5.2 塑造平臺(tái)正能量，防止娛樂(lè)至死45-46
• 5.3 借力強(qiáng)勢(shì)品牌，樹(shù)立平臺(tái)印記46-47
• 小結(jié)47-48
• 6 結(jié)論與展望48-49
• 注釋49-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐小龍;;虛擬社區(qū)的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)研究[J];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年04期

2 蔡騏;;網(wǎng)絡(luò)與粉絲文化的發(fā)展[J];國(guó)際新聞界;2009年07期

3 朱鋒;;從校內(nèi)網(wǎng)看SNS網(wǎng)站的商業(yè)模式探索[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2010年04期

4 崔文花;劉曉云;孫s

本文編號(hào)：493464