以信號理論為基礎,以2012～2019年間13家電子產(chǎn)品制造商的88場新產(chǎn)品發(fā)布會所發(fā)布的220個新產(chǎn)品為樣本,通過百度指數(shù)衡量新產(chǎn)品發(fā)布引起的消費者關注度,具體研究了新產(chǎn)品發(fā)布中產(chǎn)品發(fā)布時所處一天中的不同時段、不同的發(fā)布順序、發(fā)布會邀請的嘉賓數(shù)量及不同類型發(fā)布會主持人、不同發(fā)布地點類型等新產(chǎn)品發(fā)布策略對消費者關注度的影響。結果表明:在下午或晚上舉辦發(fā)布會且將重點產(chǎn)品安排在發(fā)布會伊始或是壓軸發(fā)布、邀請個性化強的主持人、在室外發(fā)布新產(chǎn)品,均有利于提升消費者對于新產(chǎn)品的關注度。

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圖1 研究框架

研究的各變量以信號理論為基礎。對應信號發(fā)送者的兩個重要特征,新品發(fā)布企業(yè)的成立時長、員工人數(shù)、總資產(chǎn)等與公司聲譽相關性較強;對應信號自身的三個特性,發(fā)布地點類型影響了信號的清晰度及一致性,新產(chǎn)品創(chuàng)新程度決定了新品的進攻性;對應信號接收者的特點,邀請嘉賓人數(shù)及發(fā)布會主持人類型影響了....

本文編號：4028228