隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在市場經(jīng)濟(jì)的背景下,企業(yè)品牌對企業(yè)具有越來越重要的作用,人們逐漸意識到品牌資產(chǎn)可以作為企業(yè)的一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),如果企業(yè)能夠管理得好自身品牌,那么它不僅能夠提高企業(yè)產(chǎn)品的附加值,還能反映企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?更重要的是也有利于提高企業(yè)的長期市場競爭力。既然品牌資產(chǎn)如此的重要,那么企業(yè)在日常經(jīng)營管理中,對品牌資產(chǎn)的價值進(jìn)行合理評估與量化,就成為企業(yè)自身亟待解決的問題。但由于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成具有復(fù)雜性、抽象性,導(dǎo)致品牌資產(chǎn)價值評估方法的多樣化以及其評估結(jié)果的巨大差異。到目前為止,國內(nèi)外對品牌資產(chǎn)價值評估的方法各有優(yōu)點(diǎn),也各自有不足之處。本文通過介紹國內(nèi)外現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)價值評估方法,通過比較分析后,選擇了Interbrand模型評估法,并用該方法對燕京啤酒的品牌價值進(jìn)行了量化評估。本論文的第1章緒論部分,論述了品牌價值的相關(guān)研究背景,總結(jié)出我國是一個品牌弱國的現(xiàn)實(shí)。然后論述了品牌價值研究的意義和目的,分析了品牌價值研究的國內(nèi)現(xiàn)狀和國外現(xiàn)狀;第2章主要介紹了品牌、品牌價值和品牌價值評估的相關(guān)理論;第3章首先通過比較幾種品牌價值評估方法,然后分析啤酒行業(yè)品牌價值評估的特點(diǎn),最...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要 Abstract 第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意義
    1.3.1 品牌價值評估理論意義
    1.3.2 品牌價值評估實(shí)踐意義
1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析
    1.4.1 國外研究現(xiàn)狀
    1.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
1.5 研究內(nèi)容
1.6 研究方法及技術(shù)路線圖
    1.6.1 研究方法
    1.6.2 技術(shù)路線圖 第2章 品牌價值相關(guān)理論
2.1 品牌概念的相關(guān)理論
    2.1.1 品牌的定義
    2.1.2 品牌的作用
2.2 品牌資產(chǎn)價值的相關(guān)理論
    2.2.1 企業(yè)品牌價值來源理論
    2.2.2 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成理論
    2.2.3 品牌資產(chǎn)價值的特性
2.3 本章小節(jié) 第3章 品牌價值評估方法的分類及評估方法的選擇
3.1 企業(yè)品牌價值評估方法的分類
    3.1.1 基于財務(wù)要素的品牌資產(chǎn)價值評估方法
    3.1.2 基于消費(fèi)者要素的品牌資產(chǎn)價值評估方法
    3.1.3 基于市場因素的品牌資產(chǎn)價值評估方法
3.2 啤酒行業(yè)品牌價值評估的特點(diǎn)及評估方法的選擇
    3.2.1 啤酒行業(yè)品牌價值評估的特點(diǎn)
    3.2.2 評估方法的選擇
3.3 本章小節(jié) 第4章 Interbrand模型的改進(jìn)
4.1 Interbrand模型改進(jìn)的可行性分析
4.2 Interbrand模型的改進(jìn)和計(jì)算過程
    4.2.1 企業(yè)年預(yù)測凈利潤的確定
    4.2.2 品牌對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率
    4.2.3 品牌收益和價值的確定
4.3 本章小節(jié) 第5章 燕京啤酒公司介紹及品牌價值評估
5.1 燕京啤酒公司簡介
5.2 評估基準(zhǔn)日與評估假設(shè)
    5.2.1 評估基準(zhǔn)日
    5.2.2 評估假設(shè)
5.3 燕京啤酒品牌價值評估步驟
    5.3.1 凈利潤的計(jì)算
    5.3.2 品牌對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率
    5.3.3 品牌收益的確定
    5.3.4 品牌乘數(shù)的計(jì)算
5.4 燕京啤酒品牌價值評估結(jié)果與結(jié)果分析
    5.4.1 品牌價值評估結(jié)果
    5.4.2 評估結(jié)果分析
5.5 提升燕京啤酒品牌價值的一些建議
5.6 本章小節(jié) 第6章 結(jié)論與展望
6.1 結(jié)論
6.2 展望 參考文獻(xiàn) 致謝 附錄 A 燕京啤酒品牌對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率調(diào)查問卷 附錄 B 燕京啤酒品牌強(qiáng)度打分調(diào)查問卷



本文編號：3994696