隨著移動互聯網的技術發(fā)展,移動網絡應用的使用范圍、用戶數不斷擴大,以微信公眾號為代表的新媒體平臺正在成為人們獲取信息的主要途徑之一。在市場經濟不斷發(fā)展的今天,企業(yè)主對企業(yè)品牌的關注度日漸提升,如何借助新的傳播手段進行企業(yè)品牌傳播成為了新環(huán)境下必須思考的問題。事實上,越來越多的企業(yè)、組織和個人開始選擇通過新媒體平臺進行品牌傳播,原有的傳統品牌傳播方式在新時代遇到了新挑戰(zhàn)。本文基于時代走向和企業(yè)發(fā)展需要,選取了在新媒體和品牌中有一定經驗積累的廚電行業(yè)標桿企業(yè)方太集團為研究目標,將CBBE模型（基于消費者的品牌資產評估）運用到其官方微信平臺運營中,從品牌構建的六個維度（顯著性、績效、形象、評判、感覺、共鳴）分析方太集團在微信平臺上的品牌傳播過程。通過嘗試探索新技術背景下企業(yè)進行微信平臺品牌傳播的可行路徑,為品牌傳播實踐提供案例分析與策略參考。整體文章共六章,由理論梳理和案例分析兩大部分構成,理論梳理主要集中在第一章和第二章,第三章至第六章是案例分析。第一章是緒論,第二章旨在厘清微信公眾號的分類及發(fā)展現狀、企業(yè)品牌傳播的核心特征等關鍵概念,分析出二者之間的聯系和研究的必要性。第三章是本文重點,... 

【文章來源】：武漢大學湖北省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 微信公眾號
        1.2.2 企業(yè)品牌傳播
        1.2.3 方太集團
    1.3 研究內容及方法
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 研究方法
2 微信公眾號與企業(yè)品牌傳播概論
    2.1 微信公眾號
    2.2 企業(yè)品牌傳播
        2.2.1 品牌的起源
        2.2.2 品牌傳播理論
    2.3 微信公眾號與企業(yè)品牌傳播的關系
3 “FOTILE方太”微信公眾號企業(yè)傳播品牌現狀
    3.1 “FOTILE方太”微信公眾號的運營現狀綜述
        3.1.1 方太集團微信矩陣建設情況
        3.1.2 “FOTILE方太”微信公眾號的運營概況
    3.2 CBBE模型在微信公眾號中的適用性分析
        3.2.1 CBBE模型
        3.2.2 CBBE模型通過微信公眾號進行企業(yè)品牌傳播的適用性分析
    3.3 基于CBBE模型對微信公眾號企業(yè)品牌傳播的分析
        3.3.1 從顯著性維度看品牌標識的傳播
        3.3.2 從績效和形象維度創(chuàng)造品牌內涵
        3.3.3 從評判和感覺維度建立品牌反應
        3.3.4 實現品牌共鳴
4 基于“FOTILE方太”微信公眾號進行企業(yè)品牌傳播的問題及原因
    4.1 行業(yè)環(huán)境宏觀分析
    4.2 基于CBBE模型的具體運營分析
5 “FOTILE方太”微信公眾號進行企業(yè)品牌傳播策略探究
    5.1 優(yōu)化行業(yè)宏觀環(huán)境
    5.2 基于CBBE模型的具體策略修正
        5.2.1 基于顯著性維度提升品牌標識
        5.2.2 基于品牌績效和形象提升品牌內涵
        5.2.3 基于品牌評判和感覺維度提升品牌反應
        5.2.4 提升品牌共鳴
6 小結
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌傳播的理念轉向與現狀分析[J]. 曹思源.  傳播與版權. 2017(01)
[2]基于微信公眾賬號的企業(yè)品牌形象傳播策略[J]. 夏青.  當代經濟. 2015(16)
[3]微信公眾號的現狀、類型及發(fā)展趨勢[J]. 黃楚新,王丹.  新聞與寫作. 2015(07)
[4]互聯網時代下對CBBE模型的重新思考[J]. 金定海,梅潔.  廣告大觀(理論版). 2015(02)
[5]新媒體時代國有企業(yè)品牌形象傳播特點及路徑探索[J]. 吳雙.  經濟師. 2015(01)
[6]持續(xù)引領高端廚電市場 產品力是制勝籌碼[J]. 蔡夢.  家用電器. 2014(09)
[7]方太:創(chuàng)新和文化鑄就品牌品位[J]. 茅忠群.  中國品牌. 2014(07)
[8]基于新媒體的企業(yè)品牌傳播探討[J]. 雷蕾.  中國外資. 2013(24)
[9]從傳播學角度解構微信的信息傳播模式[J]. 黨昊祺.  東南傳播. 2012(07)
[10]方太 真正執(zhí)著于產品的品牌[J]. 朱東梅.  現代家電. 2011(23)

碩士論文
[1]互聯網新媒體時代品牌傳播轉型研究[D]. 胡娜.武漢大學 2017
[2]品牌與非品牌微信公眾號營銷效果差異及影響因素研究[D]. 李摶南.武漢大學 2017
[3]微信公眾號的企業(yè)文化傳播效果研究[D]. 吳勝亮.暨南大學 2016
[4]關于企業(yè)的微信營銷研究[D]. 王婷.北京交通大學 2016
[5]新媒體時代碧桂園品牌傳播策略研究[D]. 李東浩.安徽大學 2016
[6]近十年品牌傳播文獻與理論發(fā)展研究[D]. 徐娜.華南理工大學 2015
[7]基于中國社交媒體平臺的品牌傳播研究[D]. 王加紅.浙江大學 2015
[8]基于社會化媒體的企業(yè)品牌傳播研究[D]. 慕羨.江西師范大學 2015
[9]基于微信公眾平臺的企業(yè)品牌傳播策略研究[D]. 張小媚.浙江大學 2015
[10]基于微信的品牌傳播研究[D]. 王萌萌.吉林大學 2014



本文編號：3638272