本文關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化品牌建設(shè)研究

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【摘要】：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動城鎮(zhèn)文化建設(shè)、促進(jìn)城鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。目前,我國城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一系列問題。其中,文化品牌理念缺位、文化產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵,造成城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力和現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力較弱,城鎮(zhèn)文化資源得不到有效地開發(fā)和利用,因而缺乏獨(dú)特的文化特質(zhì)和文化形象,制約了城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。城鎮(zhèn)獨(dú)特的文化資源是城鎮(zhèn)文化品牌的個性和靈魂,其所蘊(yùn)含的深厚內(nèi)涵可以賦予城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展精神動力和智力支持。因此,基于本地文化資源開發(fā)和利用的文化品牌建設(shè),是城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)解決這一發(fā)展困境的重要出路。 從城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨這一的現(xiàn)實(shí)困境出發(fā),結(jié)合現(xiàn)有的相關(guān)研究基礎(chǔ),本文梳理了當(dāng)前城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌建設(shè)的主要思路,提出基于本地文化資源開發(fā)和利用的文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略,結(jié)合杭州創(chuàng)意良渚基地文化品牌建設(shè)的路徑分析,分析了文化品牌建設(shè)的主要原則、主體和過程,并針對文化品牌建設(shè)過程中存在的及可能出現(xiàn)的問題,從制定文化品牌戰(zhàn)略、明確責(zé)任主體、完善公眾參與機(jī)制及成立專業(yè)品牌管理機(jī)構(gòu)等方面提出了相應(yīng)的建議對策。
【關(guān)鍵詞】：城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 文化品牌建設(shè) 文化資源 創(chuàng)意良渚基地
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G124
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-18
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 理論綜述10-16
• 1.2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)10-12
• 1.2.2 城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)12-14
• 1.2.3 文化品牌14-16
• 1.3 研究思路和方法16-18
• 第二章 相關(guān)基本概念界定與綜述18-28
• 2.1 城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況18-24
• 2.1.1 城鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及劣勢19
• 2.1.2 城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題19-21
• 2.1.3 國內(nèi)外知名城鎮(zhèn)的發(fā)展范例21-24
• 2.2 文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義24-25
• 2.2.1 文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵24
• 2.2.2 文化品牌建設(shè)的意義24-25
• 2.3 城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化品牌建設(shè)內(nèi)在聯(lián)系機(jī)理25-28
• 2.3.1 文化品牌建設(shè)之于城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展25-26
• 2.3.2 城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之于文化品牌建設(shè)26
• 2.3.3 以文化資源為紐帶的二者協(xié)同發(fā)展26-28
• 第三章 創(chuàng)意良渚基地文化品牌建設(shè)28-39
• 3.1 良渚文化品牌建設(shè)背景簡介28-31
• 3.1.1 良渚文化資源概況28-29
• 3.1.2 創(chuàng)意良渚基地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展29-31
• 3.2 "文明之光"良渚文化品牌建設(shè)31-37
• 3.2.1 良渚文化品牌建設(shè)概況31-32
• 3.2.2 "文明之光"的品牌內(nèi)涵32-36
• 3.2.3 良渚文化品牌建設(shè)路徑36-37
• 3.3 良渚文化品牌建設(shè)的主要問題37-39
• 3.3.1 品牌知名度和辨識度有待進(jìn)一步提高37
• 3.3.2 品牌傳播力有待于進(jìn)一步加強(qiáng)37-38
• 3.3.3 品牌效益有待進(jìn)一步提升38-39
• 第四章 城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)文化品牌建設(shè)39-47
• 4.1 可參照模式39-41
• 4.1.1 基于驅(qū)動性理念的品牌識別創(chuàng)建模式39-40
• 4.1.2 基于"CBBE"模型的品牌創(chuàng)建模式40-41
• 4.2 建設(shè)原則41-42
• 4.2.1 差異化定位原則41
• 4.2.2 系統(tǒng)性構(gòu)建原則41
• 4.2.3 兩效性并重原則41-42
• 4.3 建設(shè)主體42-43
• 4.3.1 政府導(dǎo)向42
• 4.3.2 企業(yè)推動42
• 4.3.3 公眾參與42-43
• 4.4 建設(shè)過程43-47
• 4.4.1 品牌創(chuàng)建43-44
• 4.4.2 品牌傳播44-45
• 4.4.3 品牌管理45-47
• 第五章 城鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化品牌聯(lián)動發(fā)展策略47-50
• 5.1 制定系統(tǒng)的文化品牌戰(zhàn)略,建立城鎮(zhèn)文化發(fā)展機(jī)制47
• 5.2 明確品牌建設(shè)責(zé)任主體,規(guī)范品牌管理保護(hù)制度47-48
• 5.3 繼續(xù)完善公眾參與機(jī)制,引入更多社會力量參與品牌建設(shè)48-49
• 5.4 成立專業(yè)文化品牌管理機(jī)構(gòu),鼓勵民間協(xié)會組織參與建設(shè)49-50
• 結(jié)語50-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 作者簡歷55

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 田喜洲;巴渝古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與保護(hù)探討[J];重慶建筑大學(xué)學(xué)報(bào);2002年06期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 賀壽昌;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增值研究[D];上海交通大學(xué);2006年

2 何頻;論區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的文化生產(chǎn)力[D];四川大學(xué);2007年

3 李敏;我國農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

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本文編號：774933