【摘要】：論文結(jié)合國內(nèi)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,探究了直播平臺和主播的運營策略,旨在構(gòu)建直播平臺的運營機制,通過激勵主播努力提高雙方的收益。本文主要探討了直播平臺的不同激勵機制、網(wǎng)絡外部性對直播平臺激勵策略選擇的影響、風險偏好對平臺運營的影響等幾個方面的內(nèi)容。核心內(nèi)容分為兩個部分。第一部分為網(wǎng)絡外部性下的平臺激勵策略。將直播平臺對主播的工資績效分為按主播努力激勵與按打賞數(shù)量激勵,考慮網(wǎng)絡外部性因素構(gòu)建消費者效用函數(shù),研究了平臺與主播在兩種激勵方式下的行為決策問題。根據(jù)激勵方式與網(wǎng)絡外部性構(gòu)建了N1模型、N2模型、Y1模型以及Y2模型,探討了網(wǎng)絡外部性對主播努力水平、打賞數(shù)量、平臺定價以及平臺與主播的利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn):1)按打賞數(shù)量激勵下,網(wǎng)絡外部性對主播努力程度、平臺定價、打賞數(shù)量與主播和平臺收入都呈正相關(guān);2)按主播努力激勵下,網(wǎng)絡外部性會使打賞數(shù)量與平臺收入會增加,但對主播努力程度、平臺定價與主播收益無影響。第二部分為不同風險偏好的平臺激勵策略。將網(wǎng)絡直播平臺的運營模式與委托代理模型相結(jié)合,考慮在實際運營中直播平臺利用合同來激勵主播進行直播工作。研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有的委托代理模型多站在平臺為風險中性的視角進行構(gòu)建,而實際操作中平臺應將風險因素納入考慮范疇。文章從平臺和主播雙方均為風險規(guī)避角度出發(fā)建立委托代理模型,對比平臺為風險中性和風險規(guī)避時對主播的激勵程度、主播的努力水平、消費者的打賞數(shù)量以及平臺收益的變化情況,從平臺的角度出發(fā)給出相關(guān)建議。
【圖文】：

技術(shù)路線

網(wǎng)絡外部性對平臺收益的影響
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F49

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 梁立明;;網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)研究報告[J];首席財務官;2016年13期

2 郭強;姚曉玲;;考慮網(wǎng)絡外部性的競爭性音樂產(chǎn)品定價策略研究[J];軟科學;2016年06期

3 陳潔;;網(wǎng)絡直播平臺:內(nèi)容與資本的較量[J];視聽界;2016年03期

4 張e，

本文編號：2631957