本文關(guān)鍵詞：甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,移動通訊業(yè)以其高技術(shù)含量、無污染、并且發(fā)展前景廣闊的特性越來越受到各個(gè)國家的重視,在國際市場上取得迅速的發(fā)展。在整個(gè)國際移動通訊業(yè)大發(fā)展的背景下,中國的移動通訊行業(yè)也取得了相當(dāng)可觀的進(jìn)步。自2014年開始,4G網(wǎng)絡(luò)在中國的全面推出,移動互聯(lián)網(wǎng)的速度迅速提升,與此同時(shí)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資費(fèi)顯著下調(diào),并且大量的智能手機(jī)涌入移動通信市場。這些方面的變化對整個(gè)移動通訊業(yè)市場起到了強(qiáng)有力的刺激作用,并促使移動通信業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)開始發(fā)生變化。傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)所占的收入空間在逐漸縮小,而新興的業(yè)務(wù)收入開始逐步提升超過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。但是隨著國家政策的環(huán)境的調(diào)整,應(yīng)該看到對于作為中國三大運(yùn)營商之一的中國移動公司而言在收入的增幅上并非一帆風(fēng)順,在發(fā)展的過程中伴隨著機(jī)遇,與此同時(shí)也面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。本文針對甘肅移動在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展中的移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場營銷策略進(jìn)行了較為深入的分析和研究。首先對企業(yè)所處的內(nèi)外部的環(huán)境進(jìn)行了分析,然后對于企業(yè)自身的營銷現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行了進(jìn)一步的探討。在運(yùn)用SWOT分析法的基礎(chǔ)上對企業(yè)的機(jī)會、威脅、優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行分析,并結(jié)合消費(fèi)者在市場上的消費(fèi)需求的特點(diǎn)提出了甘肅移動針對移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場定位。本文在營銷策略制定的過程中根據(jù)分析得出的市場定位以及以客戶為中心的思想對甘肅移動移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的整合品牌----“和”品牌,運(yùn)用4Ps與4Cs相結(jié)合的營銷組合理論對從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面進(jìn)行了分析,并針對甘肅移動現(xiàn)狀提出了甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在實(shí)施過程中的相關(guān)建議。本文旨在幫助甘肅移動分析自身的問題和差距,準(zhǔn)確的分析市場、把握市場,有效的改善營銷狀況,逐步提升競爭力,提高適應(yīng)不斷變化的內(nèi)外部市場環(huán)境的能力。
【關(guān)鍵詞】：移動通訊 整合品牌 市場定位 營銷戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F626
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-11
• (一) 研究背景與意義6-8
• (二) 研究對象與內(nèi)容8
• (三) 研究方法和思路8-11
• 二、相關(guān)理論綜述11-21
• (一) 市場營銷理論11-17
• (二) 網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論17-21
• 三、甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷環(huán)境與市場分析21-40
• (一) 甘肅移動公司相關(guān)介紹21
• (二) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷宏觀環(huán)境分析21-28
• (三) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷微觀環(huán)境分析28-32
• (四) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷SWOT分析32-37
• (五) 甘肅移動公司網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品目標(biāo)市場選擇37-40
• 四、甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷問題分析40-52
• (一) 甘肅移動營銷現(xiàn)狀分析40-48
• (二) 甘肅移動現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷存在問題48-49
• (三) 甘肅移動現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷存在問題的原因分析49-52
• 五、甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策略52-64
• (一) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略52-56
• (二) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)格策略56-58
• (三) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的渠道策略58-59
• (四) 甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的促銷策略59-64
• 六、甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略保障實(shí)施策略64-68
• (一) 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)64-65
• (二) 融合營銷管理信息系統(tǒng)65
• (三) 健全激勵(lì)機(jī)制65-66
• (四) 培育企業(yè)營銷文化66-68
• 七、結(jié)論與展望68-70
• (一) 結(jié)論68-69
• (二) 展望69-70
• 參考文獻(xiàn)70-72
• 致謝72-73
• 作者簡歷73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊煥;陳星海;;基于智能手機(jī)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)研究[J];包裝工程;2012年18期

2 郭潔;;甘肅移動數(shù)據(jù)流量經(jīng)營策略研究[J];甘肅科技;2014年07期

3 馬志;;移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營銷與服務(wù)研究[J];經(jīng)營管理者;2014年19期

  本文關(guān)鍵詞：甘肅移動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：322831