本文關(guān)鍵詞：社交平臺品牌商業(yè)化模式探析——以“豆瓣網(wǎng)”“美麗說”為例

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)從依靠門戶網(wǎng)站和搜索引擎的web1.0時代發(fā)展到轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可缃痪W(wǎng)站的web2.0時代并逐步過渡到3.0時代,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)也迅速轉(zhuǎn)變發(fā)展模式,由最初的旗幟廣告等硬性的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更被受眾所接受的社交平臺商業(yè)的模式,其中以豆瓣網(wǎng)和美麗說為代表,豆瓣網(wǎng)以小清新的文藝范兒、烏托邦的文化平臺和以個人用戶為中心個性平臺的定位,通過小眾聚合的方式獲得大眾化平臺,在社交平臺基礎(chǔ)之上發(fā)展商業(yè)板塊"東西";美麗說則以電商基礎(chǔ)上的社交平臺商業(yè)定位、融合粉絲文化的用戶和時尚元素的潮流的三重定位,通過女性群體的共同愛好為基礎(chǔ),在商業(yè)平臺上發(fā)展成社交化平臺,更好地支持了商業(yè)平臺的發(fā)展。不同品牌定位創(chuàng)造了不同的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化模式,同時也形成了基于"用戶生產(chǎn)為核心"web2.0時代、"個性化定制和精準(zhǔn)化"web3.0時代的自我表達(dá)的價值、商業(yè)價值、借鑒意義以及更多的社會價值。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交平臺 品牌定位 商業(yè)化模式
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 社交平臺,主要指SNS社交網(wǎng),其發(fā)展從Web1.0時代,網(wǎng)絡(luò)媒體的運營主要依靠門戶網(wǎng)站和搜索引擎,到目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的Web2.0時代,依靠人與人之間建立起來的社交網(wǎng)絡(luò)即可輕松運營網(wǎng)絡(luò)媒體,正在逐步向把信息與信息聯(lián)系起來,針對目標(biāo)受眾和興趣更加個性化和精準(zhǔn)化的web3.0時代轉(zhuǎn)變和

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