【摘要】：隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民可支配收入的不斷增加,國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出日漸繁榮的景象。面對(duì)高速發(fā)展的市場(chǎng),如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并獲得持續(xù)快速的增長(zhǎng),是眾多企業(yè)面臨的一道難題。現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)處于渠道為王的時(shí)代,相對(duì)于服裝行業(yè)的發(fā)展較為滯后。如果對(duì)比與服裝行業(yè)發(fā)展歷史以及結(jié)合歐美成熟行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析,我國(guó)家紡行業(yè)市場(chǎng)還僅處于品牌發(fā)展初期,無(wú)領(lǐng)導(dǎo)性品牌,眾多企業(yè)的發(fā)展擁有巨大的空間潛力。由于家紡行業(yè)缺乏嚴(yán)格意義上的技術(shù)壁壘,因此羅萊家紡的快速發(fā)展完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。所以,研究羅萊家紡的成長(zhǎng)歷程,分析其多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道管理策略,對(duì)于家紡行業(yè)內(nèi)部外部面臨類(lèi)似市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的其他企業(yè),都有著積極的借鑒意義。 本文以一家專(zhuān)注于家用紡織品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的民營(yíng)企業(yè),上海羅萊家紡有限公司為主要研究對(duì)象。以羅萊家紡多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道管理為研究對(duì)象,依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理相關(guān)相關(guān)理論,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)及行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的比較分析,具體闡述羅萊家紡概況和市場(chǎng)現(xiàn)狀,公司發(fā)展的歷程和多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展和現(xiàn)狀。分析了羅萊多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道存在的問(wèn)題。通郭對(duì)羅萊家紡多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì),具體通過(guò)品牌定位和品牌組合重新設(shè)計(jì)羅萊家紡多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道。圍繞設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。提出建立新型的羅萊多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略,對(duì)于羅萊多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道存在問(wèn)題,給羅萊家紡多品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì),和渠道管理,提出了新的思路和建議。
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.86

【參考文獻(xiàn)】

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1 劉鴻淵;論企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理[J];商業(yè)研究;2004年12期

本文編號(hào)：2767217