本文關(guān)鍵詞：華麗轉(zhuǎn)身——加多寶品牌傳播創(chuàng)新之路

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【摘要】：在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,憑借一系列品牌傳播創(chuàng)新,加多寶集團(tuán)已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。本文以加多寶品牌為例,在分析其存在問題的基礎(chǔ)上,論述了加多寶集團(tuán)在解決問題時(shí)所采取的傳播創(chuàng)新舉措,為其他企業(yè)提供了有益借鑒。
【作者單位】： 新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌傳播 創(chuàng)新
【基金】：新疆社科基金項(xiàng)目:媒介文化對(duì)新疆社會(huì)發(fā)展的影響力研究成果之一(14BXW097)
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;G206
【正文快照】： 一、加多寶品牌發(fā)展歷程(一)加多寶品牌的發(fā)展加多寶集團(tuán)是一家大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。其旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝涼茶飲料和昆侖山雪山礦泉水。從1995年其推出第一罐紅色罐裝的加多寶涼茶到現(xiàn)在,加多寶涼茶的發(fā)展歷程分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段是1995年到2012年5月。這一階

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1 石丹;;加多寶 做贊助商更要做合伙人[J];商學(xué)院;2014年01期

2 王媛;;玩轉(zhuǎn)好聲音[J];新經(jīng)濟(jì);2013年21期

3 李國(guó)慶;;虛假宣傳中媒體的法律責(zé)任——兼論王老吉訴加多寶虛假宣傳案[J];青年記者;2013年21期

4 李沙沙;;首因效應(yīng)與品牌再造——以加多寶整合營(yíng)銷策略為例[J];新聞世界;2012年10期

5 田紅;;《加多寶中國(guó)好聲音》唱響津門 推介大使胡彥斌、吉杰前來現(xiàn)場(chǎng)助陣[J];聲屏世界·廣告人;2012年09期

6 ;圖表[J];成功營(yíng)銷;2013年07期

7 黃艷;;媒體在報(bào)道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)如何遵守媒介倫理——以“廣藥王老吉與加多寶之爭(zhēng)”為例[J];網(wǎng)友世界;2014年05期

8 劉乃嘉;;我是歌手PK中國(guó)好聲音 立白也要“加多寶”效應(yīng)[J];成功營(yíng)銷;2013年03期

9 馮利芳;;中國(guó)好聲音 電視媒體“小陽春”[J];成功營(yíng)銷;2012年09期

10 崔文花;明彥;孫s，

本文編號(hào)：746931