本文關(guān)鍵詞：基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化研究

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【摘要】：未來市場競爭將不再是產(chǎn)品的競爭,而是品牌的競爭,更是消費者心智資源的競爭。目前,中國企業(yè)品牌營銷還存在諸多問題：以競爭為導(dǎo)向,占領(lǐng)市場為目標(biāo),做銷量而非做品牌,缺乏整體的規(guī)劃,缺少品牌管理組織,缺乏品牌營銷專業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)良性競合機制等。針對企業(yè)在品牌營銷過程中存在的問題,本文提出了基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的研究命題。 在消費者心智理論指導(dǎo)下,本文探討了消費者心智在消費者購買決策和品牌形成過程中的重要作用,提出了基于消費者心智的品牌營銷策略,對己有的品牌營銷策略進行了改進。在模塊化理論指導(dǎo)下,文章研究了策略系統(tǒng)模塊化的可行性和動力機制,為品牌營銷策略的模塊化研究奠定了基礎(chǔ)。文章的核心部分,通過建立品牌營銷策略模塊化的模型,進行基于消費者心智的品牌營銷策略的過程分析,研究了其實現(xiàn)的路徑和管理機制。最終分析得出：通過基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的方法,可以實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部資源配置的最優(yōu)化,實現(xiàn)企業(yè)外部資源利用的最優(yōu)化,實現(xiàn)消費者心智資源占有的最大化的目標(biāo),從而實現(xiàn)品牌營銷策略的技術(shù)效率和經(jīng)濟效率。最后,通過小米手機品牌營銷策略的案例分析,得到小米手機基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的雛形,以驗證文章理論的可行性。 文章的創(chuàng)新之處在于兩個方面：從消費者心智角度出發(fā),對品牌營銷策略進行改進；第一次將模塊化理論引入到策略層面進行研究,并探討了基于消費者心智的品牌營銷策略的模塊化。 文中圖14幅,表4個,參考文獻77篇。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷策略 消費者心智 模塊化 策略外包
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

• 致謝5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-13
• 1 緒論13-20
• 1.1 研究背景13-16
• 1.1.1 打造中國品牌的問題導(dǎo)入13-15
• 1.1.2 企業(yè)品牌營銷存在的問題15-16
• 1.2 研究思路16-18
• 1.2.1 基于消費者心智的品牌營銷策略的提出16-17
• 1.2.2 策略外包的思想提出17
• 1.2.3 模塊化思想的引入17-18
• 1.3 研究內(nèi)容安排與分析框架18-20
• 2 研究理論基礎(chǔ)與文獻綜述20-26
• 2.1 模塊化理論20-23
• 2.1.1 模塊化定義20-21
• 2.1.2 模塊化研究范圍21-23
• 2.2 消費者心智理論23-24
• 2.3 外包理論24-26
• 3 策略模塊化的可行性及動力機制研究26-31
• 3.1 模塊化研究的對象特征26-27
• 3.1.1 研究對象的標(biāo)準(zhǔn)化26
• 3.1.2 研究對象的復(fù)雜性26
• 3.1.3 研究對象的可分解性26-27
• 3.1.4 研究對象的創(chuàng)新需求27
• 3.2 策略模塊化的可行性27-28
• 3.3 策略模塊化的動力機制28-31
• 3.3.1 拉動力分析28-29
• 3.3.2 推動力分析29
• 3.3.3 催化力分析29-31
• 4 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的內(nèi)涵分析31-40
• 4.1 基于消費者心智的品牌策略的提出31-35
• 4.1.1 消費者心智與購買決策過程的契合31-32
• 4.1.2 消費者心智與品牌形成的契合32-34
• 4.1.3 基于消費者心智的品牌營銷策略34-35
• 4.2 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的內(nèi)涵分析35-40
• 4.2.1 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的Q&A36-37
• 4.2.2 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化主要概念界定37-38
• 4.2.3 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的目標(biāo)38-40
• 5 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化的實現(xiàn)40-53
• 5.1 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化模型構(gòu)建40-44
• 5.1.1 模塊化分解與集成過程41-42
• 5.1.2 模塊化規(guī)則設(shè)計依據(jù)42
• 5.1.3 模塊分解依據(jù)42-43
• 5.1.4 模塊接口的設(shè)計43-44
• 5.2 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化實現(xiàn)路徑44-49
• 5.2.1 基于消費者心智的界面規(guī)則設(shè)計與模塊分解的實現(xiàn)44-45
• 5.2.2 選擇、淘汰機制下對模塊提供商篩選的實現(xiàn)45-46
• 5.2.3 對模塊提供商的過程監(jiān)督與管理的實現(xiàn)46
• 5.2.4 模塊4C評價機制下的策略模塊集成的實現(xiàn)46-47
• 5.2.5 界面規(guī)則修訂的實現(xiàn)47-48
• 5.2.6 模塊提供商之間競爭與合作的實現(xiàn)48-49
• 5.3 基于消費者心智的品牌營銷策略模塊化管理機制49-53
• 5.3.1 信息反饋機制49-51
• 5.3.2 MAP創(chuàng)新機制51-53
• 6 案例研究——小米品牌營銷策略模塊化雛形53-60
• 6.1 小米品牌簡介53
• 6.2 小米手機基于消費者心智的品牌營銷策略53-58
• 6.2.1 心智聚焦54
• 6.2.2 心智宣傳54-55
• 6.2.3 心智體驗55-56
• 6.2.4 心智維護56-58
• 6.3 小米手機品牌營銷策略模塊化實現(xiàn)58-60
• 7 結(jié)束語60-62
• 7.1 主要工作與結(jié)論60-61
• 7.2 進一步研究的問題61-62
• 參考文獻62-65
• 作者簡歷65-67
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集67

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5 徐翠華;定制營銷,贏在消費者心智[N];華夏酒報;2010年

6 北京方圓品牌營銷機構(gòu)董事長 李明利;從《建國大業(yè)》看品牌資源整合[N];國家電網(wǎng)報;2009年

7 季偉;不擔(dān)憂“做什么”,關(guān)鍵是“怎么做”[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2010年

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7 趙江琦;專業(yè)服務(wù)業(yè)服務(wù)模塊化對客戶響應(yīng)的作用機制研究[D];浙江大學(xué);2011年

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3 程震舟;模塊化創(chuàng)新效應(yīng)分析[D];東北大學(xué);2007年

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5 劉海明;服務(wù)業(yè)模塊化組織的協(xié)調(diào)機制研究[D];山東經(jīng)濟學(xué)院;2011年

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9 毛夢楚;模塊化促進生產(chǎn)效率提高的機制分析[D];浙江工商大學(xué);2012年

10 席彥琳;基于價值星系模塊化組織的企業(yè)發(fā)展模式研究[D];吉林大學(xué);2010年

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本文編號：775048