【摘要】：伴隨著社會(huì)的進(jìn)步、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整、人們生活質(zhì)量的提升以及疾病圖譜的變化,人們不再局限于疾病的治療,而是更多的關(guān)注疾病的防御,自身健康和生命質(zhì)量的提高,因此,大健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,成為IT產(chǎn)業(yè)之后的一大新興產(chǎn)業(yè)。片仔癀作為具備強(qiáng)大企業(yè)背景與經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè),2014年乘著大健康時(shí)代發(fā)展的東風(fēng),采取了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略——“一核兩翼”戰(zhàn)略,即在保留傳統(tǒng)中醫(yī)藥制造這一龍頭產(chǎn)業(yè)的同時(shí),進(jìn)一步提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,通過(guò)圍繞企業(yè)核心力量進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張,將版圖延伸到日化、健康食品兩大板塊,最終打破成本不斷壓縮下的發(fā)展瓶頸,構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)企業(yè)更長(zhǎng)足的發(fā)展。但是從目前戰(zhàn)略實(shí)施的階段性成果來(lái)看,片仔癀“一核兩翼”戰(zhàn)略的實(shí)施并沒有達(dá)到預(yù)期理想的效果,甚至出現(xiàn)了投資16億多元的產(chǎn)業(yè)園一夕之間關(guān)閉的失敗。本文采用戰(zhàn)略地圖這一能夠動(dòng)態(tài)描述企業(yè)戰(zhàn)略的戰(zhàn)略管理工具,對(duì)片仔癀為打造大健康產(chǎn)業(yè)所采取的“一核兩翼”戰(zhàn)略進(jìn)行分析。研究表明片仔癀戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中主要存在的問(wèn)題是:第一,人工養(yǎng)麝廠未見成效,原材料困境未得到有效解決;第二,“兩翼”產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新與研發(fā)支持,市場(chǎng)差異化不明顯;第三,企業(yè)營(yíng)銷渠道建設(shè)不完善。本文的建議是第一,部分產(chǎn)品采用人工麝香,引入人工養(yǎng)麝方面的科研技術(shù)人才;第二,重視“兩翼”產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),提升“兩翼”產(chǎn)品與“一核”之間的關(guān)聯(lián)度;第三,引入營(yíng)銷類人才,精細(xì)化打造符合企業(yè)自身?xiàng)l件的營(yíng)銷渠道,加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)潮流和產(chǎn)品終端的把握。
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F426.72;F272

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本文編號(hào)：2767640