中國經(jīng)濟社會經(jīng)過改革開放四十年持續(xù)發(fā)展,目前已經(jīng)進入到新時代,經(jīng)濟增長從高速發(fā)展階段進入到高質(zhì)量發(fā)展階段,社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費者的消費水平和收入顯著提高,消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化,乳制品的消費持續(xù)高速增長,消費者對品牌的粘性逐年增強。研究樣本山西古城乳業(yè)集團位于山西省朔州市山陰縣古城鎮(zhèn)北緯39°黃金奶源帶,是山西省最大的全產(chǎn)業(yè)鏈乳制品企業(yè),同時又是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家級重點龍頭企業(yè)。但是近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟高速增長,古城品牌與行業(yè)內(nèi)其他乳制品品牌的差距越來越大,在品牌市場競爭中逐漸失去了原來的優(yōu)勢,其在品牌建設(shè)方面的投入逐年下降。如何因地制宜地加強古城品牌建設(shè),充分發(fā)揮古城品牌優(yōu)勢,規(guī)劃設(shè)計行之有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略方案,是山西古城乳業(yè)集團目前所面臨的主要問題。本文依托品牌相關(guān)理論和戰(zhàn)略管理相關(guān)理論,剖析當(dāng)前乳制品行業(yè)國內(nèi)外宏觀市場環(huán)境情況,運用波特五力模型以及SWOT分析矩陣對古城品牌外部競爭環(huán)境和內(nèi)部資源環(huán)境進行分析,并結(jié)合古城品牌的BAV模型分析和古城品牌所處的乳制品品牌競爭市場的生命周期,以及古城品牌發(fā)展的實際情況,制定古城... 

【文章來源】：太原理工大學(xué)山西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國1997-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率

資料來源：國家統(tǒng)計局圖 3-3 中國 2013.1-2018.6 工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)Fig.3-3 Ex factory price index of industrial producer China 2013.1-2018.6通過圖 3-3 可以看出近 5 年以來工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)波動幅度比較大，古城乳業(yè)要持續(xù)保障奶源供應(yīng)來應(yīng)對鮮奶價格波動對企業(yè)的影響。

增長勢頭良好，有利于乳制品行業(yè)發(fā)展�？偟膩砜�，2018 年以來中國經(jīng)濟運行基本平穩(wěn)，通貨膨脹率在合理區(qū)間，居民消費能力依然強勁，GDP 增速保持在 6.8%附近，持續(xù)中高速增長，預(yù)計 2019 年中國 GDP增速將維持在 6.0%-6.5%之間。當(dāng)前中國國民經(jīng)濟總體上繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展，國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的有利條件不斷積累，有利于企業(yè)的未來發(fā)展。同時外部環(huán)境的不確定性不斷增強，國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整處于關(guān)鍵時期，經(jīng)濟下行壓力很大。對于古城乳業(yè)來說要抓住歷史機遇，順勢而為，轉(zhuǎn)變過去落后的生產(chǎn)管理方式和理念，追求高效率高質(zhì)量高創(chuàng)新的企業(yè)發(fā)展模式，從而讓企業(yè)在品牌市場競爭中處于有利地位。3.1.2 國際社會經(jīng)濟環(huán)境分析《2019 年世界經(jīng)濟形勢與展望》報告指出，隨著 2018 年財政刺激措施帶來的推動力減弱，全球經(jīng)濟增長將放緩。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3399636