本文關(guān)鍵詞：東莞移動家庭寬帶市場精準(zhǔn)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著 寬帶中國‖戰(zhàn)略的實施，寬帶業(yè)務(wù)得到了國家的大力扶持。國內(nèi)的各大電信運營商及民營企業(yè)都將視角和發(fā)展重點投入到寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展中來，，努力在激烈的市場競爭和市場占有中取得優(yōu)勢地位。 中國移動通信集團(tuán)也成功拿到了家庭市場的固網(wǎng)牌照，從此全面開始了家庭寬帶實施計劃。東莞移動作為中國移動通信集團(tuán)旗下的一支主力軍，憑借多年的市場運營及客戶管理經(jīng)驗，從公司長期發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，將開拓家庭市場作為近期的重點戰(zhàn)略項目，并決心在家庭市場占有一席之地。本文的研究，旨在針對東莞移動家庭寬帶市場的特點，深入分析現(xiàn)狀及傳統(tǒng)營銷方式對開拓家庭市場的不足，針對性提出對東莞公司家庭寬帶市場構(gòu)建精準(zhǔn)營銷體系的優(yōu)化提升方案。在本文中，重點研究了東莞移動的家庭寬帶市場的精準(zhǔn)營銷體系，采用定性研究的方法，對其體系建設(shè)、實現(xiàn)方式等提出可行性分析和建議。本文采用文獻(xiàn)研究法，結(jié)合精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的先進(jìn)經(jīng)驗和理論，對該課題進(jìn)行了大量的了解和深入解讀工作，并用以指導(dǎo)東莞公司精準(zhǔn)營銷體系的實際構(gòu)建和實施中。同時重點對東莞移動家庭寬帶市場精準(zhǔn)營銷構(gòu)建方案及其在具體營銷活動中的應(yīng)用進(jìn)行了詳細(xì)闡述，同時采用了訪談觀察法獲取東莞移動現(xiàn)有的精準(zhǔn)營銷體系建設(shè)和相關(guān)實踐成果，提出了筆者個人對東莞移動家庭寬帶市場的精準(zhǔn)營銷策略的建議。最后，本文提出了對該營銷體系的管理意見，從人員培養(yǎng)配置和體系架構(gòu)變更做出了說明。在東莞移動的不斷努力下，其精準(zhǔn)營銷體系及相應(yīng)管理措施已經(jīng)為公司的家寬市場運營做出了重要貢獻(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：家庭寬帶市場 精準(zhǔn)營銷 體系架構(gòu)
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 圖目錄8-9
• 表目錄9-10
• 1 緒論10-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12-13
• 1.3 研究思路與框架13-14
• 2 理論綜述14-21
• 2.1 精準(zhǔn)營銷的理論體系及發(fā)展歷程14
• 2.2 精準(zhǔn)營銷的特征14-15
• 2.3 精準(zhǔn)營銷的運營體系15-16
• 2.4 精準(zhǔn)營銷的思想和方法16-20
• 2.5 本章小結(jié)20-21
• 3 東莞移動家庭寬帶市場營銷現(xiàn)狀及所存在的問題分析21-31
• 3.1 東莞移動公司概況21-25
• 3.2 東莞移動家庭寬帶市場營銷現(xiàn)狀及問題分析25-30
• 3.3 本章小結(jié)30-31
• 4 東莞移動家庭寬帶市場精準(zhǔn)營銷體系建設(shè)31-43
• 4.1 精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢及特點31-34
• 4.2 精準(zhǔn)營銷的體系建設(shè)34-42
• 4.3 本章小結(jié)42-43
• 5 東莞移動家庭寬帶市場精準(zhǔn)營銷建設(shè)管理建議43-50
• 5.1 東莞移動家庭寬帶市場的精準(zhǔn)營銷體系建設(shè)建議43-46
• 5.2 人員配置及培養(yǎng)建議46-48
• 5.3 東莞移動家庭寬帶市場體系架構(gòu)管理建議48-49
• 5.4 本章小結(jié)49-50
• 結(jié)束語50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：東莞移動家庭寬帶市場精準(zhǔn)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：487697