本文關(guān)鍵詞：短視頻應(yīng)用的商業(yè)價值開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著分享成為人們生活中不可或缺的部分,從文字到聲音,再到圖片分享,人們傾向于更加生動而有趣的分享形式,短視頻應(yīng)用便應(yīng)運而生。自2013年來在我國興起,并在2015年年初因為拜年視頻等的流行而演變?yōu)橐环N社會新風尚。然而,產(chǎn)品若僅僅追求上功能上對于大眾的滿足,便會如魔漫相機、足跡App一般在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時代如曇花一現(xiàn),僅停留為“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的階段,若想取得長遠發(fā)展,良性且長遠的商業(yè)價值開發(fā)不可或缺。隨著短視頻應(yīng)用的蓬勃發(fā)展,國內(nèi)對其的研究也層出不窮,但更多的是傾向于其產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)生背景及其所給用戶帶來的使用體驗層面,而沒有就其商業(yè)模式做出過多探討。本文所做的研究則彌補了這方面研究的缺失。以理性視角追溯短視頻應(yīng)用商業(yè)模式的挖掘的潛質(zhì),并結(jié)合國內(nèi)外現(xiàn)有的成功經(jīng)驗,得出一條適合我國短視頻應(yīng)用商業(yè)價值提升的長遠發(fā)展道路,并得到如下結(jié)論:1.短視頻應(yīng)用得天獨厚的產(chǎn)品優(yōu)勢,使其具備天然的商業(yè)價值開發(fā)屬性;2.通過提煉短視頻應(yīng)用的特征,得出應(yīng)當從從信息傳播價值、數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值、用戶體驗價值三大維度出發(fā)進行商業(yè)價值的開發(fā);3.隨著商業(yè)價值的良性開發(fā),短視頻應(yīng)用的未來發(fā)展模式將是一個定位明確,用戶之間交流頻繁,用戶與產(chǎn)品有極大的互動性,用戶與商家良好互動,信息和功能平衡,線上線下活動開展順暢的綜合型社區(qū)。
【關(guān)鍵詞】：短視頻應(yīng)用 社會化媒體 商業(yè)價值 體驗式微營銷
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 緒論7-13
• 1.1 研究背景及目的7-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-11
• 1.3 研究方法及創(chuàng)新11-12
• 1.4 研究框架12-13
• 2 短視頻應(yīng)用的興起13-24
• 2.1 短視頻應(yīng)用的興起概述13-15
• 2.2 短視頻應(yīng)用的媒體屬性15-18
• 2.3 短視頻應(yīng)用的傳播機制18-20
• 2.4 短視頻應(yīng)用的用戶特征20-24
• 3 短視頻應(yīng)用的商業(yè)價值24-36
• 3.1 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值的開發(fā)背景24-26
• 3.2 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值開發(fā)的理論支撐26-29
• 3.3 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值開發(fā)的用戶基礎(chǔ)29-31
• 3.4 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值開發(fā)的維度劃分31-36
• 4 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值的開發(fā)策略36-62
• 4.1 信息傳播價值的開發(fā)36-46
• 4.2 數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的開發(fā)46-52
• 4.3 用戶體驗價值的開發(fā)52-62
• 5 短視頻應(yīng)用商業(yè)價值的可持續(xù)開發(fā)建議62-67
• 5.1 用戶增值62-63
• 5.2 產(chǎn)品革新63-64
• 5.3 平臺拓展64-67
• 6 結(jié)語67-68
• 注釋68-70
• 參考文獻70-72
• 致謝72-73

【參考文獻】

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本文編號：319561