【摘要】：當(dāng)前國家政策越來越傾向于“三農(nóng)”領(lǐng)域,新型農(nóng)業(yè)發(fā)展公司迅速崛起,有許多企業(yè)進入到了這個行業(yè),這極大的促進了我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展。但是,整個行業(yè)內(nèi)許多農(nóng)業(yè)公司只是在爭取政策上的支持方面做的比較好,整體還處于一種粗放式的發(fā)展思路。想要在激烈的市場競爭中脫穎而出并能夠長遠發(fā)展,企業(yè)必須制定有效地競爭戰(zhàn)略,形成自身競爭優(yōu)勢。LJ農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司成立于2012年7月,占地面積745畝,以培育和銷售無公害葡萄為主。目前這種鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)企業(yè)大多都是種植——銷售農(nóng)產(chǎn)品的形式運行企業(yè)。對于該公司的研究,可以作為研究的典型,為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供模板。本文借助波特的五力模型來對LJ公司目前所處的外部市場環(huán)境進行研究,得到以下結(jié)論:現(xiàn)在行業(yè)市場競爭越來越激烈,行業(yè)內(nèi)部矛盾漸增;另外產(chǎn)品同質(zhì)化也越來越明顯,企業(yè)沒有創(chuàng)新推出的產(chǎn)品大同小異,同行業(yè)之間提供的產(chǎn)品和服務(wù)沒有什么區(qū)別,種類單一使得競爭加劇,企業(yè)若是沒有吸引客戶的東西就很難發(fā)展下去;企業(yè)如果想要在同質(zhì)化日趨嚴重的市場環(huán)境下生存下去,顯然必須要形成與其他企業(yè)的差別,這種差別要在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌和營銷策略上體現(xiàn)出來。另外還研究和分析了企業(yè)目前擁有的各項資源,以及企業(yè)核心競爭力,得到以下的結(jié)論:企業(yè)要想突出自己的優(yōu)勢,就要在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌和營銷策略上下功夫,形成與其他企業(yè)的差距,該企業(yè)也采取了具體措施,制定了相關(guān)戰(zhàn)略方針來發(fā)展自己的核心競爭力。本文通過對LJ公司競爭戰(zhàn)略的研究,有利于提升LJ公司的競爭能力,同時對其他同質(zhì)企業(yè)有一定的鑒定作用。
【圖文】：

高青縣2012-2016年年度GDP變化圖

圖 3-1 體現(xiàn)出高青縣 2012 年的 GDP 總額年 149 億元，2016 年達到 205 億元，5 年來一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。從圖3-2可以看出高青縣城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2012年的19786元增長到2016年的 27418 元，，平均每年增長 5%，從而可以看出高青縣城鎮(zhèn)居民生活水平在不斷提高，從另一方面得出居民可以用于旅游等生活娛樂的收入增加。
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F324;F271

【參考文獻】

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本文編號：2606885