本文關(guān)鍵詞：基于無線虛擬社區(qū)的精確廣告模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)營銷的高速發(fā)展,虛擬社區(qū)作為一種獨(dú)特的傳播渠道和信息載體顯示出巨大網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。更多企業(yè)開始關(guān)注虛擬社區(qū)廣告帶來的產(chǎn)品和品牌忠誠度、消費(fèi)者關(guān)注度以及由此創(chuàng)造的交易量。同時(shí)3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的逐步完善和3G移動(dòng)終端的推誠出新,使得越來越多的用戶開始體驗(yàn)不受地域,時(shí)間限制的信息共享和交流服務(wù)。由此給無線虛擬社區(qū)廣告帶了更大的發(fā)展空間,商家可以利用其快捷、精確的信息提供更為高效的廣告資源和營銷模式。 然而目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告精確化投放的意識(shí)才剛開始發(fā)展,無線虛擬社區(qū)的相關(guān)研究還不夠完善。現(xiàn)有的虛擬社區(qū)廣告大都是針對(duì)所有相關(guān)人員投放,并沒有因?yàn)槭鼙娫诰W(wǎng)絡(luò)中關(guān)系所處的位置,考慮其接受程度和傳播程度,由此廣告投放的目標(biāo)不夠精確,內(nèi)容也不夠相關(guān)。同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的評(píng)價(jià)也在不斷改善中,目前沒有比較完整的評(píng)價(jià)模式來測(cè)評(píng)虛擬社區(qū)的廣告效果。 本文應(yīng)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)無線虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,明確了成員的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系結(jié)構(gòu),并據(jù)此挑選出核心成員,結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù),選擇了與其偏好相關(guān)的廣告進(jìn)行投放,形成了精確廣告的投放模式,結(jié)合廣告點(diǎn)擊率和受眾接受行為影響因素證實(shí)了精確廣告投放模式確實(shí)使得廣告的實(shí)際效果增強(qiáng)。本文的研究為無線網(wǎng)絡(luò)廣告和營銷發(fā)展提供了一個(gè)可行的方向,隨著運(yùn)營商的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)進(jìn)一步成熟和普及,科技不斷的發(fā)展和用戶日益變化的需求,無線虛擬社區(qū)的廣告方式將會(huì)更多樣化,營銷方式會(huì)更精準(zhǔn)、高效。
【關(guān)鍵詞】：無線虛擬社區(qū) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析 精確廣告 受眾行為
【學(xué)位授予單位】：大連大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F713.8;F224
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景和意義9-12
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意義10-12
• 1.2 無線虛擬社區(qū)廣告研究現(xiàn)狀與不足12-15
• 1.2.1 國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)廣告研究現(xiàn)狀12-13
• 1.2.2 無線虛擬社區(qū)廣告研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.3 研究現(xiàn)狀與不足14-15
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及技術(shù)路線15-17
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容15
• 1.3.2 研究的技術(shù)路線15-17
• 1.4 研究目標(biāo)及擬解決的關(guān)鍵問題17
• 1.4.1 研究目標(biāo)17
• 1.4.2 擬解決的關(guān)鍵問題17
• 1.5 論文結(jié)構(gòu)17-19
• 2 相關(guān)理論綜述19-29
• 2.1 無線虛擬社區(qū)相關(guān)理論概述19-23
• 2.1.1 虛擬社區(qū)的概述19-21
• 2.1.2 無線虛擬社區(qū)的發(fā)展21-22
• 2.1.3 無線虛擬社區(qū)廣告的概述22-23
• 2.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析相關(guān)理論23-26
• 2.2.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的研究?jī)?nèi)容和方法23-25
• 2.2.2 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的應(yīng)用25-26
• 2.3 受眾接受行為影響因素的相關(guān)研究26-29
• 2.3.1 接受行為的相關(guān)影響因素理論26
• 2.3.2 受眾接受行為影響因素相關(guān)理論研究26-29
• 3 基于無線虛擬社區(qū)的精確廣告投放模式29-35
• 3.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析29-34
• 3.1.1 宏觀層次分析：整體社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析29-30
• 3.1.2 中微觀層次分析：內(nèi)部子結(jié)構(gòu)分析30-33
• 3.1.3 微觀層次分析：成員的中心性分析33-34
• 3.2 精確廣告投放模式34-35
• 3.2.1 廣告投放對(duì)象34
• 3.2.2 廣告投放內(nèi)容34-35
• 4 廣告點(diǎn)擊率比對(duì)分析35-37
• 4.1 兩種模式的廣告點(diǎn)擊率對(duì)比分析35-36
• 4.3 結(jié)論36-37
• 5 精確廣告投放模式下受眾接受行為影響因素分析37-46
• 5.1 模型建立37-39
• 5.1.1 概念模型37
• 5.1.2 影響因素分析37-38
• 5.1.3 最終模型38-39
• 5.2 數(shù)據(jù)收集及分析39-42
• 5.2.1 數(shù)據(jù)采集39-40
• 5.2.2 數(shù)據(jù)分析40-42
• 5.3 假設(shè)檢驗(yàn)42-46
• 5.3.1 結(jié)構(gòu)方程模型分析42-44
• 5.3.2 兩種模式的對(duì)比分析44-46
• 6 結(jié)論與展望46-49
• 6.1 結(jié)論46-47
• 6.1.1 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)46
• 6.1.2 主要研究結(jié)論46-47
• 6.2 研究展望47-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 附錄A 無線虛擬社區(qū)精確廣告投放模式因素研究調(diào)查問卷51-54
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況54-55
• 致謝55-56

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 寧烽;;對(duì)電視廣告運(yùn)營的思考[J];電視時(shí)代;2010年03期

2 陳接峰;凌菁;董傳璽;;電視媒體如何突破廣告銷售的瓶頸[J];中國廣告;2006年12期

3 ;2009最值得廣告商關(guān)注的新媒體推薦[J];今傳媒;2009年09期

4 倪大海;少兒電視節(jié)目如何吸引廣告商并開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈[J];中國廣播電視學(xué)刊;2004年10期

5 葉新;;管窺雜志廣告(上)[J];招商周刊;2004年30期

6 王小萍;;黨報(bào)廣告產(chǎn)品創(chuàng)新之路[J];新聞愛好者;2008年03期

7 徐莉莉;;論網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代廣告的隱性化傳播[J];東南傳播;2008年01期

8 ;Web監(jiān)制電影對(duì)于廣告商來說，這不諦是一場(chǎng)夢(mèng)魘[J];每周電腦報(bào);1997年36期

9 梁勤儉;;迎接厚報(bào)時(shí)代的市場(chǎng)化挑戰(zhàn)——淺論報(bào)紙靠什么吸引廣告[J];大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào);2001年05期

10 孫茜云;王上;;淺談廣播廣告經(jīng)營戰(zhàn)略[J];山東視聽;2003年04期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點(diǎn)擊意圖分析[A];第六屆全國信息檢索學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2010年

2 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)用[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2007年

3 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省：挑戰(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（4）[C];2009年

4 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動(dòng)廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第29次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

5 劉娜;;教育廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析[A];2009年中國教育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

6 白貴;閃曉宇;;淺析中國近現(xiàn)代回族報(bào)刊中的廣告[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

7 鄧?yán)矸?;廣告主導(dǎo)型報(bào)刊體制的形成——19世紀(jì)美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報(bào)紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

8 張忠禮;;對(duì)《廣告法》第38條之我見[A];維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序之我見征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

9 朱思群;趙其斌;李玉坤;;期刊面向廣告商的營銷策略[A];中國編輯學(xué)會(huì)第十屆年會(huì)論文集[C];2005年

10 楊雪雁;張曉霓;;基于內(nèi)容分析的中國旅游虛擬社區(qū)知識(shí)挖掘[A];第十三屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報(bào)記者 田晶;團(tuán)購網(wǎng)站“瘋狂”[N];中國企業(yè)報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 杜思?jí)?“4+1計(jì)劃”:“植入廣告”新思路[N];中國電影報(bào);2010年

3 ;艾德思奇 IT改變?nèi)f億美元廣告市場(chǎng)格局[N];中國計(jì)算機(jī)報(bào);2011年

4 《男人裝》主編 瘦馬;誰在看你的雜志[N];中國新聞出版報(bào);2005年

5 索蒙;“網(wǎng)賺”——免費(fèi)掘金進(jìn)行時(shí)[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2006年

6 林楚馥;從“不買廣告商品”說起[N];廣東建設(shè)報(bào);2006年

7 孫榮欣;效果待考量 監(jiān)管呈空白[N];中國文化報(bào);2010年

8 實(shí)習(xí)記者 馬行超;揭開樂視網(wǎng)的神秘面紗[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2010年

9 本報(bào)記者 王佳;自助廣告平臺(tái)：精準(zhǔn)的圈子營銷工具[N];中國經(jīng)營報(bào);2011年

10 本報(bào)見習(xí)記者 袁舒婕;《中國國家地理》:新媒體和紙媒齊頭并進(jìn)[N];中國新聞出版報(bào);2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

2 杜積西;1978-2008：廣告審美意識(shí)的流變[D];西南大學(xué);2012年

3 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2011年

4 張妍妍;美國的商業(yè)言論自由[D];山東大學(xué);2012年

5 黃飛玨;中國大陸生活類周報(bào)刊發(fā)展研究[D];華東師范大學(xué);2010年

6 陳李鋼;基于贊助搜索的關(guān)鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

7 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移動(dòng)廣告用戶使用動(dòng)機(jī)研究[D];武漢大學(xué);2010年

8 王嬌;移動(dòng)營銷的傳播與信任研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

9 徐美鳳;基于CAS的學(xué)術(shù)虛擬社區(qū)知識(shí)共享研究[D];南京大學(xué);2011年

10 程秀芳;虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者決策行為影響研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 紀(jì)佳婧;SNS廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河北大學(xué);2010年

2 鐘華;證言廣告研究[D];山東大學(xué);2010年

3 童強(qiáng);搜索引擎關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊率與保留價(jià)研究[D];大連理工大學(xué);2011年

4 文軍;后現(xiàn)代消費(fèi)文化語境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學(xué);2011年

5 鄭荃文;廣告語言的美學(xué)效果對(duì)受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學(xué);2010年

6 劉軼男;吉林電視臺(tái)廣告產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學(xué);2010年

7 溫小勤;酒類廣告中的口部和手部動(dòng)性詞語研究[D];廣州大學(xué);2010年

8 王丹;省級(jí)衛(wèi)視廣告的整合營銷戰(zhàn)略研究[D];天津師范大學(xué);2010年

9 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

10 張璐;廣告中模糊語對(duì)消費(fèi)行為的提升模式[D];曲阜師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：基于無線虛擬社區(qū)的精確廣告模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：488525