【摘要】：隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,各種消費平臺依托于互聯(lián)網(wǎng)應運而生。人們不僅可以通過智能手機進行便捷的交易,而且交通運輸和物流業(yè)的完善更是推動了網(wǎng)絡消費向縱深處發(fā)展。與其他學者從文化背景、社會結(jié)構等方面研究網(wǎng)絡消費不同的是,本研究從實際生活出發(fā)以調(diào)研資料為依據(jù)探索了線上微信代購消費與線上、線下相結(jié)合的“迷你KTV”(“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新產(chǎn)品)網(wǎng)絡消費的消費行為、消費方式及消費特征等方面,并通過對它們的深入研究,分析以微信代購和“迷你KTV”為具體案例的網(wǎng)絡消費發(fā)展所呈現(xiàn)的碎片化趨勢,并在此基礎上從時空變遷的角度進一步分析這一消費趨勢背后的內(nèi)在邏輯。首先,隨著網(wǎng)絡社會在中國的崛起,網(wǎng)絡消費根據(jù)線上線下不同可以分為線上網(wǎng)絡空間、線下網(wǎng)絡空間;根據(jù)空間不同,可以分為網(wǎng)絡空間與地方空間。在不同空間的基礎上,比較傳統(tǒng)的消費或者早期的網(wǎng)絡消費與當下網(wǎng)絡消費的區(qū)別,歸納出當下網(wǎng)絡消費具有消費主體個性化、消費需求復雜化、消費客體多樣化、精簡化的消費特征。這些特征相互補充、相互融合,呈現(xiàn)出消費碎片化的發(fā)展趨勢。即網(wǎng)絡消費主體的碎片化、網(wǎng)絡消費客體的碎片化及網(wǎng)絡消費環(huán)境的碎片化。其次,本研究的切入點為線上網(wǎng)絡消費碎片化特征較明顯的微信朋友圈代購與線上、線下空間相結(jié)合的“迷你KTV”消費。通過現(xiàn)場實地訪談、網(wǎng)絡半結(jié)構式訪談,加上微信朋友圈內(nèi)代購消費者與代購者之間關于購買商品的互動資料,聯(lián)系“迷你KTV”在商家經(jīng)營模式與消費者的消費體驗方面的研究資料的基礎上,具體分析了微信代購在消費方式方面的特征,探究傳統(tǒng)代購方式與當前網(wǎng)絡空間的微信代購消費方式的區(qū)別。并就微信代購的便捷性、可信任性、從眾性及缺乏保障性等主要消費特征所體現(xiàn)出的消費碎片化趨勢而展開研究。也分析了地方空間中“迷你KTV”的消費方式和消費行為,同時比較了傳統(tǒng)KTV與當前線下網(wǎng)絡空間中的“迷你KTV”在消費者的消費方式與商家的經(jīng)營模式等方面的不同。并對“迷你KTV”的時間隨意性、空間靈活性、自助隱秘性、社交性消費等特征進行歸納分析。最后,在對網(wǎng)絡消費碎片化發(fā)展的具體表現(xiàn)(微信代購與“迷你KTV”)的研究基礎上,分別從時空壓縮與時空擴展理論相互結(jié)合、相互補充的角度,以及結(jié)合現(xiàn)實生活中商家與消費者所處的不同層面,對網(wǎng)絡消費碎片化趨勢的內(nèi)在邏輯進行詳細地探討。通過將理論與案例相結(jié)合分析,具體揭示“互聯(lián)網(wǎng)+”、“社交+”等網(wǎng)絡產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展模式與廣闊的發(fā)展前途。網(wǎng)絡消費中呈現(xiàn)的時空擴展特性帶來了消費的碎片化。同時,面對網(wǎng)絡消費碎片化發(fā)展現(xiàn)狀,網(wǎng)絡消費如何抓住機遇以及如何解決在時空擴展與時空壓縮結(jié)合中出現(xiàn)的難題,是當下中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展需要面臨的挑戰(zhàn)。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F49

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本文編號：2661481