本文關(guān)鍵詞：節(jié)目形態(tài)原生廣告的表達(dá)方式和傳播策略——以愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》為例

  更多相關(guān)文章： 節(jié)目形態(tài) 原生廣告 表達(dá)方式 傳播策略

【摘要】：原生廣告成為近來企業(yè)和商家熱衷的廣告形式,因?yàn)樗粌H可以將品牌以及產(chǎn)品信息融入到媒介內(nèi)容中,同時(shí)還能夠和媒介的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。在潛移默化中,實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和產(chǎn)品或品牌的關(guān)聯(lián),最終"潤物細(xì)無聲"地達(dá)到營銷目的,這就是原生廣告?zhèn)鞑サ镊攘�。在互�?lián)網(wǎng)時(shí)代下,平臺的制約使節(jié)目形態(tài)的原生廣告成為主要的原生廣告形態(tài)之一。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》的廣告詮釋了節(jié)目形態(tài)的原生廣告,成為節(jié)目形態(tài)的原生廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)典傳播案例。
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 節(jié)目形態(tài) 原生廣告 表達(dá)方式 傳播策略
【基金】：武漢大學(xué)人文社會科學(xué)“70后”學(xué)者學(xué)術(shù)發(fā)展計(jì)劃學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目“發(fā)展廣告學(xué)與中國案例研究”階段性成果,編號:103274004
【分類號】：G222
【正文快照】： 2016年3月4日,《奇葩說》第三季正式在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺上線。秉承前兩季的良好紀(jì)錄,在節(jié)目播出不到一個(gè)月的時(shí)間里,其總播放量已經(jīng)突破億次大關(guān),廣告主們紛紛試圖通過對這檔節(jié)目的廣告投放來增加自己品牌的曝光率和影響力。據(jù)悉,《奇葩說》在第一季斬獲美特斯邦威高達(dá)5000萬元

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本文編號：780161