本文關(guān)鍵詞：面向泰國(guó)用戶的百度品牌形象研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著世界經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展和變化,品牌及品牌形象越來(lái)越受到廣大企業(yè)們的重視。品牌所展出的特征展現(xiàn)為品牌形象,而品牌形象反應(yīng)了品牌的本質(zhì),兩者是不可分割的。如何塑造一個(gè)好的品牌形象也成為了廣大營(yíng)銷(xiāo)者們的最大的挑戰(zhàn),因?yàn)閾碛幸粋�(gè)好的品牌形象會(huì)讓企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)更受到消費(fèi)者的青睞。尤其是對(duì)于無(wú)邊界的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的今天,好的品牌形象將是決定市場(chǎng)占有率的重要因素。這也是為什么在國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)人都在用百度搜索引擎,而不是其他同類(lèi)產(chǎn)品。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)用戶心中,“百度”已經(jīng)成為“搜索”的代言詞,甚至是替換詞。品牌形象對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的影響力可謂是極大的。百度是一家搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)公司。自2000年創(chuàng)立以來(lái),百度在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供和技術(shù)研發(fā)的實(shí)力日益強(qiáng)大,成為了中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“BAT”其中一家。為了進(jìn)一步的發(fā)展,百度開(kāi)始踏入了國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略,且把日本的搜索市場(chǎng)作為第一個(gè)目標(biāo)。但由于當(dāng)?shù)氐乃阉魇袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈,更是缺乏足夠海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的百度最終無(wú)奈退出日本市場(chǎng)。然而近年來(lái),百度的國(guó)際化戰(zhàn)略又開(kāi)始起航,并紛紛在多個(gè)第三世界國(guó)家發(fā)布旗下小型產(chǎn)品線,以對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行試水、積累用戶量及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。其中巴西、埃及、和泰國(guó)為三大重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)。泰國(guó)是近期最為火熱的新興互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),其發(fā)展速度和市場(chǎng)需求可算是東南亞地區(qū)之首。目前泰國(guó)的搜素市場(chǎng)已經(jīng)被Google獨(dú)自壟斷,市場(chǎng)占有率高達(dá)95%以上。想要與他們爭(zhēng)奪市場(chǎng),無(wú)疑是拿雞蛋撞石頭。百度自己也很清楚這個(gè)道理,于是早在4年前就開(kāi)始在泰國(guó)陸續(xù)推出非搜索服務(wù)的產(chǎn)品線,如Hao123、百度殺毒、百度衛(wèi)士等。事到如今,百度泰國(guó)的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)逐步成型,泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)百度品牌有了一定的認(rèn)識(shí)。百度泰國(guó)的品牌形象將會(huì)是百度在泰國(guó)的發(fā)展前景最重要的因素。而今年即將發(fā)布的重量級(jí)產(chǎn)品,“百度搜索”泰語(yǔ)版也將面臨一個(gè)難題;前面那些產(chǎn)品到底是為它鋪了一條輕松好走的道,還是毀出一條難上加難的路?這是本文將要找出來(lái)的答案。
【關(guān)鍵詞】：品牌形象 百度泰國(guó) 互聯(lián)網(wǎng)
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 課題背景及研究的目的和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的和意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國(guó)外的研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析12
• 1.3 本文的主要研究?jī)?nèi)容12-14
• 第2章 品牌形象相關(guān)理論14-19
• 2.1 品牌概述14-15
• 2.1.1 品牌的定義14-15
• 2.1.2 品牌特征15
• 2.2 品牌形象15-17
• 2.2.1 品牌形象的的概念15-16
• 2.2.2 貝爾的品牌形象測(cè)量理論16-17
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌概述17-18
• 2.4 本章小結(jié)18-19
• 第3章 百度品牌形象問(wèn)卷設(shè)計(jì)19-28
• 3.1 百度泰國(guó)概況19-23
• 3.1.1 百度簡(jiǎn)介19-20
• 3.1.2 百度的國(guó)際化之路20-22
• 3.1.3 百度泰國(guó)的發(fā)展概況22-23
• 3.2 品牌形象調(diào)研說(shuō)明23-25
• 3.2.1 調(diào)研目的23
• 3.2.2 調(diào)研內(nèi)容23-24
• 3.2.3 研究方法24
• 3.2.4 調(diào)研實(shí)際執(zhí)行情況24-25
• 3.2.5 數(shù)據(jù)的收集25
• 3.3 調(diào)查設(shè)計(jì)25-27
• 3.3.1 測(cè)度模型25-26
• 3.3.2 本次研究的品牌形象測(cè)度模型26-27
• 3.4 本章小結(jié)27-28
• 第4章 調(diào)研數(shù)據(jù)分析28-48
• 4.1 樣本統(tǒng)計(jì)特征28-31
• 4.1.1 年齡分布28
• 4.1.2 性別分布28-29
• 4.1.3 受教育程度29
• 4.1.4 平均月收入29-30
• 4.1.5 日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)30
• 4.1.6 使用的設(shè)備30-31
• 4.1.7 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)31
• 4.2 品牌知名度分析31-33
• 4.3 百度泰國(guó)品牌形象分析33-44
• 4.3.1 百度的公司形象33-37
• 4.3.2 百度的產(chǎn)品及服務(wù)形象37-43
• 4.3.3 百度的用戶分類(lèi)特征43-44
• 4.4 百度的用戶滿意度分析44-46
• 4.4 百度的用戶忠誠(chéng)度分析46-47
• 4.5 本章小結(jié)47-48
• 第5章 百度泰國(guó)品牌形象的探析及建議48-52
• 5.1 現(xiàn)狀及品牌形象問(wèn)題原因分析48-50
• 5.1.1 百度泰國(guó)品牌形象現(xiàn)狀48-49
• 5.1.2 問(wèn)題原因分析49-50
• 5.2 百度泰國(guó)品牌形象發(fā)展的建議50-51
• 5.2.1 對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及技術(shù)方面進(jìn)行優(yōu)化更新50
• 5.2.2 調(diào)整產(chǎn)品推廣思路50-51
• 5.2.3 盡快正式推出“Baidu Search”泰語(yǔ)版51
• 5.3 本章小結(jié)51-52
• 結(jié)論52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附錄 百度泰國(guó)品牌形象調(diào)查問(wèn)卷55-62
• 致謝62-63
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 羅子明;品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2001年04期

2 楊曦淪;;互聯(lián)網(wǎng)造就品牌化組織[J];中國(guó)發(fā)明與專利;2011年03期

3 劉國(guó)防;提高顧客品牌忠誠(chéng)度的心理策略研究[J];市場(chǎng)論壇;2004年12期

4 劉鳳軍;王撔瑩;;品牌形象對(duì)顧客品牌態(tài)度的影響研究[J];科學(xué)決策;2009年01期

5 龍成志;沙振權(quán);王曉玉;;品牌形象形成機(jī)制的研究探討[J];企業(yè)活力;2009年07期

6 余海玲;;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌定位策略研究[J];企業(yè)研究;2013年18期

  本文關(guān)鍵詞：面向泰國(guó)用戶的百度品牌形象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：384392