本文關鍵詞：面向泰國用戶的百度品牌形象研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著世界經(jīng)濟不斷地發(fā)展和變化,品牌及品牌形象越來越受到廣大企業(yè)們的重視。品牌所展出的特征展現(xiàn)為品牌形象,而品牌形象反應了品牌的本質(zhì),兩者是不可分割的。如何塑造一個好的品牌形象也成為了廣大營銷者們的最大的挑戰(zhàn),因為擁有一個好的品牌形象會讓企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務更受到消費者的青睞。尤其是對于無邊界的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),在網(wǎng)絡產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天,好的品牌形象將是決定市場占有率的重要因素。這也是為什么在國內(nèi)絕大多數(shù)人都在用百度搜索引擎,而不是其他同類產(chǎn)品。因為在國內(nèi)用戶心中,“百度”已經(jīng)成為“搜索”的代言詞,甚至是替換詞。品牌形象對于一個產(chǎn)品或服務的影響力可謂是極大的。百度是一家搜索引擎起家的互聯(lián)網(wǎng)公司。自2000年創(chuàng)立以來,百度在網(wǎng)絡服務提供和技術研發(fā)的實力日益強大,成為了中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“BAT”其中一家。為了進一步的發(fā)展,百度開始踏入了國際化市場戰(zhàn)略,且把日本的搜索市場作為第一個目標。但由于當?shù)氐乃阉魇袌龈偁帢O為激烈,更是缺乏足夠海外運營經(jīng)驗的百度最終無奈退出日本市場。然而近年來,百度的國際化戰(zhàn)略又開始起航,并紛紛在多個第三世界國家發(fā)布旗下小型產(chǎn)品線,以對當?shù)厥袌鲞M行試水、積累用戶量及運營經(jīng)驗。其中巴西、埃及、和泰國為三大重點目標市場。泰國是近期最為火熱的新興互聯(lián)網(wǎng)市場,其發(fā)展速度和市場需求可算是東南亞地區(qū)之首。目前泰國的搜素市場已經(jīng)被Google獨自壟斷,市場占有率高達95%以上。想要與他們爭奪市場,無疑是拿雞蛋撞石頭。百度自己也很清楚這個道理,于是早在4年前就開始在泰國陸續(xù)推出非搜索服務的產(chǎn)品線,如Hao123、百度殺毒、百度衛(wèi)士等。事到如今,百度泰國的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)逐步成型,泰國消費者對百度品牌有了一定的認識。百度泰國的品牌形象將會是百度在泰國的發(fā)展前景最重要的因素。而今年即將發(fā)布的重量級產(chǎn)品,“百度搜索”泰語版也將面臨一個難題;前面那些產(chǎn)品到底是為它鋪了一條輕松好走的道,還是毀出一條難上加難的路?這是本文將要找出來的答案。
【關鍵詞】：品牌形象 百度泰國 互聯(lián)網(wǎng)
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 課題背景及研究的目的和意義9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究目的和意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.2.1 國外的研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內(nèi)的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.3 國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析12
• 1.3 本文的主要研究內(nèi)容12-14
• 第2章 品牌形象相關理論14-19
• 2.1 品牌概述14-15
• 2.1.1 品牌的定義14-15
• 2.1.2 品牌特征15
• 2.2 品牌形象15-17
• 2.2.1 品牌形象的的概念15-16
• 2.2.2 貝爾的品牌形象測量理論16-17
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)品牌概述17-18
• 2.4 本章小結18-19
• 第3章 百度品牌形象問卷設計19-28
• 3.1 百度泰國概況19-23
• 3.1.1 百度簡介19-20
• 3.1.2 百度的國際化之路20-22
• 3.1.3 百度泰國的發(fā)展概況22-23
• 3.2 品牌形象調(diào)研說明23-25
• 3.2.1 調(diào)研目的23
• 3.2.2 調(diào)研內(nèi)容23-24
• 3.2.3 研究方法24
• 3.2.4 調(diào)研實際執(zhí)行情況24-25
• 3.2.5 數(shù)據(jù)的收集25
• 3.3 調(diào)查設計25-27
• 3.3.1 測度模型25-26
• 3.3.2 本次研究的品牌形象測度模型26-27
• 3.4 本章小結27-28
• 第4章 調(diào)研數(shù)據(jù)分析28-48
• 4.1 樣本統(tǒng)計特征28-31
• 4.1.1 年齡分布28
• 4.1.2 性別分布28-29
• 4.1.3 受教育程度29
• 4.1.4 平均月收入29-30
• 4.1.5 日均上網(wǎng)時長30
• 4.1.6 使用的設備30-31
• 4.1.7 對互聯(lián)網(wǎng)的認識31
• 4.2 品牌知名度分析31-33
• 4.3 百度泰國品牌形象分析33-44
• 4.3.1 百度的公司形象33-37
• 4.3.2 百度的產(chǎn)品及服務形象37-43
• 4.3.3 百度的用戶分類特征43-44
• 4.4 百度的用戶滿意度分析44-46
• 4.4 百度的用戶忠誠度分析46-47
• 4.5 本章小結47-48
• 第5章 百度泰國品牌形象的探析及建議48-52
• 5.1 現(xiàn)狀及品牌形象問題原因分析48-50
• 5.1.1 百度泰國品牌形象現(xiàn)狀48-49
• 5.1.2 問題原因分析49-50
• 5.2 百度泰國品牌形象發(fā)展的建議50-51
• 5.2.1 對現(xiàn)有產(chǎn)品的設計及技術方面進行優(yōu)化更新50
• 5.2.2 調(diào)整產(chǎn)品推廣思路50-51
• 5.2.3 盡快正式推出“Baidu Search”泰語版51
• 5.3 本章小結51-52
• 結論52-53
• 參考文獻53-55
• 附錄 百度泰國品牌形象調(diào)查問卷55-62
• 致謝62-63
• 個人簡歷63

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 羅子明;品牌形象的構成及其測量[J];北京工商大學學報(社會科學版);2001年04期

2 楊曦淪;;互聯(lián)網(wǎng)造就品牌化組織[J];中國發(fā)明與專利;2011年03期

3 劉國防;提高顧客品牌忠誠度的心理策略研究[J];市場論壇;2004年12期

4 劉鳳軍;王撔瑩;;品牌形象對顧客品牌態(tài)度的影響研究[J];科學決策;2009年01期

5 龍成志;沙振權;王曉玉;;品牌形象形成機制的研究探討[J];企業(yè)活力;2009年07期

6 余海玲;;互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌定位策略研究[J];企業(yè)研究;2013年18期

  本文關鍵詞：面向泰國用戶的百度品牌形象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：384392