專業(yè)于電力與自動化領域的艾波比公司,是全球500強企業(yè),集團下設四大事業(yè)部,電氣事業(yè)部是四大業(yè)務部門之一,從事的業(yè)務包括中、低壓等產品的生產及服務,低壓產品是電氣事業(yè)部的主營業(yè)務之一,在整個集團業(yè)務中扮演著非常重要的角色。自從中國實行改革開放政策以后,國外企業(yè)紛紛進入國內市場,艾波比集團也是其眾多企業(yè)中的一員,在進入中國市場后,整個業(yè)務得到快速發(fā)展。可是,近些年來,由于國內市場競爭加劇,艾波比公司在國內市場的業(yè)務進入緩慢發(fā)展期。為了突破這種局面,就需要擴大自身的業(yè)務規(guī)模,同時需要提高傳統(tǒng)優(yōu)勢市場以外的占有率。因此,本文開展研究所選取的研究對象為艾波比公司的蘇北市場,通過對其低壓產品業(yè)務在蘇北市場展現出的經營狀況進行分析,明晰目前經營現狀,希望可以通過本次研究,為其營銷策略提出優(yōu)化方案,提升其在蘇北這個典型區(qū)域市場的占有率,并以此為參考,全面提升其他區(qū)域市場的占有率,實現業(yè)務的全面提升。本文首先通過闡述低壓產品在目前市場營銷的整體現狀;其次,分析艾波比公司在蘇北市場的低壓產品營銷現狀,通過對目前營銷現狀進行研究,分析蘇北市場所處的政治、經濟、社會、技術的外部市場環(huán)境、蘇北市場的行業(yè)競爭狀...

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【學位級別】：碩士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內容
    1.4 研究工具和方法
    1.5 研究思路與技術路線圖
第二章 相關概念和理論及文獻綜述
    2.1 相關概念和理論
    2.2 文獻綜述
第三章 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷現狀及問題分析
    3.1 艾波比公司介紹
    3.2 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷現狀
    3.3 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷現狀中存在的問題和成因分析
    3.4 本章小結
第四章 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷環(huán)境分析
    4.1 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷宏觀分析
    4.2 艾波比公司低壓產品蘇北市場競爭分析
    4.3 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷SWOT分析
    4.4 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷策略優(yōu)化的必要性
第五章 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷策略優(yōu)化
    5.1 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷策略優(yōu)化目標
    5.2 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷策略優(yōu)化原則
    5.3 艾波比公司低壓產品蘇北市場產品策略優(yōu)化
    5.4 艾波比公司低壓產品蘇北市場定價策略優(yōu)化
    5.5 艾波比公司低壓產品蘇北市場渠道策略優(yōu)化
    5.6 艾波比公司低壓產品蘇北市場促銷策略優(yōu)化
第六章 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷優(yōu)化策略的實施及保障措施
    6.1 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷優(yōu)化策略的要點
    6.2 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷優(yōu)化策略的難點
    6.3 艾波比公司低壓產品蘇北市場營銷優(yōu)化策略實施的保障措施
第七章 結論與展望
    7.1 結論
    7.2 論文不足和未來研究方向
參考文獻
附錄
致謝
作者簡歷



本文編號：3807298