2005年4月15日，我國首家視頻分享網(wǎng)站—土豆網(wǎng)成立。視頻分享網(wǎng)站從誕生至今的九年時間里，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范，在經(jīng)營成本的巨大壓力下經(jīng)過多次洗牌，呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的寡頭趨勢。經(jīng)過九年時間的迅速發(fā)展，視頻分享網(wǎng)站聚集了大量的用戶，截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民達到4.28億。但是，目前行業(yè)盈利模式過于依賴廣告收入，盈利渠道過于單一。在帶寬和內(nèi)容成本的雙重重壓之下，各個網(wǎng)站經(jīng)營舉步維艱，并不能并不能實現(xiàn)真正盈利。本論文首先介紹了視頻網(wǎng)站的相關(guān)概念，從用戶規(guī)模、市場狀況、競爭格局等方面對視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r進行分析；然后從定位、核心資源、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、成本構(gòu)成、盈利模式等方面介紹了視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式，并結(jié)合博弈論的經(jīng)典模型進行深入的分析；接著對視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展困境進行歸納總結(jié)并提出了應(yīng)對策略；最后提出了三種新型商業(yè)模式：互聯(lián)網(wǎng)電視、多屏終端營銷、視頻購物。 

【文章來源】：廣東財經(jīng)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

009.12-2010.12網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率

截至2013年12月底，我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較2012年底提高了3.7個百分點，達到45.8%。全年累計新增用戶5358萬，網(wǎng)民規(guī)模達6.18億。圖2-3 中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率資料來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)中心，2013年2013年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)步提升，主要有以下幾方面的原因。首先，2012年我國政府在推進互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一系列政策制度和基礎(chǔ)信息建設(shè)取得初步成果，尤其是移動網(wǎng)絡(luò)速度的提升進一步帶動了用戶對互聯(lián)網(wǎng)的使用；其次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向傳統(tǒng)生活的滲透，推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展，如支付、打車等線上與線下相結(jié)合的應(yīng)用軟件，吸引更多用戶使用互聯(lián)網(wǎng)；再次，智能手機的快速普及和移動應(yīng)用的豐富化加速手機用戶的增長速度，從而促進了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。最后，在線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的互動性和即時溝通的時效性

圖2-4 2012.12 -2013.12中國網(wǎng)民對各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)中心，2013年3.3 手機網(wǎng)民應(yīng)用狀況截至2013年12月，手機設(shè)備用戶較2012年底增長8009萬人，總數(shù)達5億，用戶中手機上網(wǎng)的群體比例從2012年底的74.5%提升到81.0%。手機網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)長。我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢良好，各應(yīng)用領(lǐng)域網(wǎng)民規(guī)模均保持一定增長，移動漸顯示出獨特風(fēng)格，發(fā)展趨勢逐漸明朗。聊天交流類應(yīng)用和信息獲取類應(yīng)用依然機端的主流應(yīng)用，發(fā)展領(lǐng)先，在所有應(yīng)用中的用戶規(guī)模和使用率均第一，尤其手索和手機聊天工具網(wǎng)民規(guī)模增長最多，但用戶主要集中手機即時通信上，社交網(wǎng)博、論壇等應(yīng)用的使用率均有所下降；電子商務(wù)類應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用滲透率較低，游戲娛樂類應(yīng)用快速發(fā)展，手機游戲、手機網(wǎng)游及手機視頻等應(yīng)用的用戶大量增加，增長勢頭較好；尤其手機在線交易和手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率漲幅較大成點。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的困局與破解[J]. 劉韌.  編輯之友. 2013(07)
[2]網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J]. 莊若江.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2013(06)
[3]艾瑞咨詢:2012年中國在線視頻行業(yè)六大盤點[J].   電視技術(shù). 2013(02)
[4]網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的問題與對策[J]. 張孝虎.  傳媒. 2012(10)
[5]“雙限令”,視頻網(wǎng)業(yè)“第二春”?[J]. 吳勇毅.  上海企業(yè). 2012(01)
[6]新媒體時代視頻網(wǎng)站的品牌建構(gòu)與營銷策略[J]. 梅軼竹.  北京交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2011(02)
[7]視頻網(wǎng)站的成本與贏利模式探討[J]. 王樂鵬,李春麗,王穎.  中國市場. 2010(45)
[8]淺談視頻分享網(wǎng)站的廣告盈利模式創(chuàng)新[J]. 劉熠.  新聞知識. 2009(02)
[9]視頻網(wǎng)站面臨的版權(quán)侵權(quán)困境與經(jīng)營出路[J]. 黃武雙.  中國版權(quán). 2008 (03)

碩士論文
[1]基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究[D]. 胡國英.天津大學(xué) 2012
[2]國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站的內(nèi)容營銷研究[D]. 李靜.華東師范大學(xué) 2010
[3]從優(yōu)酷網(wǎng)看視頻分享網(wǎng)站的品牌形象建設(shè)[D]. 裴青苗.華中科技大學(xué) 2009
[4]視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展與管理對策初探[D]. 高蕾.浙江大學(xué) 2009



本文編號：3334824