本文關(guān)鍵詞： 生態(tài)食材 互聯(lián)網(wǎng)+ 圈子 熟人社會(huì)　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：論文主要研究如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)的生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合,向顧客提供安全健康的食材,及相關(guān)健身、養(yǎng)生服務(wù),期望通過健康這個(gè)話題,把顧客群體打造成一個(gè)可以相互信任的溫馨的“熟人圈子”。為了實(shí)現(xiàn)打造一個(gè)小范圍溫馨的熟人社會(huì)的目標(biāo),需要一個(gè)實(shí)體來承載實(shí)施,本商業(yè)計(jì)劃書即為一份描述如何建立這個(gè)實(shí)體平臺(tái)并實(shí)施的計(jì)劃。計(jì)劃書通過分析當(dāng)前食品安全問題頻發(fā),已經(jīng)造成了人與人之間互信危機(jī),例如“養(yǎng)雞的不吃自己養(yǎng)的雞肉”、“養(yǎng)豬的不敢吃自己養(yǎng)的豬肉”等。而廣大市民沒有食材采購的特殊渠道,只能被迫接受現(xiàn)狀,他們有購買生態(tài)健康食材的需求。計(jì)劃書說明了擬成立公司項(xiàng)目的可行性、投資收益及風(fēng)險(xiǎn)控制,使得投資者能通過本商業(yè)計(jì)劃書了解自己的收益和面臨的風(fēng)險(xiǎn),并做出投資決策。本文結(jié)合了戰(zhàn)略管理,營銷管理、公司運(yùn)營管理、人力資源管理、公司財(cái)務(wù)管理等理論。文章第一步就是說明了研究的目的及意義,通過文獻(xiàn)的查閱調(diào)查,確定了研究方法、研究方向及做了研究可行性分析。接下來介紹了團(tuán)隊(duì)情況,闡述了團(tuán)隊(duì)的愿景,分析了團(tuán)隊(duì)的過往經(jīng)歷,能力足以勝任并完成本文中的計(jì)劃事項(xiàng)。第三部分是市場研究部分,先是運(yùn)用PEST分析工具做了宏觀環(huán)境分析。運(yùn)用波特五力模型、問卷調(diào)查、專家訪談、實(shí)地調(diào)研的方法分析了行業(yè)環(huán)境。使用了SWOT分析了自身資源的長、短處,還有公司將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,總結(jié)了各種情況下的對策。然后是用STP方法確定了目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶和自身的市場定位。第四部分是項(xiàng)目的實(shí)施方案,先是研究擬定開發(fā)方案,進(jìn)而對實(shí)施條件做了梳理,制訂了計(jì)劃進(jìn)度,最后是營銷推廣計(jì)劃,制作適用于市場的4P營銷戰(zhàn)略組合。最后對項(xiàng)目進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)評價(jià),做了投資需求和收益預(yù)估,說明了募資后資金的使用計(jì)劃,說明項(xiàng)目的財(cái)務(wù)評價(jià),闡述項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)情況。綜合以上分析,得出深海新港公司的農(nóng)佳項(xiàng)目設(shè)立可行、風(fēng)險(xiǎn)可控、收益可觀、值得投資的結(jié)論。
[Abstract]:This paper mainly studies how to use the "Internet" and traditional ecological agriculture to provide customers with safe and healthy food materials, and related fitness and health services, hoping to pass the topic of health. To create a group of customers into a warm "acquaintance circle" that can be trusted to each other. In order to achieve the goal of creating a small and warm society of acquaintances, an entity is needed to carry out the implementation. This business plan is a plan that describes how to build and implement this physical platform. By analyzing current food safety problems, the plan has created a crisis of mutual trust among people. For example, "chicken farmers do not eat their own chicken," "pig farmers dare not eat their own pork," and so on. The general public, without special channels for purchasing food materials, are forced to accept the status quo. They have a need to buy eco-healthy ingredients. The plan describes the feasibility of establishing a company, investment returns and risk controls that allow investors to understand their gains and risks through this business plan. And make investment decision. This paper combines the theories of strategic management, marketing management, company operation management, human resource management, company financial management, etc. The first step of the article is to explain the purpose and significance of the research. The research method, research direction and feasibility analysis are determined. Then, the team situation is introduced, the vision of the team is expounded, and the team's past experience is analyzed. The third part is the market research part, which uses PEST analysis tools to do macro environmental analysis. Using Porter's five-force model, questionnaire survey, expert interviews, Using SWOT to analyze the strengths and weaknesses of their own resources, as well as the challenges and opportunities that the company will face, and summing up the countermeasures under various circumstances, then using the STP method to determine the target market. Target customers and their own market positioning. The 4th part is the implementation plan of the project. First, the project is studied and developed, and then the implementation conditions are combed out, the schedule is drawn up, and finally the marketing promotion plan is made. The 4P marketing strategy combination suitable for the market is made. Finally, the economic evaluation of the project is carried out, the investment demand and income estimate are made, the use plan of the funds after raising funds is explained, and the financial evaluation of the project is explained. This paper expounds the risk situation of the project, synthesizes the above analysis, and draws the conclusion that it is feasible to set up the Nongjia project of Deepwater Newport Company, the risk is controllable, the income is considerable, and it is worth investing.
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F324

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本文編號(hào)：1552103