本文關(guān)鍵詞：XX蜂產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和信息技術(shù)的高速發(fā)展,人們的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)和以前發(fā)生了很大的蛻變。人們的消費(fèi)理念更新潮,人性化需求差異更大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種新型市場(chǎng)營(yíng)銷方式能夠很好的滿足大眾的需求,也給廣大中小企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī),很多企業(yè)的營(yíng)銷模式受其影響都發(fā)生了翻天覆地的變化。蜂產(chǎn)品做為保健品中的一種純天然產(chǎn)品,越來(lái)越受到人們的追捧。但是,傳統(tǒng)的銷售模式難以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始成為蜂產(chǎn)品企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。本文從五個(gè)方面對(duì)XX蜂產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略展開(kāi)研究:第一部分是緒論:闡述選題背景、研究思路與方法、研究的內(nèi)容與依據(jù)及創(chuàng)新點(diǎn)與不足。第二部分是理論回顧與文獻(xiàn)評(píng)述:界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的概念,并介紹了傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的相關(guān)理論,指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將是企業(yè)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。第三部分蜂產(chǎn)品銷售環(huán)境分析及營(yíng)銷現(xiàn)狀:對(duì)蜂產(chǎn)品企業(yè)的傳統(tǒng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,指出其不足之處:蜂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式同質(zhì)化、缺乏專業(yè)的營(yíng)銷人才以及管理的信息化程度不高。第四部分對(duì)XX蜂產(chǎn)品在電子商務(wù)中的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析。最后一部分對(duì)蜂產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷策略案例分析:以XX蜂產(chǎn)品企業(yè)為例闡述企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施措施。本文以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)原則,通過(guò)STP營(yíng)銷理論的方法,在市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、和市場(chǎng)定位三個(gè)方面對(duì)蜂產(chǎn)品的營(yíng)銷思路進(jìn)行了探討,提出了解決XX蜂產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)方法。XX蜂產(chǎn)品企業(yè)只有搭建高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),儲(chǔ)備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才,做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng),才能把XX蜂產(chǎn)品企業(yè)打造成國(guó)內(nèi)一線的蜂產(chǎn)品保健公司。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 蜂產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：寧波大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.82;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 總論9-12
• 1.1 研究問(wèn)題與背景9-10
• 1.2 研究思路與方法10-11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與依據(jù)11
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)與不足11-12
• 2 理論回顧與文獻(xiàn)綜述12-24
• 2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷12-14
• 2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵12
• 2.1.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷理論12-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷14-17
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵14
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)的關(guān)系14-15
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)15-17
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別及優(yōu)勢(shì)17-19
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別17-18
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)18-19
• 2.4 STP營(yíng)銷理論19-24
• 2.4.1 STP營(yíng)銷理論概述19-20
• 2.4.2 市場(chǎng)細(xì)分20-22
• 2.4.3 目標(biāo)市場(chǎng)選擇22-23
• 2.4.4 市場(chǎng)定位23-24
• 3 蜂產(chǎn)品銷售環(huán)境分析及營(yíng)銷現(xiàn)狀24-33
• 3.1 蜂產(chǎn)品行業(yè)概述24-25
• 3.2 蜂產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售方式分析25-29
• 3.2.1 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方式同質(zhì)化25-26
• 3.2.2 專業(yè)營(yíng)銷人才的欠缺26
• 3.2.3 管理信息化程度較低26-28
• 3.2.4 XX蜂產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)28-29
• 3.3 XX蜂產(chǎn)品銷售的企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略分析29-32
• 3.3.1 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略29-30
• 3.3.2 價(jià)格策略靈活實(shí)施30
• 3.3.3 營(yíng)銷渠道的拓展30-31
• 3.3.4 多種營(yíng)銷策略結(jié)合的方式31-32
• 3.4 XX蜂產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢(shì)分析32-33
• 4 XX蜂產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析33-48
• 4.1 蜂產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中STP模式分析33-38
• 4.1.1 蜂產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的市場(chǎng)細(xì)分33-36
• 4.1.2 蜂產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中目標(biāo)市場(chǎng)確定36-37
• 4.1.3 蜂產(chǎn)品在電子商務(wù)營(yíng)銷中市場(chǎng)定位分析37-38
• 4.2 XX蜂產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)選擇38-41
• 4.2.1 細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估38-39
• 4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)的選取39-40
• 4.2.3 國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析40-41
• 4.2.4 目標(biāo)市場(chǎng)策略的選擇41
• 4.3 XX蜂產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)定位41-45
• 4.3.1 市場(chǎng)定位步驟41-43
• 4.3.2 市場(chǎng)定位方式43-44
• 4.3.3 產(chǎn)品市場(chǎng)定位44-45
• 4.4 XX蜂產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道分析45-48
• 4.4.1 商務(wù)網(wǎng)站直銷策略45-46
• 4.4.2 第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)渠道策略46-47
• 4.4.3 網(wǎng)絡(luò)代理商合作銷售渠道策略47-48
• 5 XX蜂產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略實(shí)施48-58
• 5.1 搭建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)48-52
• 5.1.1 構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站48-50
• 5.1.2 與第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)合作50-51
• 5.1.3 構(gòu)建微營(yíng)銷型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)51-52
• 5.2 儲(chǔ)備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才52-53
• 5.2.1 招募網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才52
• 5.2.2 自己培育人才52-53
• 5.3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷推廣53-55
• 5.3.1 搜索引擎營(yíng)銷推廣53-55
• 5.3.2 信息發(fā)布推廣55
• 5.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)55-58
• 5.4.1 網(wǎng)絡(luò)直銷55-56
• 5.4.2 網(wǎng)絡(luò)代理中介營(yíng)銷56-57
• 5.4.3 網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷57-58
• 6 結(jié)論與展望58-59
• 6.1 結(jié)論58
• 6.2 展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 致謝61-62
• 寧波大學(xué)商學(xué)院2015屆碩士研究生學(xué)位論文修改記錄表62

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 白東蕊;;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中小企業(yè)的應(yīng)用方法探討[J];生產(chǎn)力研究;2008年10期

  本文關(guān)鍵詞：XX蜂產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：305514