發(fā)布時間：2017-05-11 07:16

  本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性對于企業(yè)價值的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近十多年來,眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛上市帶來的高市值引起了學界的高度關注,互聯(lián)網(wǎng)品牌的個性研究是近年來網(wǎng)絡品牌營銷的熱門話題。一方面,為了讓用戶獲得良好的體驗,互聯(lián)網(wǎng)品牌追求簡約化個性已經(jīng)成為行業(yè)的發(fā)展趨勢;另一方面,作為股份制公司,上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須同時滿足產(chǎn)品市場上的用戶偏好以及資本市場上的投資者的需求。互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡約個性在產(chǎn)品市場上是否能夠贏得用戶的認可,從而給品牌帶來較高的忠誠度,在資本市場是否會對企業(yè)價值產(chǎn)生的影響以及影響機理是什么,這是互聯(lián)網(wǎng)品牌在探索有效提升企業(yè)價值的過程中迫切需要解決的問題。本文以2014年國內外的知名的38個互聯(lián)網(wǎng)品牌為研究對象,在總結前人研究的前提下,以市場基礎性資產(chǎn)理論和品牌資產(chǎn)理論為基礎,理清了品牌資產(chǎn)、顧客資產(chǎn)和企業(yè)價值、股東回報等之間的內在聯(lián)系,并結合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特有的行業(yè)屬性,采用規(guī)范分析的研究方法,建立起了互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性與企業(yè)價值之間關系的假設框架,綜合考慮了品牌忠誠度、研發(fā)投入等相關因素對其關系的影響。本文在收集相關數(shù)據(jù)之后,我們進行了統(tǒng)計分析,相關分析以及調節(jié)效應和中介效應的檢驗。實證研究發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡約個性能夠增加用戶的品牌忠誠度,而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的研發(fā)投入調節(jié)了品牌簡約個性和品牌忠誠度之間的的正向關系,持續(xù)的研發(fā)投入越多能夠增加用戶的品牌忠誠度,從而避免用戶的流失。用戶的高品牌忠誠度對于企業(yè)價值有正向的影響,它中介了互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡約個性和企業(yè)總價值之間的正向關系。
【關鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 品牌簡約個性 品牌忠誠度 企業(yè)價值
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 緒論8-23
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9-11
• 1.2.1 研究目的9
• 1.2.2 研究意義9-11
• 1.3 國內外研究現(xiàn)狀11-20
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀11-17
• 1.3.2 國內研究現(xiàn)狀17-19
• 1.3.3 國內外研究評述19-20
• 1.4 研究內容與研究方法20-22
• 1.4.1 研究內容20-22
• 1.4.2 研究方法22
• 1.5 研究的創(chuàng)新點22-23
• 第2章 理論基礎和假設發(fā)展23-34
• 2.1 理論基礎23-26
• 2.1.1 市場基礎性資產(chǎn)理論23-24
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)理論24-26
• 2.2 假設發(fā)展26-31
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)品牌的簡約個性26-27
• 2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性與品牌忠誠度27-29
• 2.2.3 品牌忠誠度與企業(yè)價值29-30
• 2.2.4 研發(fā)投入的調節(jié)作用30-31
• 2.3 研究模型31-33
• 2.3.1 控制變量31-32
• 2.3.2 回歸模型32-33
• 2.4 本章小結33-34
• 第3章 數(shù)據(jù)描述及實證分析34-46
• 3.1 數(shù)據(jù)描述34-38
• 3.1.1 變量說明及數(shù)據(jù)來源34-37
• 3.1.2 描述性統(tǒng)計37-38
• 3.2 實證分析38-45
• 3.2.1 相關性檢驗38-40
• 3.2.2 異方差檢驗40
• 3.2.3 研發(fā)費用的調節(jié)效應檢驗40-42
• 3.2.4 品牌忠誠度的中介效應檢驗42-45
• 3.3 本章小結45-46
• 第4章 研究討論與策略建議46-51
• 4.1 結果討論46-47
• 4.2 對互聯(lián)網(wǎng)品牌的策略建議47-49
• 4.3 局限與未來方向49-50
• 4.4 本章小結50-51
• 結論51-52
• 參考文獻52-59
• 致謝59

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 金立印;;基于品牌個性及品牌認同的品牌資產(chǎn)驅動模型研究[J];北京工商大學學報(社會科學版);2006年01期

2 趙紅;張曉丹;;基于品牌個性維度的品牌定位診斷方法及實證研究[J];管理學報;2010年07期

  本文關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)品牌簡約個性對于企業(yè)價值的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：356546