本文關鍵詞：移動終端軟件產(chǎn)品盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文研究了移動終端軟件產(chǎn)品與盈利模式之間的關系。盈利模式不是單單賺錢模式,還是創(chuàng)造價值模式,為用戶為自己。盈利模式的核心是產(chǎn)品,重點是如何經(jīng)營產(chǎn)品的同時采取合理的盈利方式,最終的目的是創(chuàng)造價值。移動終端軟件產(chǎn)品的盈利模式已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認為是軟件產(chǎn)品成功的關鍵因素之一,因此對移動終端軟件產(chǎn)品盈利模式的研究在理論上是必要的,在實踐中是具有現(xiàn)實意義的。 從移動終端軟件產(chǎn)品盈利模式角度出發(fā),以價值鏈理論為基礎,以軟件產(chǎn)品價值體現(xiàn)為目標,本文采用文獻研究法、歸納法、案例研究等方法,對移動終端軟件產(chǎn)品盈利模式進行了深入的分析和研究。本文首先對盈利模式價值鏈進行了分析,指出每種盈利模式的參與對象和它們之間的資金、信息流向。隨后通過對現(xiàn)有盈利模式(收費下載、移動廣告、增值服務、免費盈利模式)深入分析,指出每種盈利模式的特點、優(yōu)缺點、應用條件和運營方式。通過利潤要素分析法對現(xiàn)有盈利模式的深入研究,本文認為：移動終端軟件產(chǎn)品不能盲目的采取盈利模式,而是應該根據(jù)軟件產(chǎn)品自身特性和產(chǎn)品發(fā)展階段而采取相應的盈利模式,并指出組合盈利模式的創(chuàng)新思路。最后結合具體案例說明組合盈利模式的實施過程,并通過利潤要素分析和價值鏈分析,指出組合盈利模式的價值創(chuàng)造過程機理。 本文意在通過對現(xiàn)階段移動終端軟件產(chǎn)品的盈利模式研究,總結出盈利模式合理的設計方式,為移動終端軟件行業(yè)的從業(yè)者提供一些實質(zhì)性意見和思路。并期待能為移動終端軟件行業(yè)的發(fā)展提供一些參考。
【關鍵詞】：盈利模式 移動終端 軟件產(chǎn)品 增值服務
【學位授予單位】：北方工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F272;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 課題背景與意義7-8
• 1.1.1 選題背景7
• 1.1.2 選題意義7-8
• 1.2 研究思路和結構安排8-11
• 1.2.1 內(nèi)容安排8-10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.2.3 創(chuàng)新之處10-11
• 2 文獻綜述11-14
• 2.1 盈利模式概念11-12
• 2.3 移動終端概念與特征12-14
• 3 價值鏈分析14-19
• 3.1 價值鏈理論14
• 3.2 移動軟件行業(yè)價值鏈定義14-15
• 3.3 移動軟件行業(yè)價值鏈構成15-19
• 3.3.1 移動終端軟件行業(yè)主體價值鏈結構15-16
• 3.3.2 增值服務盈利模式價值鏈結構16
• 3.3.3 移動廣告盈利模式價值鏈結構16-17
• 3.3.4 收費下載盈利模式價值鏈結構17-18
• 3.3.5 其他價值鏈結構18-19
• 4 盈利模式分析19-33
• 4.1 傳統(tǒng)軟件產(chǎn)品盈利模式概述19-20
• 4.1.1 授權許可模式19
• 4.1.2 基于網(wǎng)絡的媒體服務模式19
• 4.1.3 廣告模式19-20
• 4.2 移動終端軟件產(chǎn)品現(xiàn)行盈利模式分析20-33
• 4.2.1 收費下載模式20-24
• 4.2.2 移動廣告模式24-27
• 4.2.3 增值服務模式27-30
• 4.2.4 免費模式30-33
• 5 組合盈利模式33-41
• 5.1 利潤對象設計33
• 5.2 利潤點設計33-34
• 5.3 利潤杠桿設計34
• 5.4 利潤屏障設計34-35
• 5.5 組合盈利模式案例分析35-41
• 5.5.1 基本介紹35
• 5.5.2 盈利模式的生成35-38
• 5.5.3 組合盈利模式價值創(chuàng)造過程機理38-41
• 6 結論與展望41-43
• 6.1 結論41
• 6.2 展望41-43
• 參考文獻43-45
• 致謝45

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