本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌刻板印象的外顯測量與分析

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【摘要】：為了調(diào)查國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌刻板印象的具體內(nèi)容、典型特質(zhì)和強度,本文借助自由聯(lián)想法、K-B法和Garden法,分階段對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌刻板印象進行調(diào)查。在自由聯(lián)想法階段,被試能想到的正面詞匯平均只有0.73個,負面詞匯為9.27個。在K-B法階段,得到最符合國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的高頻詞有20個,除"購買方便"、"適合中國寶寶體質(zhì)"具有正面意義外,其余詞語均為負面意義。最終,得到國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌刻板印象的具體內(nèi)容。
【作者單位】： 東華大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國產(chǎn)嬰幼兒奶粉 刻板印象 外顯測量
【分類號】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 一、引言隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和信息化時代的到來,中國消費者接觸到的產(chǎn)品種類和信息越來越多,消費者的選擇難度也逐漸增大。調(diào)查發(fā)現(xiàn),中國消費者一般更偏好于對于來自發(fā)達國家的品牌,而對來自于發(fā)展中國家的品牌存在偏見(王海忠等,2004;莊貴軍等,2006)。而這一偏見一旦形成

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本文編號：780277