據(jù)悉全球跨國投資2018年下降19%,而中國卻逆勢增長,這一切得益于外資的不斷進(jìn)入。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,2018年我國新設(shè)外資企業(yè)增長69.8%,數(shù)量達(dá)6萬家,實際使用外資增長3%,額度將近1350億美元。隨著我國成品油零售市場對外資企業(yè)的放開,我國成品油銷售企業(yè)將面臨外資加油站優(yōu)質(zhì)服務(wù)的挑戰(zhàn),我國成品油零售市場的競爭將更加激烈,也將促進(jìn)成品油價格進(jìn)一步市場化,價格戰(zhàn)逐步打響,成品油市場的競爭展現(xiàn)新的格局。中海油銷售唐山公司作為中國海油集團下屬的市級銷售企業(yè),不但要面對轄區(qū)內(nèi)中國石化、中國石油等主營領(lǐng)先單位的競爭,作為新進(jìn)入市場的跟隨者同時也遭受著本地眾多民營企業(yè)價格競爭的挑戰(zhàn)。在供給側(cè)改革的新形勢、成品油市場逐步放開、外資不斷進(jìn)入、中石化等主營單位搶占市場份額、民營單位力圖生存的市場形勢和經(jīng)營環(huán)境下,為了保持成品油經(jīng)營量和經(jīng)濟效益的穩(wěn)步增長,中海油銷售唐山公司需要制定一套切實可行的市場營銷策略。本文基于營銷策略的基本理論及分析方法,以中海油銷售唐山公司為研究對象,探討中海油銷售唐山公司的市場營銷組合策略。論文首先介紹了中海油銷售唐山公司營銷現(xiàn)狀及存在的問題;第二,從宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境等角度...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術(shù)路線圖

中國石油大學(xué)（北京）碩士專業(yè)學(xué)位論文-7-第一種是文獻(xiàn)查閱法。文獻(xiàn)查閱法是目前我們利用比較多的一種方法。研究就是要站在巨人的肩膀上，首先要通過大量的文獻(xiàn)閱讀，借鑒別的優(yōu)秀論文，對其他研究學(xué)者在研究過程當(dāng)中所采用的方法、技術(shù)進(jìn)行全面的剖析，從而對下一步研究奠定一定的基矗第二種是專家....

圖3.1中海油銷售唐山公司加油站分布圖

第3章中海油銷售唐山公司營銷現(xiàn)狀及問題分析-12-第3章中海油銷售唐山公司營銷現(xiàn)狀及問題分析3.1中海油銷售唐山公司所在區(qū)域市場現(xiàn)狀唐山公司坐落在我國重要的地理坐標(biāo)上是環(huán)渤海地區(qū)的重要交通樞紐，因此唐山公司憑借獨特的的地理優(yōu)勢，對今后的發(fā)展有著非常大的指導(dǎo)意義。國家目前還出臺了環(huán)....

圖3.2唐山地區(qū)主營單位2018年油品銷量以及油站數(shù)量Fig.3.2Tangshanareamainunitoilproductsalesandnumberofoilstationsin2018

第3章中海油銷售唐山公司營銷現(xiàn)狀及問題分析-14-圖3.2唐山地區(qū)主營單位2018年油品銷量以及油站數(shù)量Fig.3.2Tangshanareamainunitoilproductsalesandnumberofoilstationsin20183.2唐山公司營銷現(xiàn)狀3.2.1產(chǎn)品....

圖3.3唐山公司產(chǎn)品策略圖

第3章中海油銷售唐山公司營銷現(xiàn)狀及問題分析-14-圖3.2唐山地區(qū)主營單位2018年油品銷量以及油站數(shù)量Fig.3.2Tangshanareamainunitoilproductsalesandnumberofoilstationsin20183.2唐山公司營銷現(xiàn)狀3.2.1產(chǎn)品....

本文編號：3953073