本文關(guān)鍵詞：基于4G移動通信技術(shù)的中國移動防城港公司產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2013年12月,工信部向國內(nèi)三大運營商發(fā)放4G牌照,中國移動、中國電信、中國聯(lián)通正式獲得了TD-LTE4G牌照,標志著國內(nèi)運營商正式進入了4G發(fā)展時代。4G指的第四代移動通信技術(shù),4G是集WLAN與3G為一體,能夠快速傳輸音頻、數(shù)據(jù)、高質(zhì)量的圖像等內(nèi)容,4G下載速度可達100Mbps,比家庭寬帶的ADSL快約25倍,幾乎能滿足所有客戶對無線服務的需求。4G業(yè)務具有通信速度快、網(wǎng)絡頻譜寬、通信靈活、智能性能高、兼容性好、提供增值服務、高質(zhì)量通信、頻率效率高、費用便宜等優(yōu)點,4G正式推出市場,將大幅度提升國民的通信和信息化服務水平,如何加快做好4G網(wǎng)絡建設維護,如何做好4G產(chǎn)品設計、4G產(chǎn)品的精細化的營銷運營管理、提升客戶滿意度,搶占4G移動市場份額,獲得更高的社會價值和企業(yè)價值,是目前三大通信運營商面臨重大的企業(yè)發(fā)展策略。本文通過分析防城港當?shù)氐氖袌霏h(huán)境,并解剖防城港移動公司4G運營現(xiàn)狀及存在的問題,擬定防城港移動公司4G產(chǎn)品、資費設計、手機終端銷售等方面的營銷策略,提出防城港移動公司未來的4G產(chǎn)品的營銷的總體思路,并為防城港移動公司4G產(chǎn)品的下階段的營銷提出具體的發(fā)展措施,為確保防城港移動的4G產(chǎn)品發(fā)展策略能高效、順利的實施,本文還從營銷體系的設計、營銷的風險的預防把控、營銷實施的保障體系等方面擬定相應的配套保障措施
【關(guān)鍵詞】：防城港移動公司 4G移動技術(shù) 營銷策略
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究的思路、內(nèi)容和方法11-14
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究內(nèi)容11-13
• 1.3.3 研究方法13-14
• 1.4 本章小結(jié)14-15
• 第二章 相關(guān)理論研究15-20
• 2.1 引言15
• 2.2 STP理論15-17
• 2.2.1 市場細分15-16
• 2.2.2 選擇目標市場16-17
• 2.2.3 市場定位17
• 2.3 4P組合營銷策略17-19
• 2.4 本章小結(jié)19-20
• 第三章 防城港移動的營銷環(huán)境分析20-31
• 3.1 引言20
• 3.2 防城港移動的宏觀環(huán)境分析20-23
• 3.2.1 防城港移動的政治環(huán)境分析20-21
• 3.2.2 防城港移動的經(jīng)濟環(huán)境分析21
• 3.2.3 防城港移動的社會環(huán)境分析21-22
• 3.2.4 防城港移動的技術(shù)環(huán)境分析22-23
• 3.3 防城港移動的微觀環(huán)境分析23-25
• 3.3.1 防城港移動自身發(fā)展情況分析23-25
• 3.3.2 防城港移動主要競爭對手分析25
• 3.4 防城港移動的行業(yè)競爭分析25-28
• 3.4.1 防城港移動市場發(fā)展前景分析25-26
• 3.4.2 防城港移動波特五力分析26-28
• 3.4.3 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭能力28
• 3.5 SWOT分析矩陣28-30
• 3.6 本章小結(jié)30-31
• 第四章 防城港移動4G產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及存在問題31-35
• 4.1 引言31
• 4.2 防城港移動4G產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀31-33
• 4.3 防城港移動4G產(chǎn)品營銷存在問題33-34
• 4.4 本章小結(jié)34-35
• 第五章 防城港移動公司4G產(chǎn)品的STP營銷策略35-39
• 5.1 引言35
• 5.2 防城港移動4G產(chǎn)品細分市場策略35-36
• 5.2.1 防城港移動公司市場細分的現(xiàn)狀35-36
• 5.2.2 防城港移動公司市場細分變量的確定36
• 5.3 防城港移動4G產(chǎn)品目標市場選擇策略36-38
• 5.4 防城港移動4G產(chǎn)品市場定位策略38
• 5.5 本章小結(jié)38-39
• 第六章 防城港移動公司4G產(chǎn)品組合營銷策略39-55
• 6.1 引言39
• 6.2 4G產(chǎn)品的品牌策略39-40
• 6.3 4G產(chǎn)品的傳播策略40-41
• 6.4 4G產(chǎn)品的資費設計策略41-45
• 6.5 4G終端的營銷策略45-51
• 6.6 4G渠道的營銷策略51-52
• 6.7 4G服務的管理策略52-54
• 6.8 本章小結(jié)54-55
• 第七章 4G營銷策略的實施保障及措施55-59
• 7.1 引言55
• 7.2 優(yōu)化營銷組織結(jié)構(gòu)55-56
• 7.3 把控及預防營銷風險56-57
• 7.3.1 避免管道化風險56
• 7.3.2 做好客戶期望管理56-57
• 7.3.3 提升用戶數(shù)據(jù)信息安全性57
• 7.4 制定營銷實施的保障措施57-58
• 7.4.1 打造優(yōu)質(zhì)4G網(wǎng)絡57
• 7.4.2 構(gòu)造一體化的4G營銷體系57-58
• 7.4.3 完善4G產(chǎn)品服務支撐58
• 7.4.4 優(yōu)化流量管理流程58
• 7.5 本章小結(jié)58-59
• 結(jié)束語59-61
• 參考文獻61-63
• 致謝63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張小偉;;4G通信技術(shù)及其應用前景[J];信息通信;2013年03期

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3 朱長;;對4G移動通信技術(shù)應用與發(fā)展的展望[J];通訊世界;2015年01期

4 蔣坤鵬;;中國移動全業(yè)務運營SWOT分析及應對策略[J];現(xiàn)代電信科技;2009年06期

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鐘英光;廣西電信3G時代市場營銷策略研究[D];北京郵電大學;2010年

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3 周祥;XJ公司農(nóng)村移動業(yè)務市場營銷策略研究[D];南昌大學;2013年

  本文關(guān)鍵詞：基于4G移動通信技術(shù)的中國移動防城港公司產(chǎn)品營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：387978