發(fā)布時間：2017-06-28 11:17

  本文關(guān)鍵詞：基于世界500強企業(yè)網(wǎng)站標語的模因構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)內(nèi)部溝通、交流的平臺，也是企業(yè)對外展示形象，塑造企業(yè)文化，提高企業(yè)競爭力的一種手段。因此，精心設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站標語更像是企業(yè)對外宣傳的名片，能夠瞬間抓住瀏覽者的注意力。作為廣告語言的一種表達方式，研究企業(yè)網(wǎng)站標語不僅可以了解企業(yè)發(fā)展方向和競爭優(yōu)勢，還能使人們更多地關(guān)注如何構(gòu)建這類成功的宣傳標語。本文以2011年《財富》雜志評選出的世界500強企業(yè)網(wǎng)站標語作為研究對象，結(jié)合模因論，具體分析了企業(yè)標語的生成機制。 論文由六部分組成：第一部分為引言，介紹本文研究的主題、選題的背景及目的；第二部分是文獻綜述，回顧了國內(nèi)外以往廣告標語，模因理論以及二者相結(jié)合的研究成果；第三部分為本文的理論框架，旨在于通過模因理論與廣告標語的相關(guān)研究構(gòu)建企業(yè)標語生成的理論框架；第四部分簡要介紹了本論文的語料收集過程和采用的研究方法；第五部分在數(shù)據(jù)整理與分析的基礎(chǔ)上，致力于分析本文所提出的理論框架在構(gòu)建企業(yè)標語方面的可行性。首先，從現(xiàn)有的模因儲備中確立要復(fù)制的核心模因，他們通常是在經(jīng)歷了模因選擇的激烈競爭后所形成的獲勝的模因與模因復(fù)合體。緊接著在模因選擇標準的支配下，他們會盡可能得滿足成功模因所具有的特性，最終以基因型模因或表現(xiàn)性模因的方式傳播。但這樣形成的企業(yè)標語并不會永遠一成不變，他們會在語言模因傳播中的文化環(huán)境、現(xiàn)實環(huán)境和消費者情感體驗的影響下發(fā)生變異。因此只有通過整個生成機制的流程才會創(chuàng)建出一條成功的企業(yè)標語。第六部分作為結(jié)論，總結(jié)了本文主要的研究成果，，反思了該研究的局限，并為進一步研究提出了建議。 本研究拓寬了模因論的研究范圍，將模因論和企業(yè)標語緊密聯(lián)系起來，從而為廣告創(chuàng)作人提供了更廣泛的創(chuàng)作空間，加強了公眾對企業(yè)標語的認識；此外，企業(yè)標語構(gòu)建框架的確立為模因理論的系統(tǒng)研究給予了有力的補充。
【關(guān)鍵詞】：企業(yè)標語 模因論 模因 復(fù)制 傳播 構(gòu)建
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：H05;F49
【目錄】：

• Abstract5-7
• 摘要7-11
• Chapter One Introduction11-15
• 1.1 Enterprise Slogan11
• 1.2 Research Background of the Study11-12
• 1.3 The Aims of the Study12-13
• 1.4 The Significance of the Study13-14
• 1.5 Structure of the Thesis14-15
• Chapter Two Literature Review15-25
• 2.1 Studies on Memetics15-20
• 2.1.1 Previous Studies on Memetics Abroad15-18
• 2.1.2 Previous Studies on Memetics at Home18-20
• 2.2 Studies on Advertising Language20-22
• 2.2.1 Studies on Advertising Language Abroad21
• 2.2.2 Studies on Advertising Language at Home21-22
• 2.3 Memetic Study on Advertising Language22-24
• 2.3.1 Memetic Study on Advertising Language Abroad22-24
• 2.3.2 Memetic Study on Advertising Language at Home24
• 2.4 Summary24-25
• Chapter Three Theoretical Framework25-38
• 3.1 Meme and Language25-26
• 3.1.1 Language as Primary Medium of Transmitting Memes25
• 3.1.2 Memes’ Influence on Survival and Evolution of language25-26
• 3.2 The Memetic Theory26-32
• 3.2.1 Relative Concepts about Meme26-28
• 3.2.2 Qualities of Meme28-29
• 3.2.3 Life Circles of Memes29-30
• 3.2.4 Memetic Selection Criteria30-32
• 3.3 The Advertising Language Meme32-37
• 3.3.1 Definition of Advertising Language Meme32-33
• 3.3.2 Nature of Advertising Language Meme33
• 3.3.3 The Selection Criteria for Successful Advertising Language Meme33-36
• 3.3.4 Construction of Memetic Framework of Enterprise Slogan36-37
• 3.4 Summary37-38
• Chapter Four Research Methodology38-41
• 4.1 Research Questions38
• 4.2 Research Method38-39
• 4.3 Data Collection39
• 4.4 Data Analysis39-41
• Chapter Five Results and Discussion41-62
• 5.1 The Core Concepts as the Original Sources of Slogan Memes41-50
• 5.1.1 The Concept of “People Oriented”42-43
• 5.1.2 The Concept of “Quality Oriented”43-45
• 5.1.3 The Concept of “Power Oriented”45
• 5.1.4 The Concept of “Future Oriented”45-46
• 5.1.5 The Concept of “Philosophy Oriented”46-47
• 5.1.6 The Concept of “Development Oriented”47-49
• 5.1.7 Memeplex of Concepts among Enterprise Slogans49-50
• 5.2 The Features of Language Memes in Enterprise Slogans50-56
• 5.2.1 Simplicity of Enterprise Slogans50-51
• 5.2.2 Novelty of Enterprise Slogans51-53
• 5.2.3 Expressivity of Enterprise Slogans53-54
• 5.2.4 Authority of Enterprise Slogans54-56
• 5.3 Transmitting Ways of Slogan Memes56-57
• 5.3.1 The Slogan Memes Transmitted in the Way of Memetic Genotype56-57
• 5.3.2 The Slogan Memes Transmitted in the Way of Memetic Phenotype57
• 5.4 Influence of External Factors on Enterprise Slogans57-60
• 5.4.1 Cultural Environment in the Process of Meme Transmission58-59
• 5.4.2 Realistic Environment in the Process of Meme Transmission59-60
• 5.4.3 Customers Emotional Experience in the Process of Meme Transmission60
• 5.5 Summary60-62
• Chapter Six Conclusion62-65
• 6.1 Major Findings62-63
• 6.2 Limitations of the Present Research63
• 6.3 Suggestions for Further Study63-65
• Bibliography65-69
• Acknowledgement69-70
• Appendix A Paper Published during Postgraduate Study70-71
• Appendix B The Statistics of Words with High Frequency71-73
• Appendix C The Statistics of the Global 500 Enterprise Website slogans73-89

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于世界500強企業(yè)網(wǎng)站標語的模因構(gòu)建研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：493652